בעוד רשויות התיירות מבקשות לאסוף מידע ולעצב את האסטרטגיות והמדיניות שלהן, המגזר הפרטי יכול לתמוך בהן עם נתונים וניתוחים כדי לייצר תובנות חשובות, ליצור ערך לטווח ארוך ולהניב תשואה גבוהה יותר על ההשקעה. תובנות עשירות מסייעות ליעדים להבין ולהגדיר את המטיילים המיועדים, למשוך ולהגדיל את מספרם של אותם מטיילים, לשפר וספק את ההיצע ביעדים, וחשוב מכך, להעריך ולשפר יוזמות. עם נתונים איכותיים, ארגונים שמנהלים יעדים יכולים להתקדם מעבר לתובנות פשוטות אל תובנות טרנספורמטיביות.

Turespaña, ארגון שיווק היעדים של ספרד, שינה את אסטרטגיית השיווק שלו בשנים האחרונות כדי להעדיף קיימות. בעוד שהעניין של התיירים הגלובליים בספרד מגיע לשיאים חדשים, המדינה השנייה הכי מתויירת בעולם מבקשת לחזק את מחויבותה להגנת הסביבה ולשלב נהלים בני קיימא לאורך שרשרת הערך התיירותית שלה, תוך כדי קידום קשרים אמיתיים יותר בין תיירים לתרבות הספרדית המקומית.²²

כדי לתמוך במטרה זו, ביצעה Mastercard ביצעה ניתוח שחקר את עמדותיהם של תיירים בינלאומיים המבקרים בספרד, תוך ניתוח נטיית ההוצאה הפוטנציאלית לחוויות ברות קיימא במדינה. הממצאים הראו שכמעט 70% מהתיירים שנשאלו היו משלמים פרמיה של 5% עבור טיול שהוא יותר בר-קיימא. עם זאת, כמעט שליש מהמטיילים דיווחו כי המכשול העיקרי לבחירת אפשרויות בנות-קיימא יותר נובע מחוסר בנתונים לגבי אילו אפשרויות נסיעה הן בנות-קיימא ביותר.²³

תובנות יכולות באופן דומה להשפיע על אסטרטגיית היעדים ועל קמפיינים שיווקיים כדי לנטר טוב יותר ולשקף מסדרונות תיירות מתפתחים. הרבעון הראשון של 2024 חווה התאוששות חזקה בכלכלת התיירות הנכנסת והיוצאת של סין, והגיע ל-141 מיליון נוסעים, או 83% מכלל הנפח באותה תקופה בשנת 2019.‏²⁴

כמו מטיילים ברחבי העולם, גם התנהגות הצריכה וההעדפות של התיירות הסינית היוצאת עברה שינויים. ניתוח שערכה Mastercard של נתוני הוצאות מצטברים שעברו אנונימיזציה בעשרת היעדים המובילים לתיירות החוץ הסינית, גילה כי תיירים עם הוצאות גבוהות היו הראשונים לחדש את הנסיעות היוצאות, כאשר ההוצאות על טיסות ומלונות היו גבוהות משמעותית מהרמות שלפני המגיפה.²⁵ שכשהן מצוידות בנתונים מפורטים המופקים על ידי נתוני הוצאות אנונימיים ומצטברים, רשויות התיירות יכולות לקבל החלטות מושכלות לגבי אסטרטגיות שיווק, עם דיוק רב יותר בזיהוי נוסעי היעד, ולכן לספק תשואה גדולה יותר על ההשקעה.

בהשראת התשוקה לטיולים והרצון בחוויות, יכולים היעדים גם למנף נתונים כדי למדוד את ההשפעה של אירועים גדולים, כולל ספורט, תערוכות, פסטיבלים ועוד. נתוני הוצאות מטיילים, יכולים לסייע ליעדים להעריך, ברזולוציה גבוהה, גורמים משפיעים מרכזיים על פני מקום וזמן, תוך התייחסות הן למאקרו והן למיקרו.

נתוני הוצאות מצטברים שעברו אנונימיזציה יכולים לסייע ליעדים לענות על שאלות כמו “מהי ההשפעה הכלכלית המצטברת של אירוע גדול?” ו-“מהן התרומות היחסיות של תושבים לעומת תיירים בינלאומיים ומקומיים בתקופה זו?”

מכון ה-Mastercard Economics Institute ניתח את "The Swift Lift" כדי לבחון לפרטים את ההשפעה הכלכלית של סיבוב ההופעות "The Eras Tour" של כוכבת הפופ טיילור סוויפט, במטרה לספק תובנות טובות יותר על הדחיפה הכלכלית המקומית ב-20 התחנות של סיבוב ההופעות בארצות הברית בשנת 2023. הממצאים הראו כי נרשמה עלייה משמעותית בהוצאות במסעדות, במקומות לינה ואצל קמעונאים.²⁶