Ranking de las regiones españolas más concienciadas con la sostenibilidad al hacer sus compras

• Catalanes, castellanos, aragoneses y valencianos son los españoles en los que más influye la sostenibilidad de las empresas a la hora de tomar decisiones de compra.

• El estudio refleja que existe un gran conocimiento del término huella de carbono, aunque la mayoría desconoce su huella personal.

• Los ciudadanos de Aragón son los que mayor conciencia tienen del impacto de su huella de carbono (17%) frente a los navarros, que son los que menos (4%).

El 66% de los españoles suele tomar decisiones de compra en función del compromiso de los proveedores con la sostenibilidad. Es una de las principales conclusiones del barómetro ‘Percepción sostenible en España’, de Mastercard[1] en el marco de la nueva campaña de sostenibilidad que ha lanzado con Areas y Worldcoo. Esta campaña promueve el redondeo solidario en las compras que se realicen en las estaciones de Areas de los principales aeropuertos, estaciones de tren y autopistas para apoyar la iniciativa lanzada por la compañía en 2020, Priceless Planet Coalition, cuyo objetivo es la reforestación de 100 millones de árboles hasta 2025.

De ese 66%, el 11% sostiene que siempre compra en función del compromiso sostenible de las compañías y el 55% de vez en cuando. Por otro lado, el 51% asegura que ha dejado de comprar un producto movido por la mala reputación del proveedor en relación con su comportamiento hacia el medio ambiente o en materia de sostenibilidad. De todos ellos, el 34% lo ha hecho varias veces y el 17% sólo una vez. El 49% restante, nunca ha dejado de adquirir productos o servicios de un proveedor por su mala reputación en el ámbito sostenible.

Y, ¿qué comunidades están más comprometidas con la sostenibilidad a la hora de realizar compras? Así quedaría el ranking:

1. Cataluña: el 75% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 25% que no.

2. Castilla y León y Castilla-La Mancha: el 70% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 30% que no.

3. Aragón y Comunidad Valenciana: el 68% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 32% que no.

4. Baleares, Canarias y Cantabria: el 67% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 33% que no.

5. Andalucía y Galicia: el 66% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 34% que no.

6. Madrid: el 65% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 35% que no.

7. Navarra: el 64% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 36% que no.

8. Extremadura: el 63% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 27% que no.

9. Asturias y País Vasco: el 60% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 40% que no.

10. Murcia: el 58% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 42% que no

11. La Rioja: el 53% toma decisiones de compra en función de la sostenibilidad de las empresas, frente al 47% que no.

¿Quiénes conocen en mayor medida el término huella de carbono

El estudio confirma que el 60% de los españoles conoce el concepto de la huella de carbono, el 26% no y el 15% querría recibir más información. ¿En qué comunidades autónomas existe un mayor conocimiento del concepto huella de carbono? Estos son los resultados por regiones, comenzando por aquellas que se encuentran por encima de la media española:

1. Cantabria: el 72% afirma conocerlo, el 15% no y al 13% le gustaría recibir más información.

2. Madrid: el 67% afirma conocerlo, el 21% no y al 12% le gustaría recibir más información.

3. Baleares: el 65% afirma conocerlo, el 23% no y al 12% le gustaría recibir más información.

4. Navarra: el 64% afirma conocerlo, el 29% no y al 7% le gustaría recibir más información.

5. Comunidad Valenciana: el 63% afirma conocerlo, el 21% no y al 16% le gustaría recibir más información.

6. Extremadura: el 63% afirma conocerlo, el 25% no y al 12% le gustaría recibir más información.

7. País Vasco el 60% afirma conocerlo, el 20% no y al 20% le gustaría recibir más información.

8. Murcia: el 60% afirma conocerlo, el 32% no y al 8% le gustaría recibir más información.

Hay nueve regiones que se encuentran por debajo de la media española (60%):

1. Galicia: el 59% afirma conocerlo, el 28% no y al 13% le gustaría recibir más información.

2. Castilla y León: el 58% afirma conocerlo, el 27% no y al 15% le gustaría recibir más información.

3. Canarias: el 58% afirma conocerlo, el 22% no y al 20% le gustaría recibir más información.

4. Aragón: el 58% afirma conocerlo, el 20% no y al 22% le gustaría recibir más información.

5. Castilla-La Mancha: el 56% afirma conocerlo, el 32% no y al 12% le gustaría recibir más información.

6. La Rioja: el 56% afirma conocerlo, el 35% no y al 9% le gustaría recibir más información.

7. Asturias: el 55% afirma conocerlo, el 23% no y al 22% le gustaría recibir más información.

8. Cataluña: el 54% afirma conocerlo, el 30% no y al 16% le gustaría recibir más información.

9. Andalucía: el 53% afirma conocerlo, el 31% no y al 16% le gustaría recibir más información.

El gran desconocimiento de la huella de carbono personal

A pesar del gran conocimiento entre los españoles del concepto huella de carbono, únicamente el 11% afirma saber cuál es su huella personal. Estos son los datos por regiones, que indican la falta de información que existe sobre la huella de carbono personal:

1. Aragón: el 17% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 83% que no.

2. Castilla y León: El 16% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 84% que no.

3. Baleares, Cataluña y Andalucía: el 13% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 87% que no.

4. Madrid, Cantabria y Castilla-La Mancha: el 12% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 88% que no.

5. Canarias: el 11% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 89% que no.

6. Extremadura: el 10% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 90% que no.

7. País Vasco, Comunidad Valenciana y La Rioja: el 9% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 91% que no.

8. Galicia y Asturias: el 8% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 92% que no.

9. Murcia: el 7% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 93% que no.

10. Navarra: el 4% asegura ser consciente de su huella de carbono personal, frente al 96% que no.

El compromiso de Mastercard sobre la sostenibilidad

El barómetro ‘Percepción sostenible en España’ tiene como uno de sus objetivos principales conocer el grado de conocimiento y sensibilidad de los ciudadanos en este campo: qué les preocupa, cómo implementan la sostenibilidad en su vida diaria, qué papel juega en sus decisiones de compra o su conocimiento sobre las medidas llevadas a cabo por la empresa en la que trabajan.

Y es que la sostenibilidad es uno de los pilares fundamentales de Mastercard. No sólo a través de la campaña con Areas y WorldCoo o la iniciativa Priceless Planet Coalition, también desde el resto de acciones en materia de sostenibilidad que la compañía ha adoptado como la calculadora de la huella de carbono, desarrollada en colaboración con la Fintech sueca Doconomy, que permite a los consumidores ver la huella de carbono estimada que producen sus compras. Puede integrar, además, la tecnología de Donación de Mastercard que permite donar a causas medioambientales, que ayuda potencialmente a balancear las emisiones producidas en dichas compras. Igualmente, Mastercard se ha comprometido a reducir las emisiones en sus operaciones y en su cadena de valor para conseguir cero emisiones netas en 2040.

“Este barómetro pone de manifiesto dos cuestiones muy destacables. Por un lado, el desconocimiento que sigue existiendo entre la sociedad en materia de sostenibilidad y, por otro, algo que resulta muy esperanzador: el alto compromiso de los ciudadanos para atajar la crisis climática. Las empresas tenemos que ejercer como facilitadoras y guías en este camino y aportar las herramientas necesarias para mitigar las consecuencias del cambio climático. El compromiso de Mastercard con la sostenibilidad se enmarca en nuestra estrategia ESG que busca impactar en las personas, el planeta y en la prosperidad de todos”, afirma Paloma Real, directora general de Mastercard España.

Para conocer más acerca del compromiso de Mastercard con la sostenibilidad, consultar el informe anual de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) 2022.

[1] El barómetro ‘Percepción sostenible en España’ de Mastercard ha sido realizado a partir de 1.500 entrevistas a individuos de 16 a 65 años, residentes en España y con representatividad regional. Las entrevistas se llevaron a cabo entre el 8 y 20 de junio de 2023.