Mastercard lança, em Portugal, a campanha europeia “You Make It Priceless” que coloca as pessoas no centro da experiência de pagamento

3 DE DEZEMBRO DE 2025 | LISBOA

A Mastercard apresenta “You Make It Priceless”, (“Tu Torna-lo Priceless”) uma campanha concebida para responder às crescentes expectativas dos consumidores quanto à simplicidade, segurança e fluidez das experiências de pagamento digital. Desenvolvida e adaptada em colaboração com a McCann, a campanha será lançada na Bélgica, Espanha, França, Itália, Luxemburgo e Portugal e vai manter-se ativa até dia 31 de dezembro de 2025.

Mensagem-chave e adaptação ao mercado português:

O conceito central da campanha é “Nós tornamo-lo internacional, tu torna-lo priceless”, que se reflete em cada peça criativa. Cada elemento destaca benefícios concretos e demonstra o papel da Mastercard como facilitadora da tecnologia por detrás dos verdadeiros protagonistas: os consumidores. Graças às suas escolhas inteligentes ao pagar, os consumidores podem melhorar o seu estilo de vida e desfrutar de experiências priceless em cada etapa do percurso.

A mensagem foi concebida para comunicar que escolher a Mastercard significa beneficiar de tecnologias, ferramentas e plataformas inovadoras, intuitivas e seguras. Paralelamente, ao colocar o consumidor e as suas experiências no centro da campanha, mostra como as escolhas e paixões individuais, bem como os momentos partilhados, conferem o verdadeiro valor às coisas — transformando-as em experiências memoráveis.

No mercado português, a campanha vai focar-se inicialmente nesta mensagem-chave: “Nós tornamo-lo internacional, tu torna-lo priceless”, ressaltando a aceitação global que permite pagar em qualquer parte do mundo, sendo que é o cartão com maior aceitação a nível mundial. A Mastercard garante que o consumidor consegue pagar em qualquer lugar, este apenas tem de garantir momentos que não têm preço, momentos priceless.

Esta mensagem é apenas o início, uma vez que a campanha tem uma visão de longo prazo e, em 2026, serão introduzidos novos motivos para escolher a Mastercard, incluindo:

• Click to Pay, que simplifica as compras online e torna o pagamento mais seguro.
• Gastronomia, com experiências únicas de que apenas os titulares de cartões Mastercard podem usufruir.
• A prevenção ao consumidor, focada na proteção e na confiança em transações seguras.

De um modo geral, a campanha destaca o papel da Mastercard em oferecer aos consumidores inovações que lhes proporcionam benefícios essenciais, a partir de um simples pagamento.

Públicos-alvo e fundamentos estratégicos

A plataforma criativa foi concebida para atrair e estabelecer ligação com diversos públicos, e assenta num estudo que analisou, país a país, as necessidades e os benefícios que os consumidores realmente procuram. Em Portugal, a campanha será dirigida a dois segmentos fundamentais para a empresa: a Geração Z, conhecida pela sua curiosidade e afinidade com a tecnologia, sempre aberta a inovações, inclusive nos pagamentos; e os utilizadores super premium, que não só procuram eficiência, como também valorizam cada vez mais experiências únicas, exclusivas e personalizadas.

Estratégia de meios digital-first

O lançamento apresenta um conceito comum, adaptado por cada país para se adequar às características do mercado e aos públicos-alvo. Em Portugal, a estratégia de meios seguirá uma abordagem digital first e contará com a presença em plataformas de streaming, vídeo digital, redes sociais, e publicidade exterior digital (DOOH).

Ramón García, Marketing Director Iberia of Mastercard, acrescenta: “Com esta nova campanha, que se estende por toda a Europa, queremos mostrar os benefícios que se obtêm pelo pagamento com Mastercard, que são possíveis graças às nossas tecnologias — desde a rapidez e simplicidade do pagamento em qualquer comércio do mundo, à facilidade de um pagamento seguro e com um único clique nas compras online, passando pela proteção avançada destas transações e pelo acesso a experiências únicas — que estão criadas para servir aquilo que realmente importa: as pessoas e as suas experiências”. “Em Portugal e nos restantes mercados da nossa divisão da Europa Ocidental, esta campanha integra-se na nossa estratégia de ‘preferência de marca’, com o objetivo de reforçar a confiança e a lealdade dos consumidores num mercado competitivo, destacando a aceitação global para 2025 como primeiros passos de uma visão a longo prazo”.

Qualquer método de pagamento pode concluir uma transação, mas por detrás de cada um permanece um elemento essencial: o fator humano. Com a Mastercard, os consumidores - graças a tecnologias exclusivas e benefícios adicionais - podem desfrutar de oportunidades inestimáveis, pensadas para se adaptar a todos os estilos de vida. 

Uma das peças digitais pode ser vista aqui.