בעוד מינכן ואליאנץ ארנה מתכוננות לארח את גמר ליגת האלופות של אופ"א 2025 ביום שבת ה-31 במאי, מגזר האירוח בעיר והעסקים המקומיים יכולים לצפות לדחיפה לכלכלה המקומית, כך עולה מנתונים של מכון הכלכלה מאסטרקארד.

על פי סקר צרכנים שנערך לאחרונה על ידי מאסטרקארד בקרב 15,000 משיבים ב-20 מדינות, 70% מהאירופאים מתכננים להגשים חוויה מרשימת חלומותיהם בשנת 2025, כאשר אירועי ספורט גדולים הם בין החוויות המבוקשות ביותר.

אירועי ספורט חווים עלייה בביקוש, כאשר 58% מהאירופאים מתכננים להשתתף לפחות באחד מהם השנה - זינוק של 152% בהשוואה לשנת 2024. 40% מהאירופאים מתכננים להוציא בין 101 ל-1,000 אירו על אירועי ספורט בשנת 2025.  

ניתוח של מכון מאסטרקארד לכלכלה מגלה את ההשפעה העקבית והמשמעותית שיש לאירועי ספורט גדולים על ערים מארחות במגזרי האירוח המקומיים:

• גמר ליגת האלופות 2024, לונדון: ההוצאות במסעדות ובברים ברדיוס של 3 ק"מ מהאצטדיון עלו ב-7.4% בהשוואה להוצאות שהיו אלמלא המשחק. בינתיים, ההוצאות חוצות הגבולות - שהונעו בעיקר על ידי מבקרים מספרד וגרמניה - היו גבוהות פי 67 מאשר בסוף שבוע טיפוסי.
  
  
• גמר יורו 2024, ברלין: ההשפעה הכלכלית הייתה גדולה אף יותר, כאשר ההוצאות על מסעדות וברים זינקו ב-130% בטווח של 3 ק"מ מהאצטדיון. העלייה נבעה מהוצאות חוצות גבולות, שהיו גבוהות פי 21.7 (2,170%) ברדיוס של 3 ק"מ מאשר בסוף שבוע רגיל. ההוצאות נותרו גבוהות פי 4.6 (460%) ברדיוס של 10 ק"מ.
  
  
• גמר ליגת האלופות של אופ"א 2023, איסטנבול: האירוע תרם 120 מיליון דולר לכלכלה המקומית, כאשר הוצאות התיירים סביב הגמר גדלו ב-46% משנה לשנה.
  

במהלך השנה האחרונה, מינכן הפכה למוקד משיכה לאירועים גדולים, עם קונצרטים של כוכבות הכדורגל טיילור סוויפט ואדל, כמו גם אליפות אירופה, שהגבירו משמעותית את כלכלת העיר. לפי נתונים של Mastercard SpendingPulse², המודד מכירות קמעונאיות בחנויות ובאינטרנט בכל ערוצי התשלום, שתי ההופעות הראשונות של אדל במינכן יצרו "Funinflation" של ממש.

ההוצאות על לינה במינכן ב-2 וב-3 באוגוסט (2024) זינקו ב-57% בהשוואה לשנה הקודמת. באופן דומה, שתי הופעות של טיילור סוויפט ב-Eras במינכן ב-27 וב-28 ביולי (2024) הביאו לעלייה של 43% משנה לשנה בהוצאות על לינה. 

גם משחקי אליפות אירופה בכדורגל 2024 הגדילו משמעותית את מכירות המסעדות³ בערים המארחות. מעניין לציין, שההשפעה חרגה מעבר לערים גרמניות גדולות כמו ברלין, המבורג ומינכן. דורטמונד נהנתה הכי הרבה מארבעת משחקי הסיבובים המקדימים בעיר ורשמה צמיחה ניכרת של שלוש ספרות משנה לשנה במכירות עבור מסעדות וברים. דיסלדורף (17 ביוני), קלן (25 ביוני) ושטוטגרט (23 ביוני) הצליחו גם הן להשיג שיעורי צמיחה תלת-ספרתיים עבור חלק מהמשחקים בהשוואה לשנה הקודמת.  

נטליה לצ'מנובה, הכלכלנית הראשית באירופה במכון הכלכלה של מאסטרקארד, אומרת: "בשנים האחרונות, אירועי ספורט כמו ליגת האלופות של אופ"א חיזקו משמעותית את הכלכלות של האזורים המארחים, והועילו לעסקים מקומיים הרבה מעבר לאצטדיונים." "ככל שכלכלת החוויות ממשיכה לשגשג ברחבי אירופה, מעריצים נותנים עדיפות לטיולים ולאירועים חיים, ויוצרים הזדמנויות מתמשכות לעסקים מקומיים בערים כמו מינכן."

כל מקומות אליפות אירופה הקימו אזורי אוהדים בנוסף למשחקי האצטדיון, עם השפעה משמעותית כפי שמראה סקר Mastercard Experience Economy⁴: כמעט שישה מתוך עשרה אירופאים (56%) שצפו במשחקי כדורגל בשידור חי בשנים האחרונות מאושרים יותר כשהם יכולים לצפות בקבוצת הכדורגל שלהם בשידור חי. כל משיב שני (51%) מאמין שצפייה משותפת בכדורגל מקרבת אנשים ומשפרת את מערכות היחסים עם חברים ומשפחה. 

אזור המעריצים החדש של מאסטרקארד (Mastercard Fan Zone) מביא את המעריצים לחיים בצורה רלוונטית מבחינה תרבותית - סטודיו לתוכן חברתי עם אתגרי יוצרים, הצבעות מעריצים, תגמולים בלעדיים, שילובי תוכן מותג ופעילויות עם שותפים כמו דויטשה באן (Deutsche Bahn). גולת הכותרת של שיתוף הפעולה הזה היא הנסיעה הבלתי נשכחת לגמר עם דויטשה באן ו-Fan ICE, כשסידני פריידה וניקלס וילסון זומר נוסעים למינכן יחד עם האוהדים, ומוציאים הגרלה של כרטיסים לגמר UCL. האוהדים יוכלו לקבל את פני המשפיענים הכוכבים ב-31 במאי בתחנת הרכבת המרכזית של מינכן יחד עם קבלת פנים ושטיח אדום.

לעודד את הקבוצה שלך בגמר ליגת האלופות זו חוויה שלא תסולא בפז - והאוהדים מוכנים לנסוע ולהוציא כסף רב כדי להיות חלק ממנה.

נתונים נוספים מהמכון הכלכלי של מאסטרקארד מדגישים שינוי גובר לכיוון ההוצאות על חוויות חיות. ברבעון הראשון של 2025, 33.7% מהוצאות הצרכנים האירופיות על חוויות (לא כולל נסיעות ומסעדות) היו על אירועים חיים, עלייה מ-32.1% בשנת 2024 ו-30.7% בשנת 2019.