מאסטרקארד השיקה היום את Mastercard Access Pass, תוכנית חדשה המאפשרת למנפיקים ולשותפים לספק חוויות מותאמות אישית והטבות בלעדיות להעמקת הקשר עם הצרכנים. ה-Access Pass, שיושק באיחוד האמירויות הערביות עם קבוצת מקלארן פורמולה 1 ובנק פירסט אבו דאבי (FAB), יאפשר למחזיקי כרטיס FAB ליהנות מהטבות ייחודיות ועיצוב כרטיסים - והכל באמצעות כרטיס המאסטרקארד הקיים שלהם. 

כרטיס הגישה של Mastercard Access Pass משלב עיצובים דיגיטליים והטבות מיוחדות על גבי כרטיסי חיוב, אשראי או כרטיסי נטענים קיימים בלחיצת כפתור, ומאפשר למשתמשים לשמור על הכרטיסים וההטבות הנוכחיים שלהם תוך הוספת שכבה חדשה של הטבות. בכמה לחיצות בלבד, מחזיקי כרטיסים יכולים להוסיף עיצוב ייחודי לארנק הדיגיטלי שלהם תוך דקות ולגשת באופן מיידי להטבות מיוחדות. עם פריסת Access Pass ברחבי העולם, יתווספו שותפים והטבות נוספים, מה שיביא הזדמנויות נוספות למותגים להעמיק את מערכת היחסים שלהם עם צרכנים על ידי ניצול התשוקות שלהם. 

הפלטפורמה מושקת לראשונה לצרכנים עם כרטיס ה- McLaren Racing Mastercard Pass, המציע למחזיקי כרטיס FAB גישה לאומנות כרטיסים במהדורה מוגבלת, חברות McLaren Plus, אירועים, חוויות ומוצרים. תוכן פנימי – שנוצר רק לבעלי Pass – לוקח את האוהדים אל מאחורי הקלעים וקרוב יותר לקבוצה. השקת כרטיס ה-Mastercard Pass של מקלארן רייסינג מגיעה לאחר ההכרזה האחרונה כי Mastercard תהפוך לשותפה רשמית למתן שמות לקבוצה החל משנת 2026 ואילך.

Access Pass מאפשר למנפיקים ולמותגים לטפח מעורבות ולהגביר את העדפת הארנק, מבלי להנפיק כרטיס חדש. עבור מנפיקים ושותפים, Access Pass הופך עסקאות לקשרים מתמשכים ואישיים המותאמים לתשוקותיהם של הצרכנים.

תובנות צרכנים מראות ביקוש מוגבר לחוויות מותאמות אישית ומונעות תשוקה, במיוחד בקרב הדורות הצעירים:

• כמעט מחצית מצרכני דור ה-Z מעדיפים להשתמש באמצעי תשלום חדשניים, והתיאבון שלהם הוא בעיקר דיגיטלי (מדד התשלומים החדשים של Mastercard, 2024). 81% מאמינים כי התאמה אישית רבה יותר תעמיק את מערכת היחסים שלהם עם הבנק המנפיק (EY, 2022). 
• יותר משליש מדור אלפא מציינים שתוכן בלעדי הוא סיבה עיקרית להישאר פעילים בקהילות מעריצים (Youth Blueprint, 2025), ו-75% מכלל הצרכנים נוטים יותר לרכוש ממותגים המספקים תוכן מותאם אישית (Deloitte, 2024).
• 70% מהצרכנים מעוניינים בכרטיס תשלום שיתגמל הוצאות על תשוקות, ו-67% היו רוצים שמותגי שירותים פיננסיים יעשו יותר כדי לתמוך בתשוקות שלהם. (מחקר של מאסטרקארד, 2023).

"ספורט מאחד אותנו כמו שום דבר אחר - אולי תשנה את המכונית שלך או את הבית שלך, אבל הקבוצה שלך לנצח", אמר יורן למברט, מנהל מוצר ראשי במאסטרקארד. "עם Mastercard Access Pass, יצרנו שער דיגיטלי חלק לתשוקות החשובות ביותר למחזיקי הכרטיסים שלנו." יחד עם שותפים מדהימים כמו צוות מקלארן פורמולה 1 ו-FAB, אנו מספקים חוויות בלעדיות - החל מאיחוד האמירויות הערביות ומתרחבים ברחבי העולם."

לואיז מקיואן, מנהלת השיווק הראשית של מקלארן רייסינג, הגיבה: "לצד מאסטרקארד, אנו נלהבים לקרב אנשים עוד יותר לצוות מקלארן." באמצעות הפעלה מרגשת זו, אנו מציעים גישה ייחודית לעולם של מקלארן ויוצרים הזדמנויות חדשות עבור אוהדים באיחוד האמירויות הערביות לחזק את הקשר שלהם איתנו ואת השותפות שלנו עם מאסטרקארד."

כרטיס ה-Mastercard Pass של McLaren Racing זמין היום למחזיקי כרטיס FAB זכאים באיחוד האמירויות הערביות. צרכנים יכולים להירשם דרך אפליקציית FAB לנייד, לקבל גישה מיידית להטבות ולהשתתף בהגרלה לזכייה בטיול למרכז הטכנולוגיה של מקלארן. עיצובים ויתרונות נוספים יושקו בתחילת השנה הבאה.