Skip to main content

הַכלָלָה

8 בדצמבר, 2025

 

"עשיית טוב כברירת מחדל": כיצד חזון זה של הגנת הצרכן יכול לבנות חוסן

שני מומחים להכלה והגנה פיננסית טוענים כי מימון דיגיטלי זקוק לשדרוג אנושי.

לוגו גוגל

ויקי היימן

מְנַהֵל,

תקשורת גלובלית,

Mastercard

מאז השקת מסד הנתונים Findex של הבנק העולמי בשנת 2011, שיעור הבעלות על חשבונות בנק בקרב מבוגרים גדל מ-51% ל-79%. אבל דו"ח חדש של Consumers International, ארגון החברים העולמי של איגודי צרכנים, מצביע על כך שההתקדמות הזו מסתירה שבריריות בסיסית, כאשר עד 75% מהצרכנים נחשבים פגיעים כלכלית במידה מסוימת.

במדינות בעלות הכנסה נמוכה, פחות ממחצית האנשים יכולים לגייס כספי חירום תוך 30 יום, אומרת הלנה לורנט, המנכ"לית של ארגון הצרכנים הבינלאומי. "זו פשוט לא רמת חוסן סבירה", היא אומרת. "אי אפשר לחכות למשבר פיננסי נוסף שיתקן את הבעיה הזו, שיבנה חוסן."

למרות שמדיניות יכולה להיות כלי רב עוצמה, אי אפשר לווסת קהילה לחוסן. "יש לתכנן מערכות פיננסיות דיגיטליות תוך התמקדות בהכלה כעיקרון מרכזי", אומרת שמינה סינג, נשיאה ומייסדת מרכז מאסטרקארד לצמיחה כוללנית.

המרכז תמך ביוזמה "בניית קול הצרכן במימון דיגיטלי" של ארגון Consumers International, הקוראת לרגולטורים, קובעי מדיניות, ספקי שירותים פיננסיים וארגוני צרכנים לאמץ מסגרת משותפת לבניית חוסן צרכנים. העבודה כוללת תכנון ויישום של רגולציה מבוססת תוצאות, שילוב ניטור סיכוני צרכנים בזמן אמת, חיזוק ומודרניזציה של האכיפה, ועדכון ופיתוח מוצרים ושירותים פיננסיים תוך שילוב של הגנת הצרכן ומשוב. 

לורנט וסינג שוחחו לאחרונה עם חדר החדשות של מאסטרקארד על תפקיד השקיפות בחיזוק אמון הצרכנים, הצורך בשיתוף פעולה רב יותר לבניית חוסן, וכיצד להבטיח שקהילות פגיעות לא יישארו מאחור ככל שהטכנולוגיה והשירותים הפיננסיים משתנים מהר יותר מאי פעם.

הראיון הבא עבר עריכה וקוצר.

 

עולם הפיננסים הדיגיטליים השתנה באופן דרסטי מאז 2011. מהי התשובה לבניית חוסן צרכנים? מדיניות חדשה? טכנולוגיה טובה יותר? יותר תמיכה בתעשייה? יותר חינוך צרכנים?

לורנט: בשנת 2011, העולם יצא מהמשבר הפיננסי, והיה רגע חשוב שבו ה- OECD אמר כי הגנת הצרכן הוזנחה וכי אנו זקוקים למערכת עקרונות משותפת וחוצת מגזרים להגנה על צרכנים פיננסיים. יישומם ראוי לחגיגה: הם הפכו לסטנדרט ייחוס לצורך ולחשיבות של הגנת הצרכן. מאז, הנוף השתנה באופן דרמטי. יש לכם כל כך הרבה יותר חדשנות - רק תסתכלו על מספר הפינטקים - יותר ספקים, הצמיחה בכסף נייד, כל מיני שינויים. יש הכרה גדולה יותר בכך שצריך לכלול את הצרכנים, אך שבכך הם עלולים להיחשף יותר. משמעות הדבר היא שהתוצאות לצרכן אינן מתקדמות במקביל לחשיבה הזו על גישה והכלה.

 

"הגנת הצרכן בונה אמון, בונה חוסן." זה אומר שאתה יכול להישען אל העתיד. זה אומר שאתה יכול להישען על חדשנות בביטחון."

הלנה לורנט

הלנה לורנט

 

ישנה הכרה בכך שצמיחה והגנת הצרכן הולכות יד ביד. הגנת הצרכן בונה אמון, בונה חוסן. זה אומר שאתה יכול להישען אל העתיד. זה אומר שאתה יכול להישען על חדשנות בביטחון. 

סינג: אם התוצאה שאנחנו מחפשים היא חוסן - יכולת לעמוד בפני זעזועים, יכולת להתאושש מקשיים כלכליים כדי שצרכנים יוכלו להמשיך במסעם לבריאות כלכלית - אז מרכיב חיוני הוא הגנה. והגנה במובנים מסוימים ניתנת לחקיקה, ניתנת ליישום במדיניות. אבל מדיניות כתובה אינה שווה ערך לאכיפה. כדי לבנות חוסן והגנה, רגולטורים, צרכנים, ספקי מוצרים וארגוני סנגור - כולם ממלאים תפקיד. זה דורש תקשורת ושיתוף פעולה מתמידים בין מרכזים שונים.

 

האם אתה חושב שחוסר השקיפות במימון דיגיטלי מדכא את הגישה והשימוש עבור צרכנים, במיוחד אלו שנכנסים רק למערכת הפיננסית הפורמלית? מהי ההשפעה ארוכת הטווח עבורם ועבור הכלכלה כולה?

לורנט: עם הזמן המשמעות והערך של השקיפות השתנו. בעבר, אולי זה היה מספיק כדי לתת לאנשים יותר מידע, אבל הם לא הצליחו להבין אותו. עכשיו אנחנו מבינים שגילוי נאות אינו הפתרון היחיד. חייבים להיות מוצרים ותהליכים מעוצבים היטב לאורך מסע הצרכן, בהם משלבים מידע רלוונטי, עדכני וכולל. זה לא רק להגיד לי את המחיר או את התקופה, אלא לענות על שאלות כמו: האם המוצר הזה מתאים ומתאים לי? האם נוהלי החלוקה הוגנים? האם ניתנה לי הסבר משמעותי? זוהי הגדרה רחבה יותר של מהי שקיפות אמיתית.

שקיפות מחירים היא בעיה ידועה. בשאלה בקרב פעילי צרכנות ברחבי העולם, קרוב ל-60% אומרים כי חוסר השקיפות בעמלות ובחיובים הוא גורם משמעותי הגורם לחוסר אמון במימון דיגיטלי. אבל שקיפות במימון דיגיטלי אינה רק בצד הביקוש. ישנן בעיות בצד ההיצע שניתן לשפר: המחקר שלנו מראה גם ש-88% מהרגולטורים של שירותים פיננסיים במדינות בעלות הכנסה נמוכה ובינונית אוספים נתוני תלונות, אך רק 44% מעמידים נתונים אלה לרשות הציבור. פעולה זו יכולה לסייע לפעילי צרכנות ולספקי שירותים פיננסיים להשתפר. אם כל חלקי המערכת האקולוגית יוכלו לראות מה קורה מאחורי הקלעים בשוק מורכב יותר ויותר, הם יוכלו לעבוד יחד כדי לשפר אותו.

 

"שקיפות היא קריטית כחלק מחוויית המשתמש כולה. חוויית המשתמש והאינטראקציות המוקדמות עם המערכת הפיננסית יפתחו אמון אם הן יהיו חוויות חיוביות חוזרות ונשנות וצפויות."

שמינה סינג

שמינה סינג

 

סינג: שקיפות היא קריטית כחלק מחוויית המשתמש כולה. חוויית המשתמש והאינטראקציות המוקדמות עם המערכת הפיננסית יפתחו אמון אם הן יהיו חוויות חיוביות חוזרות ונשנות וצפויות. אחד הלקחים שאנחנו יכולים לשכפל מחוויית מאסטרקארד הוא הגנה כברירת מחדל, אבטחה כברירת מחדל, פתרון כברירת מחדל. אתם יודעים שכאשר אתם משתמשים באמצעי תשלום דיגיטלי, בין אם זה טלפון, ארנק או כרטיס אשראי, הגנה מובנית בתוך החוויה הזו. כך שאם משהו יקרה, אם הרכישה לא תעבוד, תהיה לך דרך לקבל את כספך בחזרה. אם לא תעשו זאת, זה סותר את המטרה של להבטיח שכלכלה דיגיטלית תעבוד עבור כולם, בכל מקום.

 

האם תוכל להצביע על דוגמה למדיניות או יוזמה אחרונה שכבר מוכיחה את עצמה על ידי העצמת צרכנים בדרכים מעשיות או הפיכת קהילות לעמידות יותר? האם ישנם חוטים משותפים שניתן לשכפל בקלות?

לורנט: בדו"ח שלנו, הדגשנו את תקנת מס הצרכן החדשה יחסית של בריטניה, שהייתה מעבר מגישה של "אי גרימת נזק" לגישה של "עשיית טוב כברירת מחדל". במלזיה, מדיניות הטיפול ההוגן בצרכנים פיננסיים שילבה עיקרון הקשור לפגיעות, לפיו ספקי שירותים פיננסיים צריכים לפתח מדיניות, נהלים ובקרות כדי להבטיח יחס הוגן לצרכנים פגיעים לאורך כל תהליך חייהם. ישנן גם דוגמאות להתערבות רגולטורים בנסיבות ספציפיות, כגון הגבלת עלות אשראי לטווח קצר, או התערבות להפחתת הסיכון לחדלות פירעון של משכנתאות בעקבות עליות הריבית לאחר מגפת הקורונה. אלו מקרים בהם חלקים שונים של המערכת האקולוגית תיאמו יחד כדי להתמקד בתוצאות צרכניות ומערכתיות, והצליחו לתכנן וליישם במהירות פתרונות יעילים.

סינג: אתן לך שתי דוגמאות לעבודה שלנו עם נשים יזמיות שאני ממש גאה בהן. דרך Mastercard Strive, יש לנו תוכנית בשם Strive Women שמטרתה להפוך נורמות תרבותיות להזדמנויות במקומות כמו פקיסטן ופרו. בפקיסטן, עבדנו עם בנק מיקרו-מימון מוביל כדי להסיר את דרישות הערבות הגברים ולאפשר לנשים לשמש כערבות להלוואות. כעת, במקום לדרוש שותף גבר, נשים אלו יכולות להשתמש בתכשיטי זהב, שנשים דרום אסייתיות רבות רוכשות כהכנה לנישואין, כבטוחה להלוואה. הלוואות מגובות זהב אלו מהוות 40% מכלל הלווים, ושיעור ההחזר הוא 100% מדהים. 

 

פועל טקסטיל במצרים עומד מעל שולחן תפירה.

עובדות במפעלי בגדים כמו בסמה, למעלה, נהנו מהמעבר לשכר דיגיטלי, כולל תחושה של כוח רב יותר לקבל החלטות פיננסיות, על פי דו"ח של RISE והמרכז לצמיחה מכלילה. (צילום באדיבות RISE)

 

בנפרד, עבדנו גם כדי לסייע בדיגיטציה של שכר בתחום הטקסטיל, מה שבונה אמון ומגביר את הבטיחות והאוטונומיה של העובדים. באמצעות עבודה עם RISE במצרים, שם 93% מתוך 24,000 עובדי תעשיית הטקסטיל מקבלים כיום תשלומים דיגיטליים במקום מזומן, אנו מצמצמים ניצול וגניבה של שכר תוך שיפור הרווחה והבריאות הכלכלית. בין שתי הדוגמאות, החוט המשותף הוא הכללה. כשאנחנו חושבים על שילוב כולם, במיוחד קהילות מוחלשות או חסרות ייצוג, אנחנו יוצרים מערכות עמידות וברות קיימא. 

 

דו"ח Global Findex האחרון הראה התקדמות משמעותית בגישה לשירותים פיננסיים, אם כי יש עוד עבודה לעשות. מה לדעתך הפער או האתגר הבא שאתה מחפש להתמודד איתו?

לורנט: הסיבה שאנחנו כל כך דואגים לחוסן הצרכנים היא שאנחנו לא יודעים מה יכול להיות ההלם הגדול הבא. אני יכול לתת לכם בינה מלאכותית סוכנתית, מה שיבוא אחריה, מטבעות יציבים, זהות דיגיטלית, עלויות אנרגיה וכיצד אנו מחברים דיגיטציה עם אספקת אנרגיה ושירותי אנרגיה - שינויים גדולים שבדרך, אבל לא נדע. אם היינו חושבים אפילו חמש שנים אחורה, האם באמת היינו יודעים מה הולך בדרכנו, ואפילו מהר יותר?

אם בונים חוסן צרכנים - זהו אתגר עצום בפני עצמו - אם עושים את זה נכון, אז לא משנה מה יקרה, יש לכם מסגרת שתוכלו להתמודד עם זה. האתגר הבא הוא זה: חוסן נפשי.

סינג: אבטחת סייבר והגנה מפני הונאות הן שם המשחק, במיוחד עבור עסקים קטנים, שבהם קשה מאוד לעמוד בפני מתקפת סייבר. במרכז, אנו עובדים עם שותפים רבים כדי ליצור ערכות כלים לסייבר המצורפות למוצרי הסייבר שלנו.

הייתי אומר גם בינה מלאכותית. המרכז יכול להתערב בתחום זה על ידי צמצום הפער בין אלו שיש להם מידע לבין אלו שאין להם. זו הסיבה שאנחנו עובדים עם ארגונים כמו data.org ו- Datakind ואחרים שמתאימים למטרה ונבנו לרגע זה, יחד עם ארגוני הגנת הצרכן הבינלאומיים, כדי להבטיח שהמרחק בין אלו שמבינים נתונים ובינה מלאכותית לבין אלו שלא יהיה בלתי עביר. אז תחום המיקוד שלנו היה על בניית היכולת של ארגונים במגזר החברתי לממש את כוחם של נתונים ובינה מלאכותית. ואם יש לי קריאה אחת לפעולה, היא בבקשה הצטרפו אלינו למשימה החשובה הזו. לכל אחד יש תפקיד למלא ואנו מברכים על שיתוף הפעולה שלכם.  

 

ממודרים לבעלי כוח

שמינה סינג על הדו"ח האחרון של Global Findex, המראה כי ל-79% מהמבוגרים יש כיום גישה לשירותים פיננסיים פורמליים, לעומת 51% בשנת 2011.

קרא עוד
A market worker in a straw hat and apron arranges avocados in a display.