עבור אירופאים צעירים רבים, המתנות הטובות ביותר לא מגיעות בקופסאות - הן נותרות בזיכרונותיהם. כמעט שני שלישים (63%) מבני 18 עד 24 מגדילים את הוצאותיהם על חוויות השנה, יותר מכל קבוצת גיל אחרת באירופה.
חוויות בעלות ההשפעה הגדולה ביותר על בני דור ה-Z הן ביקור ביעד ברשימת חלומותיהם (68%), צפייה בהופעות חיות של האמן האהוב עליהם (53%), אכילה במסעדת חלומות (42%) ושהייה במלון ייחודי או מפורסם בעולם (41%).
וזה לא רק הקסם של האירוע עצמו: כמעט מחצית (47%) מהנשאלים מדור ה-Z מציינים קשרים אישיים שהם מטפחים כסיבה העיקרית שלהם להשקעה בחוויה - ואולי ה-FOMO שהם מזינים משחק תפקיד:
"עונת החגים הזו היא הזמן המושלם עבור קונים אירופאים לחשוב מחדש מה באמת מביא שמחה, במיוחד בבחירת מתנות לבני נוער ומבוגרים צעירים", אמרה ביאטריס קורנאקיה, סגנית נשיא בכירה לשיווק ותקשורת באסיה פסיפיק, המזרח התיכון ואפריקה, אירופה במאסטרקארד. "מתנות חווייתיות מהדהדות בעוצמה בקרב דור ה-Z, ומעניקות להם הזדמנויות לחלוק רגעים מיוחדים עם חברים ובני משפחה. "במאסטרקארד, אנו גאים לספק חוויות שאין שני להן, המחברות אנשים למה שהם אוהבים, ועוזרות להם ליצור זיכרונות לכל החיים."
דור ה-Z מאמץ חוויות גדולות כקטנות:
הדורות הצעירים מחפשים חוויות מקומיות גדולות ואינטימיות יותר כאחד: כמעט 3 מתוך 5 מדור ה-Z (55%) נמשכים לקונצרטים של מוזיקאים בעלי שם עולמי בזירות גדולות, בעוד 43% מוצאים שמחה שווה בהופעות קטנות יותר של אמנים עצמאיים במקומות מקומיים. באופן דומה, 44% מעריכים קוקטייל בבר עירוני יוקרתי, בעוד שמחצית (50%) מעדיפים ארוחות במסעדות משפחתיות. טיולים ותיירות מדורגים כחוויות המבוקשות ביותר בקרב דור ה-Z, כאשר 50% רוצים לנסות יותר מהן. שלושה מתוך 10 בני דור ה-Z מביעים התלהבות מלחוות חוויות מחדש מספר פעמים בסביבות או מיקומים שונים.
צעירים בפרט מוכנים להוציא יותר על חוויות הכרוכות בטיולים. בני דור המילניום ודור ה-Z (37% ו-40% בהתאמה) אמרו שהם ייסעו למען חוויה שהם נלהבים ממנה, כאשר בני 18 עד 24 (27%) הם קבוצת הגיל המושפעת ביותר מרשתות חברתיות כשהם מחליטים לאן לטייל. אחרי טיולים, אירועי מוזיקה חיה מדורגים במקום השני עם 38%, בעוד חוויות קולינריות, כמו ביקור במסעדה, נמצאות במקום השלישי עם 31%.
בין אם מדובר בחקירת מקומות חדשים, השתתפות בהופעות חיות או ארוחת ערב מיוחדת, דור ה-Z רוצה מתנות שמביאות הרפתקה, חיבור וזיכרונות מתמשכים. זוהי נקודת מבט רעננה על נתינה לחגים, שכולה שיתוף רגעים, יצירת זיכרונות והנאה אמיתית מהעונה.
