המחקר, שהוזמן על ידי מאסטרקארד במאי 2025, מספק תמונה כנה של הנוף המתפתח של נשים יצירתיות ברחבי בריטניה, צרפת, איטליה, ספרד, גרמניה ופולין. יציאתו לאור חופפת לספונסריותה הגאה של מאסטרקארד לפסטיבל קאן זו השנה העשירית ברציפות, כחלק ממחויבותה המתמשכת לטיפוח עתיד הקולנוע באירופה.

בסקר שנערך בקרב 6,000 נשים¹ ברחבי אירופה שעובדות בקולנוע או שואפות לעשות זאת, נמצא שכמעט מחצית (43%) בוחרות במסלול קריירה חלופי במקום זאת. המשתתפים מציינים חוסר ביטחון ופחד מכישלון (30%), חוסר היכרות עם אף אחד בתעשייה (35%) וגישה מוגבלת למימון ומשאבים (21%) כסיבות העיקריות לכך.

מחצית מהנשאלות (50%) חשות שההתקדמות עבור נשים בקולנוע הולכת לאחור, כאשר 58% מציינות עלייה במחסומים עדינים יותר בהשוואה לפני חמש שנים. זה נובע בין היתר מהאמונה שבעוד שייצוג נשים על המסך השתפר, תפקידים מאחורי הקלעים עדיין חסרים שוויון (70%) וכי יש לחץ רב יותר על נשים "להוכיח את עצמן" מאשר על עמיתיהן הגברים.

למרות זאת, ישנה אופטימיות לגבי עתידן של נשים בקולנוע. למעלה משלושה מתוך חמישה (61%) מסכימים כי חל שיפור בהזדמנויות לנשים בתפקידי מנהיגות כמו בימוי והפקה, ויותר ממחצית (56%) מאמינים כי נשים נשמעות יותר במרחבים יצירתיים וקבלת החלטות בתעשייה.

כמעט 7 מתוך 10 (67%) חשים בטוחים שלדור הבא יהיו יותר הזדמנויות בתעשיית הקולנוע מאשר לדורות קודמים. אמונה זו מונעת על ידי מודעות חברתית רבה יותר בקרב צעירים ומוטיבציה לספר סיפורים אותנטיים (34%), כמו גם גישה גדולה יותר לחינוך קולנועי (34%), גישה קלה יותר לכלים ופלטפורמות ליצירה ושיתוף תוכן (38%) וייצוג מוגבר של קולות וסיפורים מגוונים (26%).

גישה לאמנויות ולקולנוע בשלב מוקדם בחיים עולה כתורם מרכזי להזדמנויות ולגישה עבור נשים בקולנוע. כמעט רבע (23%) מהנשאלים מסכימים כי הצגת תוכניות יצירה בבתי הספר בשלב מוקדם יותר מעניקה להם ביטחון לדורות הבאים, וכמעט מחצית (47%) אמרו כי גישה מוקדמת לחינוך קולנועי בבית הספר עזרה להם לפתח קריירה בקולנוע.

מחקר הנשים בקולנוע של מאסטרקארד נחשף ביום שישי, ה-16 במאי, בפסטיבל קאן, באירוע פאנל בהשתתפות השחקנית אמביקה מוד, ביאטריס קורנקיה, סמנכ"לית שיווק ותקשורת בכיר ב-APEMEA במאסטרקארד, והבמאית נישה גנטרה. בפאנל, אמביקה מוד שיתפה תובנות אישיות על ניווט בתעשייה כאישה, והעירה:

אמביקה מוד, שחקנית וקומיקאית אומרת: "זה נהדר לראות שינוי חיובי שכזה על המסך, כפי שמשקף המחקר החדש של מאסטרקארד." יש תחושה אמיתית שהשינוי משתלט, ושאנשים מתחילים להאמין בעתיד שוויוני יותר לנשים בקולנוע. זה משהו שראיתי מניסיוני האישי, יש התקדמות, ודלתות מתחילות להיפתח. אבל הממצאים הם גם תזכורת בזמן לכך שאנחנו עדיין לא שם - במיוחד בכל הנוגע לתפקידים מאחורי הקלעים. אם אנחנו רוצים שינוי מתמשך, אנחנו צריכים לוודא שהזדמנויות קיימות לא רק מול המצלמה אלא בכל חלקי התעשייה."

נישה גנאטרה, במאית הסרטים, אומרת: "מעודד לראות התקדמות חיובית בייצוג על המסך, כפי שהודגש במחקר האחרון של מאסטרקארד." אין ספק שייצוג על המסך הוא חשוב, אבל עד שלא יהיה לנו שוויון מאחורי המצלמה - הן בכתיבה והן בבימוי ובעמדות שבהן נוכל להשפיע על הנרטיב של המדיום העוצמתי שלנו, הייצוג יישאר מחוץ להישג יד. הנתונים מזכירים לנו שעדיין יש לנו דרך ארוכה לעבור, אבל גם שאנחנו אופטימיים לנצח בחתירה שלנו לשוויון."

הממצאים מדגישים גם את הפוטנציאל הטרנספורמטיבי של טכנולוגיות מתפתחות: למעלה ממחצית (51%) מאמינים שהשימוש בבינה מלאכותית ובטכנולוגיה חדשה משנה את התעשייה לטובה, ומספרם בקרב בני דור המילניום עולה ל-53%. חונכות גם מתגלה כגלגל הצלה עבור יוצרי קולנוע מתחילים, כאשר 16% מציינים כי הדרכה מאנשי מקצוע בתעשייה תעשה את ההבדל הגדול ביותר בהשגת יעדי הקריירה הקולנועית שלהם, ואחריה גישה להזדמנויות נטוורקינג (18%).

כשמדובר בהשראה בקרב נשים יוצרות, היא מונעת יותר ויותר מחוויות אישיות (36%) ומחלומות ורוחניות (25%). כמעט 4 מתוך 5 מאמינים ששיתוף פעולה בין-דורי חשוב לעתיד הקולנוע, ויוצרות קולנוע מקוות לראות יותר סרטים המספרים סיפורים של מעמד הפועלים (36%), מסעות בריאות הנפש (46%), חוויות של נשים (42%) ונקודות המבט של אלו החיים עם מוגבלויות (32%) - דבר שמרמז על דור אותנטי ומעורב יותר של מספרי סיפורים.

ביאטריס קורנאקיה, סמנכ"לית שיווק ותקשורת בכירה ב-APEMEA במאסטרקארד, אומרת: "במאסטרקארד, אנו מאמינים שסיפורים מעצבים את התרבות, והעצמת נשים רבות יותר לספר את סיפוריהן היא חיונית לתעשיית קולנוע משגשגת ומייצגת." מחקר זה שופך זרקור על האתגרים שעדיין מתמודדים עם נשים - במיוחד אלו שרק מתחילות את דרכן - ומבהיר כי גישה, נראות ותמיכה נותרות חסמים מרכזיים להתקדמות. השקעה משמעותית, חונכות ושינוי מבני אינם אופציונליים; הם צעדים דחופים והכרחיים לקראת מימוש מלוא הפוטנציאל היצירתי של דור זה."

המחקר שערכה מאסטרקארד חשף גם את המודלים לחיקוי הנשיים מעוררי ההשראה ביותר בתעשייה:

10 הנשים הכי מעוררות השראה בקולנוע: 

1. אמה ווטסון

2. נטלי פורטמן

3. פנלופה קרוז

4. מוניקה בלוצ'י

5. סלמה הייק

6. שרליז ת'רון

7. סופיה קופולה

8. קירה נייטלי

9. ויולה דייוויס

10. מריון קוטיאר

סקר נוסף של מאסטרקארד שנערך לאחרונה בקרב למעלה מ-15,000 צרכנים² מגלה תיאבון חזק לחוויות הקשורות לסרטים, כאשר 76% הביעו עניין לחקור יותר מהן בשנת 2025. באופן כללי יותר, לחוויות יש ערך אישי עמוק: 44% אומרים שהן יוצרות את הזיכרונות היקרים ביותר שלהם, 36% מרגישים שהן מציעות נקודות מבט חדשות על העולם, ו-33% נהנים לחלוק אותן עם חברים ובני משפחה. ביקוש גובר זה משקף את עלייתה של "כלכלת החוויות", שבה אנשים מייחסים ערך גובר לא רק למה שהם צורכים, אלא גם לאופן שבו זה גורם להם להרגיש - ולסיפורים שזה עוזר להם לחיות ולשתף.

על ידי הגברת קולן של נשים ומתן תמיכה מוחשית, מאסטרקארד לא רק חוגגת מצוינות יצירתית אלא גם מעצבת באופן פעיל עתיד מכיל יותר עבור התעשייה. באמצעות שיתוף הפעולה המתמשך שלה עם פסטיבל קאן, מאסטרקארד ממשיכה להשתמש בפלטפורמה שלה כדי לקדם כישרונות מגוונים, ולהבטיח שהדור הבא של יוצרות סרטים יוכל לספר את סיפוריהן על הבמות הגדולות בעולם.