על פי מכון מאסטרקארד לכלכלה, סך ההוצאות על חגים צפויות לעלות ב-2.9%* משנה לשנה (לא כולל מכירות רכב) במהלך החודשים נובמבר ודצמבר ברחבי אירופה. צמיחה צפויה זו משקפת את חוסנם של הצרכנים האירופיים כשהם מנווטים בנוף כלכלי מורכב, ומאזנים בין שאיפות לבין גישות פרגמטיות להוצאות.

נטליה לצ'מנובה, הכלכלנית הראשית באירופה במכון הכלכלה של מאסטרקארד, אומרת: "צרכנים אירופאים נכנסים לעונת החגים 2024 עם ביטחון גבוה יותר מאשר בשנה שעברה, אך נותרים זהירים בהוצאותיהם."  "במהלך ההוצאות, קונים נותנים עדיפות לקטגוריות מתנות מרכזיות כמו אופנה, יופי ואלקטרוניקה, עם רגישות מוגברת למחיר - דבר המתבטא בהתמקדות חזקה במבצעי בלאק פריידי כדי למקסם את הערך."

מגמות מרכזיות שכדאי לעקוב אחריהן בשנת 2024 כוללות: 

• הוצאות העונה: הוצאות החגים צפויות לעלות ב-2.9% משנה לשנה (לא כולל מכירות רכב) מנובמבר עד דצמבר, על פי תובנות SpendingPulse על מכירות קמעונאיות בחנויות ובאינטרנט בכל אמצעי התשלום.  

• ניצול מלא של מבצעי בלאק פריידי: ביגוד, תכשיטים ואביזרים ומוצרי אלקטרוניקה נמצאים בראש רשימות המשאלות של הצרכנים השנה עבור מבצעי בלאק פריידי שיתקיימו ב-29 בנובמבר. העליות הצפויות במחירי הביגוד ניכרות בעיקר בהונגריה (5.9%+ משנה לשנה), ספרד (4.5%+ משנה לשנה), צ'כיה (4.5%+ משנה לשנה), בעוד שההוצאות על מוצרי אלקטרוניקה צפויות לחוות את הצמיחה החזקה ביותר בבריטניה (5.5%+ משנה לשנה), גרמניה (4.5%+ משנה לשנה) וצ'כיה (3.2%+ משנה לשנה).

• קטגוריות מתנות: יופי, אופנה ואלקטרוניקה הן גם קטגוריות מתנות פופולריות שצפויות לצמוח עוד יותר במהלך עונת החגים הזו. בין ה-1 בנובמבר ל-24 בדצמבר 2024, ההוצאות במגזר האלקטרוניקה צפויות לעלות ביותר בבריטניה (+4.7% משנה לשנה), גרמניה (+3.9%), הונגריה (+1.8% משנה לשנה) והולנד (+1.5% משנה לשנה).

• אמון הצרכנים: שיפור במצב הרוח בנוגע למצב פיננסי אישי הוביל לעלייה באמון הצרכנים, במיוחד במדינות דרום, מרכז ומזרח אירופה שחוו צמיחה כלכלית חזקה יותר, שם הביטחון חזר למגמות ארוכות טווח.

• יעדי טיולים פופולריים: יעדי הנופש הפופולריים השנה כוללים מקומות שטופי שמש במרוקו, פורטוגל וספרד, כאשר יעדי חוף מרוחקים יותר (אבו דאבי ותאילנד) גם הם צוברים תאוצה, כמו גם מקומות חורף במחירים נוחים יותר כמו הונגריה ופולין.

*התחזיות נעשו על פי מערך נתוני ההוצאות המקיף של מכון Mastercard Economics – כולל Mastercard SpendingPulse, המודד מכירות קמעונאיות בחנויות ובאינטרנט בכל אמצעי התשלום, כולל מזומן וצ'קים, ואינו מותאם לאינפלציה. SpendingPulse בוחן תשעה שווקים אירופאיים, ביניהם: צ'כיה, צרפת, גרמניה, הונגריה, איטליה, הולנד, פולין, ספרד ובריטניה.