תחום התיירות בשנת 2024 פורץ גבולות. עד מרץ 2024, הוצאות הצרכנים על נסיעות ברחבי השוק נותרו חזקות עם עלייה משמעותית בתנועת הנוסעים, על פי הדו"ח העולמי האחרון של מכון הכלכלה מאסטרקארד. "מגמות הנסיעות 2024", שפורסם היום, מספק תובנות מקיפות על הנוף המתפתח של תעשיית הנסיעות ב-74 שווקים, כולל אירופה.
למרות תנודות בשערי החליפין ורמות משתנות של סבירות מחירים, הרצון לטייל נותר חזק מתמיד. בשנת 2024, מגזר התיירות משגשג, כאשר תשעה מתוך עשרת ימי השיא האחרונים בתעשיית השייט והחברות התעופה העולמית התרחשו השנה¹. יתר על כן, מטיילים אירופאים גם מאריכים את טיוליהם ביומיים נוספים בהשוואה לתקופה שלפני המגפה.
הדו"ח, בהסתמך על ניתוח ייחודי של נתוני עסקאות מצטברים ואנונימיים, כולל Mastercard SpendingPulse ™ , ומקורות נתונים של צד שלישי, בוחן לעומק מגמות תיירות מרכזיות באירופה לשנה זו ומעבר לה, כולל:
התיירות ממשיכה להצליח במדינות אירופה, בין היתר מונע על ידי אמריקאים. תעשיית התיירות באירופה זוהרת כאחד המגזרים העמידים ביותר בכלכלה האירופית. למרות התמודדות עם אינפלציה וריביות גבוהות יותר לאחר המגפה, הביקוש הצרכני לתיירות נותר חזק. מספר הלינות באירופה הסתכם ב-2.91 מיליארד שהיות בשנת 2023, בהשוואה ל-2.88 מיליארד בשנת 2019². חשיבותם של תיירים אמריקאים עלתה גם באירופה: חלקה של ארה"ב בקרב התיירים הנכנסים לספרד עלה מ-4% בשנת 2019 ל-5% בשנת 2023, בפורטוגל מ-6% ל-9%, ובבריטניה מ-13% ל-16%.³
יעדים פופולריים באירופה. באירופה, מינכן מדורגת כיעד הטרנד המוביל לקיץ הקרוב (יוני-אוגוסט 2024)⁴, שכן העיר צפויה לארח אירוע ספורט עולמי גדול ביוני. אחריה נמצאות טירנה (אלבניה), ניס (צרפת), קרקירה/קורפו (יוון) ואיסטנבול (טורקיה). בשנת 2024, יעדי החוף הזולים יותר של אלבניה, קרואטיה וטורקיה נרשמים בין הצמיחה הגבוהה ביותר בתנועת הטיסות. התיירות באלבניה צמחה בצורה חזקה במיוחד, כאשר מספר נתיבי הטיסות הוכפל מאז 2019 ומספר התיירים שנכנסו עלה מ-12 מיליון בשנת 2019 ל-17 מיליון בשנת 2023.⁵
יעדי יוקרה מובילים לעומת יעדי תקציב. יותר ממחצית מ-20 יעדי הקיץ היקרים ביותר באירופה נמצאים באיטליה. לאורך הים האדריאטי, טאורמינה, רימיני או כמה עיירות חוף ליד ונציה נמצאות נקודות חמות, כולל סן מישל אל טגלימנטו, ג'סולו, קאורל או לינאנו. כפרים צרפתיים בקוט ד'אזור (רמטואל, סן טרופה וקאן) זכו למקומותיהם בין 20 היעדים היוקרתיים המובילים. יעדי הקיץ הבינלאומיים הזולים ביותר הם ערי בירה כמו בוקרשט, ורשה, בודפשט, פראג) וחופים ספרדיים (קוסטה בראווה, קוסטה דל סול).⁶
עונת הכתפיים. תיירים באירופה עוברים משיא הקיץ (יולי-אוגוסט) לחודשי "הכתף" (מאי-יוני וספטמבר-אוקטובר)⁷. חלקם של לינות לינה באיחוד האירופי במהלך עונת הכתף גדל ב-1.8 נקודות אחוז בעשור האחרון⁸. שינוי זה מאפשר צמיחה מתמשכת בנסיעות באירופה, כאשר שיא הקיץ פוגע במגבלות הקיבולת. המדינות עם הסטייה הגדולה ביותר מחודשי שיא הקיץ כוללות מדינות ים תיכוניות כמו קרואטיה, יוון, פורטוגל ואיטליה. עם זאת, אפילו מדינות צפוניות כמו דנמרק, שוודיה, פינלנד והולנד ראו שינוי מחודשי הקיץ השיאים.
פנאי למשך זמן ארוך יותר. תיירים באירופה בילו בממוצע יומיים נוספים בחופשה - נתון גבוה מהממוצע העולמי של יום נוסף אחד לטיול - כאשר המגמה מונעת על ידי יעדים במחירים נוחים ואקלים חם יותר. עבור כל עלייה נוספת של 6 מעלות צלזיוס בטמפרטורה, העלייה המשוערת במשך השהייה היא כיום אחד.
כלכלת חוויה בדרכים. צרכנים העדיפו חוויות משמעותיות על פני מוצרים חומריים, אפילו בזמן טיולים. ההוצאות על חוויות מהוות כיום 12% ממכירות התיירות, על פי SpendingPulse Destinations⁹, המודד מכירות קמעונאיות בחנויות ובאינטרנט בכל אמצעי התשלום - הנקודה הגבוהה ביותר מזה חמש שנים לפחות, נכון למרץ 2024. מטיילים בבריטניה נוטים להוציא אחד מכל שישה דולר על חוויות וחיי לילה, בהשוואה לממוצע העולמי, הקרוב יותר לאחד מכל עשרה דולרים. לבסוף, בערים אירופאיות, כולל לונדון, פריז, ברצלונה, ספרד, דבלין, אמסטרדם, ליסבון, פורטוגל, רומא וקופנהגן, דנמרק היא בעלת סצנת חיי הלילה התוססת ביותר בקיץ.¹⁰
"חוסנה של התיירות האירופית נמשך, מחוזקת על ידי זרם גובר של תיירים אמריקאים הנמשכים ליעדים פופולריים באירופה כמו ספרד, פורטוגל ובריטניה", אמרה נטליה לצ'מנובה, הכלכלנית הראשית באירופה במכון הכלכלה מאסטרקארד. "התצפיות שלנו מגלות שינוי ניכר לכיוון עונות 'כתף', כאשר מטיילים אירופאים בוחרים בחודשים מתונים יותר של מאי-יוני וספטמבר-אוקטובר, ומתרחקים מתקופת הקיץ הצפופה." יתר על כן, כלכלת החוויות של אירופה צפויה לצמוח קדימה, שכן יש נטייה ברורה בקרב תיירים אירופאים לתעדף חוויות סוחפות, ולבחור יעדים המספקים גם ערך וגם אותנטיות.
תמיכה מקיפה למטיילים ולמגזר התיירות
מאסטרקארד מחויבת לסייע למגזר התיירות העולמי לקבל את פני המטיילים באמצעות מגוון שירותים, החל מניתוח שוק ותובנות נתונים בתדירות גבוהה המסייעות להבין מגמות צרכניות משתנות ועד אסטרטגיות מעורבות לקוחות המותאמות אישית את חוויית הנסיעה ומעודדות נאמנות למותג. ועם הטבות מקיפות ונוחות נסיעה, מחזיקי כרטיסים https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services יכולים ליהנות מחוויות הנסיעה והרכישות היומיומיות שלהם בראש שקט.
ניתן לצפות בדוח המלא "מגמות נסיעות 2024: שבירת גבולות" כאן. דוחות ותובנות נוספות ממכון הכלכלה של מאסטרקארד ניתן למצוא כאן.
