נטפליקס הופכת דרמות על המסך לריגושים חיים עבור מעריציה המושבעים של להיטיה "Stranger Things", "Outer Banks", "Bridgerton" ועוד. כעת, מאסטרקארד, עם מורשת משלה של יצירת חוויות יקרות ערך עבור מחזיקי הכרטיסים שלה, משתפת פעולה עם החברה כדי לחבר את התשוקה של אנשים לבידור לאירועים בעולם האמיתי.

עם שותפות זו, מחזיקי כרטיסי מאסטרקארד ייהנו מהטבות בלעדיות, כגון כרטיסים במכירה מוקדמת ועוד, כשותפת התשלומים המועדפת עבור חלק מהאירועים והחוויות הסוחפות של נטפליקס.

"אנו מבינים שהוצאות אינן עוד עסקאות - הן טרנספורמטיביות", אומר ראג'ה רג'אמאנר, מנהל השיווק והתקשורת הראשי של מאסטרקארד. "אנשים בוחרים להשקיע בחוויות שמביאות סיפוק אישי וזיכרונות מתמשכים."

נטפליקס פותחת את Netflix Bites במלון MGM גרנד בלאס וגאס, שם מעריצים וחובבי אוכל כאחד יכולים ליהנות מחוויית מסעדה ייחודית בהשראת מגוון תוכניות האוכל שלה. מהמסך ועד לצעקות, מעריצי "דברים מוזרים" יכולים להשיג כרטיסים לברודווי לסרט עטור הפרסים "דברים מוזרים: הצל הראשון", פריקוול משנות ה-50 לסדרה המצליחה. נטפליקס האוס, מקומות בילוי חווייתיים שיפיחו חיים בכמה מהכותרים האהובים ביותר של נטפליקס, צפויים להיפתח בשנה הבאה בדאלאס ובקינג אוף פרוסיה, פנסילבניה.

לאחרונה שוחח חדר החדשות של מאסטרקארד עם רג'אמאנר ועם מריאן לי, סמנכ"לית השיווק של נטפליקס, על האופן שבו הן מנצלות את כוחה של התשוקה ואת עתיד הבידור הסוחף.  

לי: לסדרות ולסרטים שלנו יש קהילת מעריצים מושבעת.  וכשהקהל שלנו מתאהב בסיפור, הוא לא רק רוצה לצפות בו. הם רוצים לחיות את זה.  זו הסיבה שאנחנו באמת חושבים איך לתרגם את הפאנדום באינטרנט ועל המסך לחיים האמיתיים. 

רג'אמנר: הם משקפים שינוי משמעותי בהתנהגות הצרכנים - אנשים נמשכים לחוויות על פני דברים חומריים. במחקר שנערך לאחרונה על ידי מאסטרקארד, מצאנו ש-60% מהאנשים חוסכים באופן פעיל כדי להתפנק בחוויות שמזינות את התשוקות שלהם. השינוי הזה אינו רק טרנד; זוהי תנועה שמגדירה מחדש את האופן שבו צרכנים מתחברים רגשית, ואנחנו בחזית, מגשרים בין העולם הדיגיטלי והפיזי כדי לספק גישה חסרת תקדים למה שחשוב להם ביותר. על ידי שיתוף פעולה עם חברות חדשניות כמו נטפליקס, אנו מעצימים אנשים לטבול את עצמם בתשוקותיהם, ועוזרים לעצב את עתיד חייהם, מבזבזו ומוצאים שמחה.

לי: לסדרות ולסרטים שלנו יש קהילת מעריצים מושבעת.  וכשהקהל שלנו מתאהב בסיפור, הוא לא רק רוצה לצפות בו. הם רוצים לחיות את זה.  זו הסיבה שאנחנו באמת חושבים איך לתרגם את הפאנדום באינטרנט ועל המסך לחיים האמיתיים. 

רג'אמאנאר: זה כבר לא עניין של לומר לאנשים מה המותג שלנו מייצג - זה עניין של להראות להם דרך חוויות שנוצרו מראש שמעצימות אותם לספר את הסיפורים שלהם. על ידי יצירת רגעים ייחודיים ובלתי נשכחים, אנו יוצרים קשרים עמוקים ואותנטיים הרבה יותר ממה שפרסום יוכל להשיג אי פעם. כאן זורחת פלטפורמת Priceless, המחברת מחזיקי כרטיסים לחוויות בלעדיות התואמות לתשוקותיהם, ויוצרת סיפורים שיחלקו לכל החיים. 

ככל שבידור, קולנוע ותוכניות הופכים לתחום תשוקה הולך וגדל עבור אנשים ברחבי העולם, זה הזמן המושלם עבורנו לשתף פעולה עם נטפליקס. נטפליקס היא חברה בעלת השפעה עולמית עצומה, עם סדרות כמו "ברידג'רטון" ו"משחק הדיונון" שיוצרות בסיסי מעריצים המשתרעים על פני יבשות. על ידי שיתוף פעולה עם נטפליקס, אנו מקרבים את מחזיקי הכרטיסים לתשוקה שלהם לבידור, ומציעים גישה בלעדית לחוויות בהשראת הסיפורים שהם אוהבים. זה יותר מסתם צפייה בסיפור מתפתח על המסך - זה עניין של להיכנס לתוך הסיפור הזה, להחיות אותו ולהתחבר אליו בצורה אישית עמוקה, משמעותית ובלתי נשכחת. 

לי: המטרה שלנו בנטפליקס פשוטה - לבדר את העולם. מדובר בהשראת והרגשת קהל בכל מקום - עם תוכניות, סרטים ומשחקים שאנשים יאהבו. עבור חברינו, הכל מתחיל במגוון ובאיכות של תוכניות הטלוויזיה והסרטים שלנו. אז לא משנה מה הטעם שלכם, מה מצב הרוח שלכם, עם מי אתם - יהיה לנו משהו נהדר בשבילכם לצפות בו. למזלנו, אפקט נטפליקס, כפי שכינתה אותו העיתונות, לא היה משהו שתזמרנו. זה היה המעריצות האורגנית שהזינה את הרצון של חברינו לעוד. אחרי שצפו ב"אמילי בפריז", הם הגדילו את תנועת הנסיעות שלהם לפריז, למדו קוריאנית אחרי שצפו ב"משחק הקלמארי", ואהבו כובעי כובע שטוחים ומעילי טוויד וינטג' אחרי שצפו ב"ג'נטלמנים". 

אני משווק כבר הרבה זמן, ומעולם לא ראיתי כל כך הרבה אנשים שרוצים לשים את עצמם במרכז סיפור ולהשתתף במקום רק לצפות. אפקט נטפליקס מתחיל בסיפורים נפלאים שהופכים לרגעים בלתי נשכחים עבור מיליוני מעריצים. אבל אז זה מתפשט בנטפליקס - שם הטריילרים שלנו מקבלים פי 40 יותר צפיות מאשר ביוטיוב - ובערוצי המדיה החברתית שלנו, שם יש לנו מיליארד עוקבים פעילים מאוד. זה גם עוזר שאנחנו משחררים את כולן בבת אחת, בכל רחבי העולם. אז אתם יכולים לגלות סדרה או סרט, להתאהב בהם, לספר עליהם לכל מי שאתם מכירים, ואז לנסות ולמצוא דרכים להתקרב אליהם עוד יותר. כך נטפליקס נשארת במרכז השיחה ומתרגמת תרבות למסחר.

רג'מנר: מה שהכי מרגש אותי בשותפות הזו עם נטפליקס הוא שהם מדמיינים מחדש את מה שאנחנו יודעים על סטרימינג, הופכים את הקונספט על פיו והופכים את הבידור לחווייתי יותר. שיווק חווייתי תמיד היה בלב האסטרטגיה שלנו במאסטרקארד, כך שנטפליקס נותנת לנו עדיפות לכך הופכת אותו להתאמה טבעית עבורנו. אנחנו נרגשים לשתף פעולה ברגע מכונן זה בבידור. במבט קדימה, אנו רואים את השותפות הזו מתפתחת לדרך חדשה לגמרי עבור אנשים לעסוק בבידור - לא רק על ידי צפייה בתוכן, אלא על ידי טבילה בו.