בעוד אירופה מתכוננת לשנה היסטורית נוספת של אירועים בלתי נשכחים - בתחומי ספורט, מוזיקה וקולנוע - סקר צרכנים שנתי של מאסטרקארד מגלה שינוי משמעותי בסדרי העדיפויות בהוצאות בכל הנוגע לחוויות. שני שלישים מהצרכנים משקיעים בפעילויות שהן מהן הרצון הטוב, ובוחרים להשקיע ברגעים גדולים כדי ליצור זיכרונות לכל החיים ולצבור נקודות מבט חדשות על העולם, כאשר טיולים ותיירות מובילים את הדרך בכל הנוגע להוצאות צרכניות.

בחזית תנועת רשימות המשימות נמצא דור ה-Z. כמעט מחצית (48%) מהאירופאים הצעירים מתכננים לסמן שתי חוויות חלומות או יותר בשנת 2025, מה שעוזר לקבוע את הטון לשנה של הרפתקאות. 

על פי סקר מאסטרקארד שנערך בקרב למעלה מ-15,000 צרכנים ברחבי אירופה, שני שלישים (70%) מהנשאלים אומרים כי סימון פעילויות ברשימת המשאלות הוא בראש סדר העדיפויות, כאשר המניעים העיקריים הם הרצון ליצור זיכרונות לכל החיים (44%), לראות את העולם בצורה חדשה לגמרי (36%) ולשתף חוויות עם יקיריהם (33%), שכולם מוערכים מאוד על ידי הצרכנים ומהווים גורם מפתח לשינוי זה בהרפתקאות בלתי נשכחות. פולנים (87%), רומנים (88%) הם להוטים ביותר להגשים את חלומותיהם ברשימת המשתתפים בשנת 2025.

עם זאת, העדיפויות להוצאת כסף על חתונות, אירועים משפחתיים וימי הולדת נותרו בעינן, כאשר 29% מהנשאלים מגלים כי זמן המושקע עם יקיריהם חשוב לא פחות מהחוויה עצמה.

ביאטריס קורנקיה, סגנית נשיא בכירה לשיווק ותקשורת באסיה פסיפיק, המזרח התיכון ואפריקה, אירופה במאסטרקארד, אומרת: "הסקר שלנו מראה שאנו רואים שינוי מהותי בסדרי העדיפויות של הצרכנים השנה." יותר אנשים מאי פעם חוסכים בהוצאות היומיומיות כדי להרשות לעצמם את החוויות שתמיד חלמו עליהן. עם לוח שנה הולך וגדל של אירועים תרבותיים, ספורטיביים ואירועים חד פעמיים בחיים המתרחשים ברחבי העולם, אין זמן טוב יותר עבור צרכנים לקפוץ אל תוך חוויות משמעותיות ובלתי נשכחות מאשר עכשיו. 

"כיום, אנו מציעים אינספור חוויות שאין שני להן ביותר מ-30 יעדים ברחבי העולם." בין אם מחפשים מושבים בשורה הראשונה בגמר ליגת האלופות של אופ"א, להיות בין קהל כוכבים בפסטיבל קאן, או לצפות באמן האהוב עליכם מופיע בלייב עם חבילת VIP, Priceless.com עוסקת כולה באיחוד אנשים בעלי תשוקות דומות. 

במבט רחב יותר על החוויות שהצרכנים מתרגשים מהן השנה, טיולים ותיירות נמצאים בראש הרשימה, כאשר אנשים מתכננים להוציא מעל 1,000 אירו כדי לראות את העולם השנה3, ואחריהם הרפתקאות בחיק הטבע, חוויות אוכל, פסטיבלי קולנוע ואירועי ספורט חיים4. אירועי ספורט חווים עלייה בביקוש, כאשר 58% מהאירופאים מתכננים להשתתף לפחות באחד מהם השנה - זינוק של 152% בהשוואה לשנת 2024. 

אנשים בפולין (87%) ורומניה (88%) להוטים ביותר להגשים את חלומותיהם ברשימת ה"דאק"טים" בשנת 2025, ובעוד שנשים נוטות יותר להתמקד בחוויה גדולה אחת ברשימת ה"דאק"טים" (34%), גברים נוטים יותר לתכנן לפחות שתי חוויות ברשימת ה"דאק"טים" (40%) השנה. 

עשרת החוויות המובילות לשנת 2025 לפי האירופאים:

1. נסיעות ותיירות (89%)

2. חוויות בחיק הטבע (80%)

3. חוויות הקשורות לאוכל (79%)

4. חוויות הקשורות לסרטים (76%)

5. חוויות משפחתיות (75%)

6. אירועי מוזיקה חיה (74%)

7. תערוכות אמנות ואירועי תרבות (73%)

8. חוויות הקשורות לרווחה ובריאות (72%)

9. חוויות היסטוריות ומורשת (72%)

10. מופעי תיאטרון (70%)