אין זה סוד שבינה מלאכותית הייתה מילת הבאזז של השנים האחרונות, תפסה כותרות ותפסה את מרכז הבמה. אבל לא רק ענקיות טכנולוגיה מיישמות בינה מלאכותית בשיטות עסקיות - הן גם משנות אט אט את אופן פעולתה של הוליווד.

החל מהרפליקות דיגיטליות שעלולות להחליף שחקנים, ועד תוכן מותאם אישית המונע על ידי בינה מלאכותית וחוויות צפייה סוחפות, בינה מלאכותית מעצבת מחדש את הוליווד על ידי שינוי האופן שבו סרטים נוצרים וחווים אותם. בעודו דוחף את גבולות היצירתיות, הוא גם מעלה חששות לגבי ביטחון תעסוקתי ואותנטיות, מה שמניע את התעשייה לאזן בין חדשנות לבין הגנה על היצירתיות האנושית.

כשאתם מדמיינים שחקנים הוליוודיים ואת חייהם, אתם בטח חושבים על כוכבי A כמו אמה סטון או לאונרדו דיקפריו שחיים חיים של יוקרה מוחלטת. עם זאת, זו אינה המציאות עבור רוב האנשים העובדים בתעשייה. שכר האיגוד של SAG-AFTRA הוא רק 187 דולר ליום לשחקני רקע, הבדל עצום לעומת מה שעושים ראשי סרטים.

השימוש בבינה מלאכותית להחלפת שחקני רקע או ניצבים הועלה לאור הזרקורים בקיץ 2023 כאשר SAG-AFTRA פתחה בשביתה כדי להילחם למען שכר טוב יותר וזכויות עובדים.

דיווחים החלו להתפשט לפיהם שחקני רקע על סטים נדרשים להתייצב בטריילרים שהכילו מאות מצלמות בפנים, כולן שם כדי לבצע סריקות גוף תלת-ממדיות. משם, נוצרו העותקים הדיגיטליים שלהם , וייתכן שייעשה בהם שימוש בסרטים או סצנות אחרות ללא הסכמת השחקן או אולי ללא תשלום נוסף. במקרים מסוימים, אם התוספת סירבה לבקשה, היא נשלחה הביתה ללא תשלום, דיווח ה"וראייטי". זה גרם לדאגה עמוקה בקהילה, כאשר אלפי אנשים החלו לחשוש מכך שבינה מלאכותית באה לקחת את עבודתם.  

לאחר חודשים של שביתה, האיגוד הסכים לחוזה שקבע הגנות לשחקנים מפני החלפת שחקנים באמצעות בינה מלאכותית, ובמיוחד עבור שחקנים פעילים ברקע. ההסכם הציג כללים לשני סוגים של "העתקים דיגיטליים": אלו שנוצרו בהשתתפות המבצע ואלו שנוצרו באופן עצמאי באמצעות חומרים קיימים. שניהם דורשים הסכמה מפורשת ומדעת, כאשר נדרשים אישורים נפרדים לשימושים מעבר לייצור המקורי.

החוזה גם מונע מהעתקים דיגיטליים להחליף שחקני רקע ומחייב משא ומתן עבור "מבצעים סינתטיים" שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. צעדים אלה פועלים להבטחת פיצוי הוגן ולהגנת זכויות השחקנים ככל שטכנולוגיית הבינה המלאכותית מתפתחת, אך המצב ממשיך להעלות שאלות חשובות לגבי האופן שבו בינה מלאכותית תשפיע על כל סוגי המשרות, כולל תפקידים שאולי היו בלתי צפויים בעבר, כמו שחקנים ברקע.  

אין זה סוד שעונת הפרסים של 2025 הייתה מלאה בדרמה מספקת כדי ליצור סרט משל עצמה. מציוצים מרושעים שצצו מחדש ועד לחוסר מתאם אינטימיות על סט אחד, היה הרבה על מה לדבר. נושא אחד בלט מעל שאר הנושאים, שכן בעבר לא היווה דאגה או שאלה רלוונטית - האם לבינה מלאכותית יש מקום בסרטים שזכו לשבחי המבקרים?

גם "אמיליה פרז" של נטפליקס וגם "הברוטליסט" של A24 שלטו במועמדויות לפרסים השנה. בעוד שההכרה מצד קבוצות הבוחרים לא הפתיעה רבים, התעוררה מחלוקת כאשר נחשף כי חברת התוכנה Respeecher שימשה בשני הסרטים כדי לשנות את קולם של שחקנים שונים.

השימוש בבינה מלאכותית בהפקת "אמיליה פרז" נחשף לראשונה במאי במהלך ראיון עם מיקסר הסאונד של הסרט, סיריל הולץ, בפסטיבל הסרטים הבינלאומי בקאן. הולץ חשף כי הצוות עבד עם Respeecher כדי ליישם טכניקות שיבוט קולי, במטרה לשפר את טווח הקול של הדמות הראשית בסרט, בגילומה של קרלה סופיה גסקון. כדי לשפר את טווח הקול שלה, קולה של גסקון עורבב עם קולו של קמיל, זמרת צרפתייה ושותפה לכתיבה של המוזיקה לסרט.

במהלך עונת קמפיין הפרסים, צצה המחלוקת סביב השימוש בבינה מלאכותית ב"הברוטליסט" לאחר שהעורך דוד יאנצ'ו דן בראיון על השימוש בסרט בטכנולוגיית Respeecher. בינה מלאכותית שימשה לשיפור הניב ההונגרי המדובר על ידי הכוכבים אדריאן ברודי ופליסיטי ג'ונס, ובמיוחד כדי לכוונן את המבטא הקשה. בעוד שהייצור ניסה בתחילה להשתמש בהחלפת דיאלוג אוטומטית מסורתית כדי לפתור את הבעיה, זה לא עבד, מה שהוביל אותם לבחון אפשרויות של בינה מלאכותית.

במאי הסרט, בריידי קורבט, הגן במהירות על השימוש בבינה מלאכותית, והבהיר שהיא שימשה רק לשיפור הדיאלוגים ההונגריים ולשימור האותנטיות של הופעות השחקנים, ולא להחלפתם.

בעוד שהשימוש בבינה מלאכותית בשני הסרטים לא מנע מהם לזכות בפרסים גדולים העונה, הדיון על שלמות הופעות השחקנים כאשר מעורבת בינה מלאכותית נותר נושא חם בתעשייה, שכן הטכנולוגיה ממשיכה להתפתח ולהיות מנוצלת בדרכים שונות.

בלב כל סרט נמצאים האנשים - השחקנים, היוצרים והכותבים שמעוררים סיפורים לחיים. בעוד שבינה מלאכותית מביאה התקדמות מרגשת להוליווד, התעשייה צפויה להמשיך להתמודד עם האופן שבו ניתן להשתמש בטכנולוגיה כדי להבטיח שהיא תשמור על ליבת החוויה הקולנועית: המגע האנושי.