בגרין ביי, ויסקונסין, כדורגל מדורג קרוב לדת. הורים הכניסו את תינוקותיהם לרשימת המתנה של 30 שנה למנוי לעונה של גרין ביי פאקרס, ואוהדים "אוהדי גבינה" אדוקים נוסעים מרחבי העולם כדי להשתתף במשחקים.

טיילר ווב, שגדל במרחק יריקה מאצטדיון למבו פילד של הקבוצה המפורסמת, החל לפרסם על כדורגל כנער. הפוסטים האלה הגיעו באופן טבעי כמו נשימה עבור היליד הדיגיטלי החברתי עם התשוקה לכל מה שקשור לפאקרס.

כיום הוא מימש את התחביב הזה ואת הקשר האינטואיטיבי עם חבריו האוהדים לקריירה מצליחה כיוצר תוכן ספורט. כבעלים שותף של Uncle Charlie, סוכנות שיווק ספורט, הוא מגיע לאלפים ברשתות החברתיות עם סרטונים קצרים ופוסטים על ספורט, בין אם זה בייסבול, פוטבול, גולף או אגרוף באגרופים חשופים.

ווב נמנה עם מספר גדל במהירות של יזמים דיגיטליים אשר הופכים את מודלי המדיה המסורתיים. יוצרי טיקטוק, יוטיוב ואינסטגרם זריזים שיכולים להגיע לקהל צעיר יותר כובשים יותר ויותר את כספי הפרסום של מותגים. גולדמן זאקס מעריך כי הכלכלה היוצרת תגיע ל-500 מיליארד דולר עד 2027, עם שחרור גל של הזדמנויות עבור משפיענים פוטנציאליים.

ליגות ספורט, קבוצות והמותגים שנותנים להן חסות נמנים עם אלו המובילים את רתימת כוחם של יוצרים כדי למשוך קהל צעיר יותר, ומציעים ראיונות בלעדיים, הצצות אל מאחורי הקלעים, חוויות לאוהדים וסיפור סיפורים.

בטורניר ארנולד פאלמר שהוצג על ידי מאסטרקארד במרץ, מאסטרקארד הזמינה את ווב לסטודיו הראשון שלה, מרכז דינמי ליצירת תוכן, שם ראיין את שחקן הגולפאי של טור ה-PGA ושגריר מאסטרקארד בילי הורשל על מערכת היחסים שלו עם הקאדי שלו. הוא גם שוחח עם אגדת ה-PGA Tour, קרטיס סטריינג', גם הוא שגריר ותיק של מאסטרקארד, על אחת המכות הקשות ביותר בגולף. 

הוא גם הביא איתו קאדי VIP מיוחד: אביו, שלימד אותו לשחק גולף. טיול הגולף הוכיח שספורט עוסק בקשרים אישיים עמוקים ובחוויות שהולכות הרבה מעבר ל-18 גומות.

כילד בן 15 חובב ספורט, ווב קיבל את "ראיון" העבודה הראשון שלו עם חובב פוטבול בתיכון, אותו שכנע לאפשר לו לעזור לו לפרסם מחדש רגעים מהמשחק בחשבון הטוויטר שלו, אני חי למען כדורגל.

"הייתי צריך לבקש מאמא שלי להוריד אותי בסטארבקס לראיון." אמרתי לעצמי, 'יש לך 10,000 עוקבים - זה הדבר הכי מגניב'. אני רק רוצה להיות מעורב'", הוא נזכר.

בתוך שבועות הוא קיבל פניות מחברות שהיו מעוניינות שהן יקדמו מחנות כדורגל בדף שלהן, וחברה מקומית החלה לשלם לווב כדי להפעיל את המדיה החברתית שלה כדי לעזור במכירת חולצות הטי של הפאקרס שלה.

עד שהחל ללמוד ביולוגיה באוניברסיטת מינסוטה, עם תוכניות מעורפלות להיות רופא, הוא הרוויח עד 2,000 דולר לחודש מתוכן. זה היה מספיק כסף כדי לשכנע אותו שעתידו טמון בשיווק.

לאחר שסיים את לימודיו בתחילת המגפה בשנת 2020, הוא דבק במנטרה של "תעשו את זה עד שתצליחו", ניסה את מזלו כפרילנסר וצפה בסרטוני יוטיוב כדי ללמוד במהירות כיצד לערוך את התוכן שלקוחותיו רצו.

לאחר שחבר מהקולג', ג'ייק קראנץ, ביקש ממנו לחדש את המדיה החברתית של ליגת בייסבול מקצוענית, השניים החליטו לאחד כוחות בשנת 2022 ולהקים את הסוכנות שלהם, אנקל צ'רלי (מונח אחר לכדור עקום), שמעסיקה כיום שישה עובדים.

"אני לא חושב שאי פעם היה קל יותר לפתח קריירה כיוצר, אבל אני לא יכול פשוט ליפול מהמיטה, לפרסם סרטון של עצמי ואני מיליונר", אומר ווב, בן 26, שמתגורר כיום במיניאפוליס.

סקר אחד משנת 2023 הראה כי 57% מבני דור ה-Z רוצים להיות יוצרים (בהשוואה ל-40% מהמבוגרים האחרים), אך גיבוש קריירה מצליחה קשה הרבה יותר ממה שזה נראה.

"יוצרים שהופכים את התשוקות שלהם למקצועות צריכים להתחיל לחשוב על עצמם כעסקים קטנים", אומרת ג'ינג'ר סיגל, ראש תחום העסקים הקטנים בצפון אמריקה של מאסטרקארד. הם מתמודדים עם רבים מאותם אתגרים כמו עסקים קטנים מסורתיים, כגון הכנסה לא עקבית, ניהול תזרים מזומנים והצורך בתשלומים מהירים וחלקים - אך הם זקוקים גם להכוונה וכלים ספציפיים לתחומם.

זו הסיבה ש-Mastercard השיקה לאחרונה את כרטיסי החיוב והאשראי של Business Builder הכוללים, למשל, כלים של Tailor Brands כדי לעזור ליוצרים להפחית את האחריות האישית על התוכן המקוון שלהם ולהוריד את נטל המס שלהם. מאסטרקארד השיקה גם תוכנית חינוכית ליוצרים המציעה טיפים משווקים ומותגים על שותפויות, כלים שיסייעו בפעילות היומיומית, כולל בינה מלאכותית לעסקים קטנים, וקשרים להדרכה מתמשכת והזדמנויות אחרות.

ווב אומר שבמהלך העשור האחרון הוא פיתח בהתמדה את הכישורים הדרושים לשגשוג: תושייה עסקית, כמו גם יכולת להיות יצירתי ושיתוף פעולה ולזהות הזדמנויות למותג.

כדי לבלוט בתוך מבול של סרטונים ופוסטים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, הוא אומר, חיוני להתעמק בסיפורי עסקי ספורט כדי למצוא זוויות ייחודיות שימשכו את הצופים ובנו אמון עם מותגים.

"ספורט חשוב לאנשים", אומר ווב. "כשחופרים בסיפור האנושי, בהיסטוריה ובמסורת, פורצת רשת רחבה הרבה יותר כדי לשלב אנשים."