זו השנה השמינית ברציפות, מאסטרקארד מחזקת את שיתוף הפעולה שלה עם פסטיבל הסרטים הבינלאומי של ונציה, ומאשרת מחדש את מחויבותה לחבר בין צרכנים ויוצרי קולנוע צעירים לאהבתם לאמנות הקולנוע, תוך מתן חוויות בלתי נשכחות.

התשוקה לקולנוע באירופה חזקה מתמיד. מחקר שנערך לאחרונה על ידי מאסטרקארד מגלה כי מחצית (47%) מהמבקרים האירופיים והבינלאומיים הכי מאושרים כשהם צופים בסרט בקולנוע. אחד מכל שניים (47%) מהצרכנים האירופאים רואים את ההזדמנות להשתתף בבכורה של סרט כ"לא יסולא בפז", ואחוז דומה (48%) רואים בפגישה עם השחקן או השחקנית האהובים עליהם חוויה ייחודית. 

עבור 65% מהמבקרים באירופה ובינלאומיים, חוויית הקולנוע הופכת סרטים למהנים יותר מאשר צפייה במקומות אחרים. הופעת הבכורה האחרונה של "דדפול ווולברין" באירופה הביאה לעלייה חדה בהוצאות על קולנוע באירופה, עם עלייה של 24% משבוע לשבוע בסוף השבוע הראשון של הופעת הבכורה: מדינות אירופה עם העלייה החזקה ביותר בהוצאות על קולנוע משבוע לשבוע עם יציאתו של "דדפול ווולברין" כוללות את דנמרק, נורבגיה, גרמניה, הולנד ובריטניה.

השפעתה של ההתלהבות הקולנועית הזו משתרעת מעבר למסך ויכולה להיות לה השפעה חיובית מתמשכת על הכלכלות הלאומיות והמקומיות. ניתוח של מכון מאסטרקארד לכלכלה2 על פסטיבל קאן 2024 מראה עלייה של 198% בהוצאות במסעדות ו-90% בהוצאות בברים בטווח של 10 ק"מ ממרכז הפסטיבל במהלך 11 הימים. חלק ניכר מהעלייה בהוצאות בקאן נבע מכך שמבקרים אמידים בחרו בפריטי תפריט יקרים יותר, כמויות גדולות יותר ומחירים גבוהים יותר בברים ובטברנות הסמוכות לפסטיבל הסרטים. 

גל זה בהתלהבות מהקולנוע הוא חלק ממגמה רחבה יותר בכלכלת החוויות. נתונים שפורסמו לאחרונה מראים כי חלקן של חוויות בהוצאות כרטיסי אשראי ממשיך לעלות באירופה, ל-22% במחצית הראשונה של 2024, לעומת 21% בשנה שעברה וגבוה משמעותית מהרמות שלפני המגיפה. עד יוני 2024, ההוצאות על ברים ומועדוני לילה עלו ב-21% משנה לשנה, כאשר הנסיעות עלו ב-18% וחוויות חיות עלו כמעט ב-7%.

במהלך פאנל בפסטיבל הסרטים הבינלאומי של ונציה, אמר ראג'ה רג'מנר, מנהל השיווק והתקשורת הראשי של מאסטרקארד: "בילינו את 27 השנים האחרונות בהבנת הלקוחות שלנו ובמתן עקבי של חוויות שלא יסולא בפז שמקרבות אותם לדברים שהם אוהבים." אנו עדים למגמה הולכת וגוברת באירופה שבה יותר ויותר אנשים ממקדים מחדש את חייהם ומשאביהם כלפי התשוקות, הרווחה והחוויות המשמעותיות שלהם. באמצעות אירועי חסות, כגון פסטיבל הסרטים הבינלאומי של ונציה, פסטיבל הסרטים של קאן, קונצרטים של לייב ניישן ועוד רבים, אנו ממשיכים לתמוך ולחגוג את הדברים החשובים ביותר ללקוחותינו."