בשנת 2004, "Gasolina " של Daddy Yankee פרץ דרך - לא רק עבור הרגאטון, אלא גם עבור מוזיקה שאינה אנגלית שנכנסה למיינסטרים האמריקאי. הניצוץ הזה הפך מאז לזרם עולמי, שעיצב מחדש את טרנדים מוזיקליים ואת חוויות המעריצים ברחבי העולם.

"מוזיקה שאינה אנגלית פורצת דרך בדרכים שמעולם לא ראינו קודם לכן, ולא רק אמנים לטיניים נכנסים לשווקים חדשים", אומר ריץ' לוי, סגן נשיא בכיר לזכויות אמנים, מדיה וחסויות בלייב ניישן. "אנחנו רואים להקות קוריאניות, יפניות ופנג'אביות כמו סטריי קידס, בייבימטאל ודיליג'יט דוסנג' מופיעות בפסטיבלים וסיבובי הופעות סולד אאוט ברחבי העולם."

הוא מוסיף: "הגבולות הגיאוגרפיים שבעבר הגדירו הצלחה במוזיקה אינם קיימים עוד."

כדי להבין טוב יותר למה מעריצים בארה"ב מאזינים - והיכן הם מופיעים במציאות האמיתית - מכון הכלכלה מאסטרקארד ניתח, צבר ואנונימיזציה של נתוני הוצאות על קונצרטים משנת 2023 ועד אמצע 2025. התוצאה? סקירה כללית של הוצאות על מוזיקה חיה ברחבי ארה"ב, ז'אנר אחר ז'אנר, כדי לגלות היכן צלילים מסוימים באמת פגעו ברגשות.

מערב קולורדו יצאה חזק לטובת הרוק, כאשר המעריצים הקצו את האחוז הגבוה ביותר מהוצאותיהם על הופעות לז'אנר - 48% - בהשוואה לממוצע הארצי של 32%.

בינתיים, לב ליבה של מעריצי המוזיקה הלטינית נראה כאל פאסו, טקסס, שם הקצו המעריצים 44% מהוצאותיהם על מוזיקה חיה להופעות לטיניות, ועבר את הממוצע הארצי של 9%. 

לז'אנר הזה היה, ללא ספק, קהל המעריצים הגיאוגרפי הרחב ביותר ברחבי ארה"ב, עם הוצאות גבוהות מהממוצע בדרום, המערב התיכון, צפון מזרח וצפון מערב האוקיינוס השקט.

"האינטרנט והרשתות החברתיות שינו לחלוטין את מסלול מוזיקת הקאנטרי", אמר לוי. "אלבום 'קאובוי קרטר' של ביונסה וסיבוב ההופעות העולמי שלו בהחלט חלק מהשינוי הזה, שמציב את מוזיקת הקאנטרי במרכז התרבות הפופולרית, וכשמוסיפים לזה פריצות דרך של אמנים כמו מייגן מורוני, ליל נאס אקס ומורגן וולן, ברור שהז'אנר הזה הולך למקומות שמעולם לא הגיע אליהם." ועם שניים מכל שלושה מעריצי דור ה-Z שמאזינים כיום ליותר מוזיקת קאנטרי מאשר לפני כמה שנים, ברור שהגל הזה רק מתחיל." ייתכן שהמשיכה הרחבה יותר הזו היא הסיבה לכך שאוהדי קאנטרי מופיעים בכל רחבי המפה.

ה-R&B והסול זכו לקהל העוקבים החזק ביותר שלהם בערים כמו אטלנטה, מונטגומרי, ברמינגהאם, ממפיס ודטרויט, כאשר דטרויט עלתה לפסגה.

"הדרום תמיד היה מעוז של R&B וסול", אמר לוי, "והמורשת הזו רועשת מתמיד. מויקטוריה מונט וסאמר ווקר באטלנטה ועד ברנט פאיז במרילנד, SZA בסנט לואיס וארי לנוקס בוושינגטון הבירה, אמנים דרומיים מעצבים את הצלילים המרכזיים של ימינו.

אטלנטה תפסה את המקום הראשון בהוצאות על הופעות פופ, כאשר לאס וגאס וניו אורלינס משלימות את שלוש הערים המובילות. 

לוי ייחס את מקומה של אטלנטה במקום הראשון למעמדה כמרכז לכתיבת שירים והפקת שירים שעיצבו מספר ז'אנרים, לא רק פופ. "הוסיפו לכך את תפקידה כמרכז תיירות עולמי עם אחד משדות התעופה העמוסים ביותר בעולם", אמר, "בנוסף לסצנת מקומות ופסטיבלים משגשגת, ולא מפתיע שמוזיקת הפופ משתרשת כאן." אטלנטה היא מקום שבו מוזיקה לא סתם קורת, היא ממריאה."

בסך הכל, מאסטרקארד מצאה כי רוק היה בעל ההוצאה הכוללת הגבוהה ביותר מכל הז'אנרים שנבדקו, ואחריו פופ, קאנטרי ופולק. אבל הסיפור האמיתי הוא איך המעריצים מגיעים - לא רק בשביל המוזיקה, אלא בשביל החוויה המלאה. כי ככל שמעריצים יגלו אמנים חדשים באינטרנט ויתחברו למציאות, הלהיט הגדול הבא יכול להגיע מכל ז'אנר, מכל עיר ומכל שפה.