האירופים מתכננים להתנתק ולחיות יותר בקיץ הקרוב, להשתחרר מאלגוריתמים ומעומס דיגיטלי כדי לצלול לטרנד של חוויות המובלות על ידי בני אדם.
ככל שמכשירים שפועלים "תמיד" ובינה מלאכותית הופכים לחלק גדול יותר מחיי העבודה שלנו, מחקר חדש מבית Mastercard חושף את התיאבון הגובר של האירופים לרגעי פנאי של "לגעת בדשא" המבוססים על קהילה, אותנטיות ואינטימיות.
לקראת עונת החגים, המחקר שנערך בקרב יותר מ-27,000 איש ברחבי היבשת בוחן את ההתנהגויות והמגמות המניעות את השינוי האנושי בכלכלת החוויה.
הנתונים מראים כי צרכנים אירופאים להוטים להתנתק מהטכנולוגיה בקיץ הקרוב, כאשר שניים מכל שלושה (64%) מחפשים באופן מודע המלצות אנושיות על פני אלגוריתמים ושלושה מכל חמישה (60%) מעדיפים חוויות לא מקוונות כדי לאזן את הזמן שהם מבלים באינטרנט. בעוד המסכים מתחרים על תשומת הלב שלנו, שני שלישים מהאירופאים (63%) מתכננים להשתתף באירועי ניקוי רעלים דיגיטליים, בעוד ש-58% מחפשים פעילויות קהילתיות כדי להתמודד עם הלחצים של החיים המודרניים – החל מבתי קפה לתיקונים ועד למפגשי כעס נשיים.
המגמה הזו ניכרת גם בסדרי העדיפויות של הצרכנים בכל הנוגע להוצאות. על רקע האתגרים הפיננסיים הרחבים יותר, 46% מהאירופים מוכנים להוציא פחות על טכנולוגיה, גאדג'טים או שירותי סטרימינג כדי שיוכלו להרשות לעצמם יותר פעילויות פנאי, בעוד ששלושה מכל חמישה (59%) אומרים שכיום הם מעריכים חוויות יותר מאי פעם. נתונים של Mastercard Economics Institute[1} מראים שחלקן של ההוצאות הצרכניות שהוקדש לחוויות (לא כולל נסיעות) עלה בשנה שעברה ל-20.4%, לעומת 19.9% בשנת 2024.
"אנו עדים לשינוי משמעותי ברחבי אירופה שכן הצרכנים מעצבים מחדש את סדרי העדיפויות שלהם ואת איזון זמן הפנאי שלהם", אמרה Natalia Lechmanova, הכלכלנית הראשית לאירופה ב-Mastercard Economics Institute. "הממצאים שלנו מצביעים על משהו עמוק יותר מאשר שינוי הרגלים. ככל שהמשיכה של העולם הדיגיטלי מתגברת, הם משקפים תיאבון גובר לאיכות על פני חוויות כמותיות, המעוגנות בחיבור אנושי.
"בין אם מדובר באירועים חיים, עיסוקים תרבותיים או פעילויות שהתגלו באמצעות המלצה אישית, אנשים נמשכים לרגעים שמקרבים אותם ומשאירים רושם מתמשך."
הניתוח של Mastercard מראה שנסיעות ותיירות (79%) הן הבחירה המובילה בקרב האירופים שוחרי החוויות בקיץ הזה, ואחריהן פעילויות הקשורות לאוכל (70%) וחוויות בחיק הטבע (69%).
10 החוויות המובילות שאירופאים רוצים לעשות יותר בקיץ הקרוב
1 - נסיעות ותיירות (79%)
2 - חוויות קולינריות (70%)
3 - חוויות חוץ (69%)
4 - אירועים חיים (69%)
5 - חוויות הקשורות לרווחה ובריאות (68%)
6 - חוויות הקשורות לסרטים (66%)
7 - חוויות משפחתיות (63%)
8 - חוויות של משחקים ומתקנים בחוץ (63%)
9 - חוויות היסטוריות או מורשת (62%)
10 - מופעי תיאטרון (62%)
אם נחפור לעומק, נגלה שהקפריסאים הם מלכי השורה הראשונה של אירופה, להוטים לחוות חוויות שמקרבות אותם לאקשן ככל האפשר (59%). הפורטוגלים הם הכי חברותיים, כאשר שלושה מתוך ארבעה (76%) מעדיפים פעילויות משותפות על פני פעילויות לבד. הרומנים נמצאים בראש התור לחוויות טרנדיות (46%), בעוד שהאירים הם המעריכים ביותר רגעי פנאי המומלצים על ידי חברים, משפחה או עמיתים (70%). ארבעה מתוך חמישה בולגרים (81%) מרגישים שחוויות מספקות את זיכרונות החיים הטובים ביותר שלהם, הנתון הגבוה ביותר באירופה.
