Skip to main content

הודעה לעיתונות

21 ביולי 2026 | ווטרלו, בלגיה

 

עליית 'חופשת המיומנות': מחצית מהאירופים מתכננים כעת ללמוד מיומנות בחופשה

לפי סקר חדש, מטיילים רבים אומרים שטיולים המבוססים על מיומנויות מרגישים משמעותיים יותר מחופשות מסורתיות, במיוחד כשהם נוצרים או נאצרים על ידי מקומיים.

העידן של חופשת קיץ בסגנון "טוס ותנוח" מפנה את מקומו ל"חופשת מיומנות", כאשר מחצית מהאירופאים (48%) מתכננים כעת לשלוט במיומנות חדשה במהלך הטיול שלהם. כך עולה מסקר חדש ומקיף של יותר מ-27,000 נופשים ב-28 מדינות אירופה שערכה Mastercard, שבחן את המניעים של אחת המעצמות הכלכליות הגדולות ביבשת: תיירים.

מעל שליש מהאירופים (37%) כבר הזמינו השנה חופשה מבוססת מיומנויות, בין אם ללמוד שפה, לשלוט בספורט או אפילו לרכוש כישורי הישרדות. צעירים מובילים את המגמה, כאשר 57% מבני ה-18–24 ו-52% מבני ה-24–34 כבר תכננו השנה טיול ייעודי מבוסס מיומנויות.

רוב הנופשים (51%) אומרים שנסיעות מרגישות משמעותיות יותר כאשר הם לומדים משהו חדש, בעוד מספר דומה (48%) מאמינים שמיומנויות חדשות הן כיום מזכרת יקרה יותר ממזכרות פיזיות. כל זה חלק ממגמת הוצאות רחבה יותר שבה צרכנים מעריכים יותר ויותר חוויות על פני דברים.

באופן מכריע, מגמת ה-"skilliday" הזו פותחת הזדמנות הכנסה חדשה עבור עסקים קטנים ובינוניים בתיירות, ענף המעסיק אחד מכל תשעה אנשים ביבשת, ומהווה 10.5% מהתמ"ג של האיחוד האירופי. שניים מכל חמישה תיירים (42%) מוכנים לשלם יותר עבור טיול שמלמד אותם מיומנות, ויימשכו לספקים מקומיים שיכולים להציע חוויות אותנטיות. 

"התיירים של ימינו מחפשים חוויות נסיעה שישאירו רושם מתמשך, יעזרו להם ליצור זיכרונות ובעיקר זיכרונות חווייתיים," אומרת נטליה לכמנובה, הכלכלנית הראשית לאירופה ב-Mastercard Economics Institute. "מייצור יין ונגרות ועד קדרות, ציור ואפילו פרמקלצ'ר (חקלאות בת קיימא), צרכנים פותחים את ארנקיהם עבור עסקים מקומיים שיכולים לתת להם טעימה מהתרבות ושיעור שיישאר זמן רב לאחר שיחזרו הביתה.

"זה משקף גם שינוי רחב יותר בדרך שבה אנשים מעריכים את הכסף שלהם. ההוצאות על חוויות הוכחו כעמידות יותר מהוצאות על מוצרים, וטיולים מבוססי מיומנויות נמצאים בדיוק בקצה בעל הערך הגבוה של זה. נסיעות מבוססות מיומנויות נוטות למשוך אנשים אל מעבר למוקדים הצפופים לערים קטנות יותר, אזורים כפריים ועונות שקטות יותר, מה שעוזר להפיץ את היתרונות של התיירות בצורה שווה יותר." 

רשימת המשאלה של מיומנויות

שפה עומדת בראש רשימת המיומנויות שהאירופים רוצים ללמוד בזמן שהותם בחו"ל, כאשר 30% מקווים ללמוד מספיק כדי לנהל שיחה עם המקומיים. למידה בנושאי אוכל נמצאת במקום השני, כאשר 28% מעוניינים בסדנאות קולינריות ובשיעורי בישול, ואילו שיעור דומה רוצה לקבל הצצה אל מאחורי הקלעים ולראות כיצד מיוצרים מוצרים מקומיים כמו יין או גבינה.

אחד מכל חמישה (18%) מהמטיילים להוטים לסטות מהמסלול המוכר כדי ללמוד מיומנויות הישרדות כמו ליקוט, ניווט ומלאכות שטח; אחריהם, הרצון לשמר מלאכות מורשת וטכניקות מסורתיות (14%).

 

10 המיומנויות המובילות שאירופאים הכי מעוניינים ללמוד בזמן נסיעה בשנת 2026

  1. ביטויים בסיסיים ושיחה בשפה חדשה – 30%
  2. כישורים קולינריים וסדנאות בישול עם שפים מקומיים – 28%
  3. ייצור מזון ומשקאות (ייצור יין, ייצור גבינות, מבשלת בירה) – 28%
  4. רווחה ותנועה (יוגה, מדיטציה, ריקוד, אומנויות לחימה) – 25%
  5. מלאכת יד מסורתית (קדרות, אריגה, נגרות, טקסטיל) – 24%
  6. אמנות יצירתית (צילום, ציור, כתיבה) – 23%
  7. ספורט (למשל סקי, גלישה, טיפוס, הליכה) – 19%
  8. מיומנויות חוץ והישרדות (ליקוט, ניווט, bushcraft) – 18%
  9. אומנויות מסורתיות וטכניקות מסורתיות – 14%
  10. מיומנויות לחיים ברי קיימא (פרמקלצ'ר, שימור) – 13%

 

Map showing which countries favor what kind of skills they want to learn during holidays

   

טעמים מגוונים

ברחבי אירופה, העניין של המטיילים במיומנויות משתנה בהתאם למקום ממנו הם באים. סרבים הם הלהוטים ביותר ללמוד שפות (45%), בעוד לרומנים יש את התשוקה הגדולה ביותר לאוכל, כאשר שניים מכל חמישה (41%) רוצים להשתתף בשיעורי בישול. עבור שוודים, רובם (37%) רוצים להבין איך מכינים באמת את כל האוכל והשתייה.

במקומות אחרים, שליש מהסלובנים (35%) נמשכים לחוויות המבוססות על בריאות ותנועה כגון יוגה, מדיטציה וריקוד. בעוד שליש מהאיטלקים (31%) רוצים ללמוד מלאכות מסורתיות כמו קדרות, אריגה ועבודות עץ. יצירתיות היא תשוקה משותפת; כ-31% מהקרואטים והסרבים להוטים לפתח כישורים אמנותיים בזמן שהם בחוץ. האוקראינים הם המטיילים שנוטים ביותר לכושר, כאשר יותר מרבע (28%) מחפשים לרכוש מיומנות אתלטית חדשה. 

דו״ח הנסיעות האחרון של Mastercard חושף אילו לאומים אירופיים מוציאים הכי הרבה על חוויות במהלך שהותם באירופה. מחזיקי הכרטיסים מאמסטרדם הם המוציאים הגדולים ביותר על חוויות בצרפת, ומהווים 9.7% מסך ההוצאות, בעוד שמחזיקי הכרטיסים המתגוררים בהולנד מהווים 4.9% מההוצאות על חוויות בבריטניה, והאיטלקים מהווים 3.1% בספרד.

 

מתודולוגיה

Mastercard ערכה סקר בשיתוף עם שותפת המחקר שלה 3Gem, כדי להבין את מידת העניין בפעילויות המבוססות על מיומנויות במהלך נסיעות. עבודת השטח נערכה בפברואר 2026. הסקר כלל מדגם של 27,000 משיבים ב-28 מדינות, ונאספו בו נתונים מאוסטריה, בלגיה, צרפת, גרמניה, איטליה, פולין, ספרד, בריטניה, בולגריה, קרואטיה, קפריסין, צ'כיה, דנמרק, פינלנד, יוון, הונגריה, אירלנד, ישראל, הולנד, נורווגיה, פורטוגל, רומניה, סרביה, סלובקיה, סלובניה, שוודיה, שווייץ ואוקראינה. 

1 ראו את מתודולוגיית הסקר עבור כל נתוני התיירות בפרסום 

2 נתונים מתוך מחקר ההשפעה הכלכלית לשנת 2025 של המועצה העולמית לנסיעות ותיירות (WTTC) https://wttc.org/news/travel-and-tourism-to-create-4-5mn-new-jobs-across-the-eu-by-2035  

 

הערה לעורכים

פלטפורמת החוויות של Mastercard, Priceless.com, מציעה מגוון רחב של חוויות בלתי נשכחות המבוססות על רכישת מיומנויות. בשוודיה תוכלו ללמוד כיצד להכין מקלות סוכר מסורתיים או לצבוע סוס דאלה אותנטי. בקרואטיה, תוכלו ללמוד ליצור אמנות בסטודיו על שפת הים. בצרפת תוכלו ללמוד להכין את הפריטים הטובים ביותר שיש לפריז להציע, מ בושם ועד תיקי יד מעור. במדריד תוכלו ליצור יצירת אמנות מובלטת משלכם או ללמוד כיצד לבצע הדפסת תלת-ממד באוניברסיטה מובילה בפראג. האפשרויות ללמוד מיומנות חדשה הן בלתי מוגבלות. 

Mastercard היא שותפה ותיקה של עשרות ממוסדות הבידור והספורט הנודעים ביותר באירופה, כולל ה-BRIT Awards, קבוצת הפורמולה 1 של McLaren Mastercard, ליגת האלופות של UEFA, Roland Garros, פסטיבל הקולנוע של קאן, פסטיבל הסרטים הבינלאומי בברלין, ה-Open Championship ומאות קונצרטים של Live Nation ברחבי שווקים אירופיים רבים.  

 

אודות Priceless.com

Priceless.com זמין באופן בלעדי למחזיקי כרטיס Mastercard ומספק גישה לחוויות בלתי נשכחות והנחות יומיומיות משתלמות בערים בהן אתם חיים ומטיילים. 

 

אודות Mastercard Economics Institute

ה- Mastercard Economics Institute מספק תובנות על מגמות כלכליות גלובליות ומקומיות באמצעות ניתוחים מתקדמים ונכסי הנתונים הקנייניים של Mastercard. MEI, שהוקם בשנת 2020, תומך בעסקים, בממשלות ובקובעי מדיניות באמצעות שירותי מעקב כלכלי וניתוח עדכני של נושאים כלכליים, ובהם הוצאות צרכנים, מגמות בתחום הקמעונאות והתיירות ומדדים נוספים לביצועים כלכליים מקומיים וגלובליים. MEI מציע נקודות מבט חשובות שיסייעו בקבלת החלטות ויקדמו צמיחה בת קיימא ברחבי העולם, באמצעות סדרת המאמרים המקצועיים שלנו ובאמצעות ההיצע של מוצרים ייעודיים של Mastercard. 

 

איש קשר בנושא תקשורת

 

סופי בורנהסק

sophie.bournhonesque@mastercard.com

 

מידע על Mastercard

Mastercard מניעה כלכלות ומעצימה אנשים ביותר מ-200 מדינות וטריטוריות ברחבי העולם. ביחד עם לקוחותינו, אנו יוצרים כלכלה חסינה שבה כל אחד יכול לשגשג. אנו תומכים במגוון רחב של אפשרויות תשלום דיגיטליות, מה שהופך את העסקאות למאובטחות, פשוטות, חכמות ונגישות. הטכנולוגיה והחדשנות, השותפויות והרשתות שלנו, משתלבות כדי לספק מערך ייחודי של מוצרים ושירותים המסייעים לאנשים, לעסקים ולממשלות לממש את הפוטנציאל המרבי שלהם.

www.mastercard.com