ผู้บริโภคเข้าสู่ฤดูกาลช็อปปิงในช่วงเทศกาลปี 2026 โดยยังคงแสดงให้เห็นว่าสามารถสวนทางความคาดหวังได้ ขับเคลื่อนด้วยตลาดแรงงานที่มีสุขภาพดีและกำไรจากความมั่งคั่งที่แข็งแกร่ง จากข้อมูลเชิงลึกจาก SpendingPulse ซึ่งแสดงถึงการใช้จ่ายทั้งในร้านค้าและออนไลน์ผ่านการชำระเงินทุกรูปแบบ Mastercard Economics Institute (MEI) คาดว่ายอดขายในช่วงเทศกาล ซึ่งวัดจากยอดขายปลีกที่ไม่รวมน้ำมันและรถยนต์ระหว่างวันที่ 1 พฤศจิกายนถึง 24 ธันวาคม จะเพิ่มขึ้น 5.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) ในปี 2026 การพยากรณ์นี้สะท้อนถึงพลวัตหลายประการ:

1. Channel performance: While we expect online sales excluding gas & autos to continue outperforming at 11% YoY growth, we forecast in-store sales growth of 3.6%, its strongest pace since 2022, underscoring the importance of an omnichannel approach for the U.S. consumer.
2. ปัจจัยด้านเงินเฟ้อ: เช่นเคย ราคายังคงเป็นสิ่งสำคัญ สำหรับยอดขายปลีกที่ไม่รวมน้ำมันและรถยนต์ อัตราการเติบโต 2.8pp จาก 5.5% สะท้อนถึงภาวะเงินเฟ้อ เกือบครึ่งหนึ่งของการเติบโตของการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันหยุดสามารถอธิบายได้ด้วยราคาที่สูงขึ้น ซึ่งคล้ายกับปีที่แล้วแต่ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน นั่นคือฟังก์ชันของต้นทุนที่สูงขึ้นเนื่องจากราคาพลังงานที่สูงขึ้นและการขยายตัวของ AI ในปีนี้ เทียบกับแรงกดดันจากภาษีศุลกากรในปีที่แล้ว ราคาน้ำมันดีเซลที่ยังคงอยู่ในระดับสูงสมควรได้รับการจับตา เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะเพิ่มต้นทุนการขนส่งของผู้ค้าปลีกและสร้างแรงกดดันขาขึ้นต่อราคาสผู้บริโภคในวงกว้างจนถึงสิ้นปี
3. ผลกระทบปฏิทิน: เช่นเดียวกับปีที่แล้ว วันขอบคุณพระเจ้าจะมาถึงค่อนข้างช้า ส่งผลให้ช่วงเวลาระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและวันคริสต์มาสสั้นลง และอาจกระตุ้นให้ผู้ค้าปลีกเริ่มเปิดตัวโปรโมชันเร็วขึ้น แตกต่างจากปีที่แล้วที่ Cyber Monday จะตกอยู่ในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งช่วยโยกย้ายสัดส่วนยอดขายออนไลน์จำนวนมากมาไว้ในเดือนนี้

พาดหัวข่าวบอกเล่าเรื่องราวสำคัญเพียงบางส่วนเท่านั้น แต่เบื้องหลังการพยากรณ์นี้ยังมีรายละเอียดอีกมาก ความคาดหวังของเราสำหรับการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดนั้นอิงตามแนวโน้มที่มุ่งหน้าเข้าสู่ฤดูกาลนี้เป็นอย่างมาก ผู้บริโภคเริ่มต้นปี 2026 ด้วยจังหวะที่มั่นคง โดยต่อยอดแรงส่งมาจากฤดูกาลช็อปปิงวันหยุดอันแข็งแกร่งในปี 2025 และเร่งตัวขึ้นอีกในฤดูใบไม้ผลิ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการฟื้นตัวของตลาดแรงงานและการคืนภาษีที่สูงกว่าปกติ MEI ประมาณการว่าการคืนภาษีสูงกว่าปีที่แล้ว 18% ซึ่งช่วยเพิ่มเม็ดเงินเข้าสู่บัดเจ็ทครัวเรือนรวมกันถึง 5 หมื่นล้านดอลลาร์

นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังต้องเผชิญกับราคาน้ำมันที่สูงขึ้น ซึ่งกินสัดส่วนงบประมาณในปริมาณที่มากกว่าเดิม การเติบโตของ Nominal PCE เฉลี่ยอยู่ที่ 5.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนในครึ่งแรกของปี โดยสูงกว่าอัตราในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 0.3 จุดเปอร์เซ็นต์ ขณะที่การเติบโตของ Real PCE (ปรับด้วยอัตราเงินเฟ้อ) เฉลี่ยอยู่ที่ 2.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ลดลง 0.7 จุดเปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า

คำถามสำคัญคือครัวเรือนที่มีรายได้สูงมีบทบาทอย่างไรในการขับเคลื่อนการใช้จ่าย ครัวเรือนกลุ่มนี้มีส่วนสำคัญต่อการเติบโตของการใช้จ่ายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับประโยชน์จากความมั่งคั่งของครัวเรือนที่เพิ่มขึ้น ซึ่งช่วยสนับสนุนการใช้จ่ายตามความต้องการ ในขณะเดียวกัน ภาพรวมของผู้บริโภคไม่ได้จำกัดอยู่เพียงครัวเรือนที่มีฐานะมั่งคั่งเท่านั้น เรายังคงเห็นกิจกรรมการใช้จ่ายที่สม่ำเสมอและการมีส่วนร่วมที่มีความหมายในทุกกลุ่มรายได้ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากตลาดแรงงานและค่าจ้างที่เพิ่มขึ้น รวมถึงงบดุลของครัวเรือนโดยรวมที่มีสุขภาพดี กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้บริโภคที่มีรายได้สูงอาจสร้างอัตราการเติบโตของการใช้จ่ายที่รวดเร็วกว่า แต่การบริโภคยังคงได้รับการสนับสนุนจากฐานครัวเรือนที่กว้างขวาง

และนอกจากนี้ยังมี AI เศรษฐกิจค้าปลีกกำลังอยู่ในช่วงกลางของคลื่นแห่งนวัตกรรม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งนี้เกิดขึ้นหลักๆ ผ่านการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของอีคอมเมิร์ซ ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาราคาได้มากขึ้นและมีตัวเลือกมากขึ้น เครื่องมือ AI ได้เร่งคลื่นลูกดังกล่าวให้เร็วขึ้น ซึ่งช่วยเสริมพลังให้กับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น การวิเคราะห์ของเราด้านล่างนี้เปรียบเทียบพฤติกรรมการใช้จ่ายระหว่างผู้บริโภคที่มีการสมัครสมาชิกบริการ AI แบบชำระเงินและผู้ที่ไม่มี

AI กำลังส่งผลกระทบต่อราคาเช่นกัน เนื่องจากโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI ที่ขยายตัวขึ้นทำให้ราคาสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคสูงขึ้น ความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับชิปหน่วยความจำและชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ ส่งผลให้ดัชนีราคา PCE สำหรับอุปกรณ์ประมวลผลวิดีโอ เสียง ภาพ และสารสนเทศเพิ่มขึ้น 12.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน นี่ถือเป็นการเบี่ยงเบนครั้งสำคัญจากแนวโน้มระยะยาวของหมวดหมู่นี้ เนื่องจากราคาในหมวดหมู่นี้เคยลดลงในอดีต ภายใต้สถานการณ์นี้ เราคาดว่าสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและซอฟต์แวร์จะสร้างการเติบโตของยอดขายตามมูลค่าที่สูงมากในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งปลายปี โดยมาตรวัดสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ของ Spendingpulse เติบโตขึ้น 10.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนจนถึงปี 2026

ในที่สุด ข้อมูลบัตรที่มีความถี่สูง แบบรวมและไม่ระบุตัวตนของเรา จะช่วยให้เห็นแนวโน้มพฤติกรรมที่เป็นเอกลักษณ์ คำเตือนเนื้อหาสำคัญ: นักช้อปนาทีสุดท้ายกำลังซื้อสินค้าด้วยตนเองมากขึ้น ในหมวดหมู่ที่แคบลง และใช้จ่ายต่อธุรกรรมมากกว่าเดิม

The rise of e-commerce has given consumers greater choice and flexibility in how, where and when they spend, while enabling them to both identify and access the best deals globally. As AI diffuses throughout the economy, it is further accelerating these shifts by increasing visibility into products and exposing consumers to a broader set of ร้านค้า, including smaller and boutique brands.

MEI ได้วิเคราะห์ข้อมูลธุรกรรมที่รวบรวมและไม่ระบุตัวตน เพื่อเปรียบเทียบรูปแบบการใช้จ่ายระหว่างผู้บริโภคที่มีการสมัครใช้งาน AI แบบชำระเงิน (“ผู้ใช้ AI ระดับสูง”) กับผู้ที่ไม่มี (“ผู้ใช้ที่ไม่ใช่ AI ระดับสูง”) ในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2025 การวิเคราะห์เผยให้เห็นความแตกต่างอย่างชัดเจนในรูปแบบการใช้จ่ายตามระดับความเข้มข้นของการใช้ AI

ผู้ใช้งาน AI ระดับสูงกระจายการใช้จ่ายไปยังกลุ่มร้านค้าที่หลากหลายกว่าผู้ใช้งาน AI ทั่วไป และมีความกระตือรือร้นเป็นพิเศษในหมวดหมู่ที่มีการแข่งขันสูง เช่น บริการเสริมความงาม ร้านอาหารเฉพาะทาง ร้านดอกไม้ และร้านอาหาร (ดูแผนภูมิด้านล่าง) ในทางตรงกันข้าม ความแตกต่างของการกระจายตัวของร้านค้านั้นเห็นได้ไม่ชัดเจนนักในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางและเทคโนโลยี

การค้นพบเหล่านี้บ่งชี้ว่าผู้ใช้ AI ขั้นสูงมีแนวโน้มที่จะเป็นนักช็อปที่เน้นการเพิ่มประสิทธิภาพ โดยกระจายการใช้จ่ายตามความต้องการของตนไปยังร้านค้าที่หลากหลายมากขึ้น รวมถึงร้านค้าปลีกขนาดเล็กและร้านบูติกที่มีผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง เครื่องมือ AI อยู่ในตำแหน่งที่พร้อมจะสนับสนุนพฤติกรรมนี้ด้วยการปรับปรุงการค้นหาและการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์

ผู้ใช้ AI ระดับสูงใช้สัดส่วนเงินสำหรับวันหยุดเร็วกว่าผู้ใช้ที่ไม่ใช่ AI ในปี 2025 สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษก่อนวันขอบคุณพระเจ้า เมื่อพวกเขาใช้จ่ายมากขึ้นในหมวดหมู่ที่เน้นการวางแผน เช่น การท่องเที่ยว เสื้อผ้า และเครื่องประดับ

รูปแบบการใช้จ่ายของผู้ใช้งาน AI ระดับสูงมีความแตกต่างจากผู้ใช้งานทั่วไปในหลายๆ ด้านที่สังเกตเห็นได้ชัดเจนในช่วงฤดูช้อปปิ้งวันหยุดปี 2025 ควรตีความผลการค้นพบเหล่านี้ว่าเป็นความแตกต่างของพฤติกรรมที่สังเกตได้ระหว่างกลุ่มตัวอย่างทั้งสองกลุ่ม ไม่ใช่หลักฐานที่แสดงว่าการใช้บริการ AI เป็นตัวขับเคลื่อนความแตกต่างเหล่านั้น

• หมวดหมู่เครื่องแต่งกายแสดงให้เห็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดตัวอย่างหนึ่งของการใช้จ่ายที่ดึงเข้ามาเร็วกว่ากำหนด โดยผู้ใช้ AI ระดับสูงจัดสรรสัดส่วนการซื้อให้ช่วงเวลาที่นำไปสู่และรวมถึงวันขอบคุณพระเจ้ามากขึ้น (ดูแผนภูมิด้านล่าง)
• ผู้ใช้งาน AI ระดับสูงมีความกระตือรือร้นมากขึ้นในช่วงวันหยุดยาววันขอบคุณพระเจ้า โดยเฉพาะในหมวดหมู่ที่ขับเคลื่อนด้วยโปรโมชั่นและส่วนลด เช่น สินค้ากีฬา ศิลปะและงานฝีมือ ของเล่น และเครื่องแต่งกาย สิ่งนี้บ่งชี้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้ประโยชน์จากดีลช่วงวันหยุดและโอกาสในการช็อปปิงที่เน้นความคุ้มค่ามากขึ้น
• ตั้งแต่ช่วงต้นเดือนธันวาคมจนถึงวันคริสต์มาส การใช้จ่ายของผู้ใช้ AI ระดับสูงจะมีสكزความเข้มข้นมากขึ้นในหมวดหมู่การบริการด้านการต้อนรับ ความบันเทิงและนันทนาการ รวมถึงหมวดหมู่การใช้จ่ายตามความต้องการและของขวัญ สิ่งนี้บ่งชี้ถึงการเปลี่ยนผ่านจากการช้อปปิ้งที่เน้นการส่งเสริมการขายไปสู่การเตรียมตัวสำหรับวันหยุดและการใช้จ่ายที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์
• แม้ว่าการซื้อสินค้าตามแผนของผู้ใช้งาน AI ระดับสูงจะมีแนวโน้มโน้มเอียงไปทางออนไลน์ก่อนวันขอบคุณพระเจ้า แต่รูปแบบดังกล่าวจะแตกต่างออกไปในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เครื่องประดับและของขวัญ ในหมวดหมู่เหล่านี้ ส่วนแบ่งการใช้จ่ายรวมในทุกช่องทางมีความเข้มข้นมากกว่าก่อนวันขอบคุณพระเจ้าเมื่อเทียบกับการใช้จ่ายออนไลน์เพียงอย่างเดียว ซึ่งบ่งชี้ว่าการเตรียมตัวในช่วงวันหยุดและการซื้อของขวัญบางส่วนยังคงเกิดขึ้นในร้านค้าจริง ในขณะที่การซื้อของออนไลน์ส่วนหนึ่งถูกเลื่อนออกไปจนกว่าจะใกล้ถึงวันคริสต์มาส

การวิเคราะห์นี้ไม่ได้ระบุว่าบริการ AI เป็นสาเหตุของความแตกต่างเหล่านี้ในรูปแบบการใช้จ่าย แต่ระบุพฤติกรรมที่สังเกตได้บ่อยกว่าในกลุ่มผู้ใช้ AI ระดับสูง ผลการศึกษาชี้ว่าผู้บริโภคที่มีการใช้งาน AI ความเข้มข้นสูงอาจเอนเอียงไปทางการช้อปปิ้งที่เน้นการเพิ่มประสิทธิภาพ: การวางแผนล่วงหน้า การแสวงหาข้อเสนอ และการหลีกเลี่ยงการซื้อสินค้าในนาทีสุดท้าย AI อาจเสริมสร้างแนวโน้มในการเปรียบเทียบตัวเลือก การค้นพบร้านค้าใหม่ และการวางเวลาซื้อสินค้าอย่างมีกลยุทธ์ สำหรับผู้ค้าปลีก รูปแบบเหล่านี้เน้นย้ำถึงคุณค่าของการปรับแต่งกลยุทธ์และจังหวะเวลาในการส่งเสริมการขายให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่แตกต่างกันซึ่งเกิดขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคและอุตสาหกรรมต่างๆ

ไม่ว่าเราจะพยายามหลีกเลี่ยงมากเพียงใด ก็มักจะมีความเร่งรีบในการซื้อของขวัญในช่วงนาทีสุดท้ายเสมอ อาจเป็นการเชิญเข้าร่วมงานปาร์ตี้ในนาทีสุดท้าย หรือญาติที่ห่างเหินซึ่งถูกมองข้ามไปเมื่อมีการจัดทำรายการของขวัญในตอนแรก ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใด ความเร่งรีบในการซื้อของขวัญวันหยุดนาทีสุดท้ายสร้างบรรยากาศการช็อปปิงที่โดดเด่น และถือเป็นโอกาสสำหรับผู้ค้าปลีก จากการใช้ประโยชน์จากข้อมูลบัตรที่รวบรวมและไม่ระบุตัวตนของ Mastercard ซึ่งครอบคลุมช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2025 เราสังเกตเห็นสิ่งต่อไปนี้:

1. มีให้บริการแล้ว: นักช้อปที่รอจนถึงสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าด้วยตนเองสำหรับเครื่องประดับ กระเป๋าถือ เครื่องสำอาง หรือที่ห้างสรรพสินค้า กว่า 35% ของการใช้จ่ายในร้านค้าสำหรับหมวดหมู่เหล่านี้ระหว่างวันที่ 22 พฤศจิกายนถึง 25 ธันวาคมเกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์สุดท้ายนั้น ผู้ที่รอจนถึงวันคริสต์มาสอีฟมักจะเลือกซื้อสุรา กระเป๋าถือ เครื่องประดับ หรือวิดีโอเกม และในวันคริสต์มาสเอง การใช้จ่ายออนไลน์จะพุ่งสูงขึ้นสำหรับวิดีโอเกม แอปพลิเคชันดิจิทัล โดยเฉพาะสุขภาพและความฟิต และบัตรของขวัญ
2. ค่าธรรมเนียมล่าช้า: เมื่อพิจารณากลุ่มย่อยของหมวดหมู่ที่เน้นการให้ของขวัญ ได้แก่ ของเล่น เครื่องอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ สินค้ากีฬา เสื้อผ้า ห้างสรรพสินค้า เครื่องประดับ เครื่องหนัง และเครื่องประดับอื่น ๆ MEI พบว่าในหมวดหมู่สินค้าสำหรับเด็ก มูลค่าธุรกรรมเฉลี่ยจะพุ่งสูงขึ้นในช่วงแบล็กฟรายデー (Black Friday) จากนั้นจะค่อย ๆ ลดลงเมื่อเข้าสู่วันที่ 25 ธันวาคม ในหมวดหมู่ที่เป็นที่นิยมสำหรับของขวัญระดับพรีเมียม เช่น เครื่องประดับ กระเป๋าถือ ห้างสรรพสินค้า เครื่องสำอาง และน้ำหอม รูปแบบจะกลับกัน โดยมูลค่าธุรกรรมเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้นทุกวันตั้งแต่วันที่ 15 ธันวาคม และไปถึงจุดสูงสุดในวันอีฟวันคริสต์มาส (Christmas Eve)
3. เสน่ห์ของศูนย์การค้า: เมื่อเวลาใกล้หมดลงสำหรับการช็อปปิงช่วงวันหยุด ผู้บริโภคหันมาใช้บริการศูนย์การค้ามากขึ้นเรื่อย ๆ เราประเมินว่าการใช้จ่ายประจำปีในศูนย์การค้าของสหรัฐฯ มากกว่า 6% เกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาส ซึ่งสูงประมาณสองเท่าของสัดส่วนสำหรับผู้ค้าปลีกที่เน้นของขวัญที่เทียบเคียงกันในสถานที่ที่ไม่ใช่ศูนย์การค้า ภายในศูนย์การค้า นักช็อปนาทีสุดท้ายสามารถทำรายการสินค้าออกจากรายการของตนได้มากขึ้นโดยไม่ต้องเผชิญกับสภาพอากาศที่เลวร้าย สอดคล้องกับธีมดังกล่าว ผู้อยู่อาศัยในเขตอากาศอบอุ่นมีแนวโน้มที่จะซื้อ 100% ในร้านค้าในช่วงนาทีสุดท้ายมากกว่า นำโดยฟลอริดา เนวาดา และจอร์เจีย ในขณะที่นักช็อปในเมน Vermont และนิวแฮมป์เชียร์มีโอกาสน้อยที่สุดที่จะทำการซื้อสินค้าในร้านค้าในวันอีฟวันคริสต์มาส

ผลการวิจัยนี้สอดคล้องกับกฎอุปสงค์และอุปทาน: เมื่อวันคริสต์มาสใกล้เข้ามา ผู้บริโภคต้องเผชิญกับตัวเลือกที่น้อยลงและมีเวลาน้อยลง และดูเหมือนยินดีที่จะยอมรับราคาสูงขึ้นเพื่อซื้อของขวัญในรายการให้ครบ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การผลัดวันประกันพรุ่งมีราคาที่ต้องจ่ายเพิ่มขึ้น

ช่วงฤดูช็อปปิงช่วงเทศกาลมีความสำคัญต่อบรรดานักเศรษฐศาสตร์พอๆ กับที่มีความสำคัญต่อผู้ค้าปลีก เนื่องจากมีขนาดที่ใหญ่โตเป็นอย่างมาก แนวโน้มการใช้จ่ายในช่วงสองเดือนนี้สามารถกำหนดการประเมินแรงส่งของผู้บริโภคและเศรษฐกิจได้อย่างมีความหมาย พร้อมทั้งให้ข้อมูลประกอบความคาดหวังสำหรับปีข้างหน้าด้วย

เนื่องจากการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดกระจุกตัวอยู่ในช่วงเวลาที่ค่อนข้างสั้น จึงมอบมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคตอบสนองต่อสภาพเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลง สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากครัวเรือนต้องเผชิญกับความตกใจและการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างหลายครั้ง ตั้งแต่การเติบโตของอีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนโดยโรคระบาด ไปจนถึงความหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน ภาษีศุลกากร และแรงกดดันจากราคากรณีพลังงานที่กลับมาสูงขึ้น

ฤดูกาลช็อปปิงวันหยุดนี้น่าจะให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ ๆ เกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคปรับตัวเข้าสู่ตลาดที่มีความเป็นดิจิทัลและขับเคลื่อนด้วย AI มากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยเครื่องมือที่มากขึ้นในการเปรียบเทียบราคา ค้นหาผลิตภัณฑ์ และค้นหามูลค่าทั่วโลก ผู้บริโภคจึงอยู่ในตำแหน่งที่พร้อมจะรับมือกับภาวะความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจระลอกล่าสุด

ในฐานะที่เป็นกลไกหลักของเศรษฐกิจสหรัฐฯ ผู้บริโภคยังคงเป็นเรื่องราวที่สำคัญที่สุดที่ต้องติดตาม มีช่วงเวลาไม่มากนักที่จะเปิดหน้าต่างให้เห็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่กำลังวิวัฒนาการได้อย่างชัดเจนเท่ากับช่วงเทศกาลช็อปปิงวันหยุด