¿Qué esperan encontrar los Z españoles este año bajo el árbol de Navidad?

• El 74% de los jóvenes españoles de 18 a 24 años está aumentando su gasto en experiencias en 2024, lo que se perfila como uno de los mejores regalos para triunfar con la Gen Z esta Navidad

• Viajar se corona como la experiencia favorita de los más jóvenes: visitar un destino de la lista de deseos es la experiencia que más impacto les causa (69%) y el turismo es lo que más están dispuestos a probar (56%). 

Se acercan las fechas navideñas y muchos aprovechan estos días de grandes descuentos para adelantar las compras. Si en tu lista hay algún joven de la generación Z, en Mastercard te damos las claves para acertar con los regalos.

El estudio, realizado por Mastercard en 2024* explora las preferencias de la Generación Z, incluyendo a los españoles, y revela que estos prefieren las experiencias a los regalos materiales. Para muchos jóvenes españoles, los mejores regalos no vienen en cajas, sino que se quedan en el recuerdo. Siete de cada diez (74%) de los jóvenes de 18 a 24 años están aumentando su gasto en experiencias este año, más que cualquier otro grupo de edad en España.

¿Cuáles son las experiencias que más impacto tienen sobre ellos?

Las experiencias que más están impactando a la Generación Z son visitar un destino de los que figuran en su lista de deseos (69%), ver una actuación en directo de su artista favorito (56%), comer en un restaurante de ensueño (38%) y alojarse en un hotel único o mundialmente famoso (36%). Y no se trata sólo del atractivo de la experiencia en sí: casi la mitad (44%) de los Z citan las conexiones personales que se generan en ella como su principal razón para invertir en una experiencia. Además, el 41% también señala que las experiencias les proporcionan los mejores recuerdos de sus vidas.

“Estas fiestas son el momento perfecto para que los compradores europeos se replanteen qué es lo que en realidad les aporta alegría, especialmente a la hora de elegir regalos para adolescentes y jóvenes adultos”, afirma Beatrice Cornacchia, vicepresidenta ejecutiva de Marketing y Comunicación para Asia Pacífico, Oriente Medio, África y Europa de Mastercard. “Los regalos experienciales sintonizan poderosamente con la Generación Z, dándoles la oportunidad de compartir momentos especiales con amigos y familiares. En Mastercard, estamos orgullosos de ofrecer experiencias Priceless que conectan a la gente con lo que aman, ayudándoles a crear recuerdos que duran toda la vida”, explica.

Los viajes y el turismo, las experiencias que están más dispuestos a probar

Los viajes y el turismo son las experiencias que la Generación Z está más dispuesta a probar, y el 56% quiere realizarlas más. Los jóvenes, en particular, están dispuestos a gastar más en experiencias que impliquen viajar. Los Millennials y la Generación Z (34% y 38%, respectivamente) afirman que viajarían para vivir una experiencia que les apasione, y los jóvenes de 18 a 24 años (34%) son el grupo de edad más influido por las redes sociales a la hora de decidir su destino.

Después de los viajes, los eventos de música en directo ocupan el segundo lugar con un 44%, mientras que las experiencias al aire libre, como el ciclismo, ocupan el tercer lugar con un 40%. Le siguen las experiencias cinematográficas, como acudir al cine a disfrutar de una película o a un festival de cine, con el 36%, las experiencias en familia (35%) y las experiencias gastronómicas (28%).

Las generaciones más jóvenes buscan experiencias tanto multitudinarias como más íntimas y locales: dos tercios de los jóvenes de la Generación Z (62%) se sienten atraídos por los conciertos de artistas en grandes estadios, y el 47% también se siente atraído por actuaciones de artistas independientes en locales más íntimos. Del mismo modo, el 50% aprecia un cóctel en un bar de lujo de la ciudad y el 55% estaría encantado de disfrutar de una comida en un Estrella Michelín.

Pero el estudio también refleja que los jóvenes se sienten atraídos por los planes más accesibles: el 53% valora muy positivamente las comidas en restaurantes familiares, y el 34%, disfrutar de una bebida en un bar o pub de su zona.

Ya se trate de explorar nuevos lugares, asistir a espectáculos en directo o disfrutar de una cena especial, la Generación Z quiere regalos que aporten aventura, conexión y recuerdos duraderos. Es una nueva perspectiva de los regalos navideños que consiste en compartir momentos, crear recuerdos y disfrutar de verdad de la temporada.

*Metodología

Mastercard realizó este estudio con Vitreous Worldwide, para comprender el cambio en las preferencias de los consumidores hacia la priorización de las experiencias. El trabajo de campo tuvo lugar del 2 al 9 de enero de 2024.

En la encuesta participaron 16.141 encuestados, de los cuales 14.125 procedían de 20 mercados europeos (Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Reino Unido, Bulgaria, Croacia, Chipre, República Checa, Grecia, Irlanda, Países Bajos, Portugal, Rumanía, Serbia, Suecia y Suiza) y 2.016 de Australia, Brasil, China y Estados Unidos.