Final da UEFA Champions League 2025 impulsiona Munique, aponta o Mastercard Economics Institute

Setor hoteleiro e empresas locais vão beneficiar com a deslocação dos adeptos de futebol a Munique para assistirem à final Champions

Numa altura em que Munique e a Allianz Arena se preparam para acolher a final da UEFA Champions League, a 31 de maio, o setor hoteleiro e as empresas locais podem esperar um impulso na economia local, de acordo com os dados do Mastercard Economics Institute.

De acordo com um recente inquérito aos consumidores , realizado pela Mastercard a 15 mil inquiridos em vinte países, 73% dos portugueses planeiam assistir a pelo menos um evento desportivo ao vivo este ano. Este tipo de eventos está a registar um aumento da procura em toda a Europa, com 58% dos europeus a planear marcar presença em pelo menos um destes eventos ao longo do ano: um aumento de 152% em comparação com 2024. No total, 40% dos europeus planeiam gastar entre 101 e mil euros em eventos desportivos em 2025. 

A análise do Mastercard Economics Institute revela ainda o impacto consistente e significativo que os grandes eventos desportivos têm nos setores da hospitalidade local das cidades anfitriãs:

• Final da UEFA Champions League de 2024, em Londres: as despesas em restaurantes e bares num raio de três quilómetros do estádio aumentaram 7,4% em relação ao que teriam sido se o jogo não se tivesse realizado na capital britânica. Entretanto, as despesas transfronteiriças, maioritariamente impulsionadas por visitantes de Espanha e Alemanha, foram 67 vezes superiores às de um fim de semana normal;
• Final do Campeonato Europeu de 2024, em Berlim: o impacto económico foi ainda maior do que o registado em Londres, com as despesas em restaurantes e bares a aumentarem 130% num raio de três quilómetros do Estádio Olímpico de Berlim. O aumento foi impulsionado pelas despesas transfronteiriças, que foram 21,7 vezes (2.170%) mais elevadas num raio de três quilómetros do que teriam sido num fim de semana normal. As despesas mantiveram-se 4,6 vezes (460%) mais elevadas num raio de dez quilómetros;
• Final da UEFA Champions League de 2023, em Istambul: O evento contribuiu com 120 milhões de dólares para a economia local, com as despesas dos turistas relacionadas com o jogo a aumentarem 46% de ano para ano.

Quando gigantes visitam Munique, as carteiras abrem-se

No último ano, Munique tornou-se um ponto de encontro para grandes eventos – como concertos de grandes estrelas, como Taylor Swift e Adele, ou o Campeonato Europeu de 2024 – a impulsionar significativamente a economia da cidade.

De acordo com os dados do Mastercard SpendingPulse™, que mede as vendas a retalho nas lojas e online em todos os canais de pagamento, os dois primeiros concertos de Adele em Munique geraram uma verdadeira “diverflação”. As despesas de alojamento em Munique, nos dias 2 e 3 de agosto de 2024, aumentaram 57% em comparação com o ano anterior. Do mesmo modo, os dois concertos da Eras Tour, de Taylor Swift, na mesma cidade, a 27 e 28 de julho de 2024, provocaram um aumento de 43% nas despesas de alojamento, em comparação com 2023.

Os jogos do Campeonato Europeu de 2024 também impulsionaram significativamente a restauração2 das cidades anfitriãs.  Curiosamente, o impacto não se limitou às principais cidades alemãs, como Berlim, Hamburgo e Munique: Dortmund foi a cidade que mais beneficiou com os quatro jogos da fase preliminar e registou um crescimento anual considerável, de três dígitos, nas vendas em restaurantes e bares3. Düsseldorf (17 de junho), Colónia (25 de junho) e Estugarda (23 de junho) também conseguiram atingir taxas de crescimento de três dígitos para alguns jogos, em comparação com o ano anterior.

“Nos últimos anos, eventos desportivos como a UEFA Champions League impulsionaram significativamente as economias das regiões que os acolhem, beneficiando as empresas locais muito para além dos estádios”, assinala Natalia Lechmanova, Economista-Chefe para a Europa do Mastercard Economics Institute. “Como a Economia da Experiência continua a prosperar em toda a Europa, os adeptos estão a dar prioridade às viagens e aos eventos ao vivo, criando oportunidades duradouras para as empresas locais em cidades como Munique”.

Pontapé de saída para as Fan Zones da Mastercard

Todos os recintos do Campeonato Europeu de 2024 criaram zonas para os adeptos, para além dos jogos nos estádios, com um grande impacto, como mostra o relatório Experience Economy4 da Mastercard: quase seis em cada dez europeus (56%) que assistiram a jogos de futebol ao vivo nos últimos anos ficam mais felizes quando podem ver a sua equipa de futebol ao vivo. Um em cada dois inquiridos (51%) acredita que ver futebol em conjunto aproxima as pessoas e melhora as relações com os amigos e a família. 

A recém-criada Mastercard Fan Zone dá vida às comunidades de adeptos de uma forma culturalmente relevante: um stand de conteúdos sociais com desafios para criadores, votações do público, recompensas exclusivas, integrações de conteúdos de marcas e ativações com parceiros como a Deutsche Bahn.

O ponto alto desta cooperação vai ser a inesquecível viagem até à final com a Deutsche Bahn e a Fan ICE, com os futebolistas alemães Sidney Friede e Niklas Wilson Sommer a viajar até Munique juntamente com os adeptos, sorteando bilhetes para a final da Champions. Os adeptos poderão dar as boas-vindas aos jogadores, no dia 31 de maio, na estação principal de Munique, com uma receção de boas-vindas e um tapete vermelho.

Puxar pela sua equipa numa final da UEFA Champions League é uma experiência inestimável e os adeptos estão dispostos a viajar e a gastar generosamente para fazer parte dela. Outros dados do Instituto Económico Mastercard destacam uma mudança crescente no sentido de gastar mais em experiências ao vivo: no primeiro trimestre de 2025, 33,7% das despesas dos consumidores europeus em experiências (excluindo viagens e restaurantes) foram efetuadas em eventos ao vivo, contra 32,1% em 2024 e 30,7% em 2019.

Metodologia e fontes

1 A Mastercard realizou um inquérito, com o seu parceiro de investigação Dynata, para compreender a mudança nas preferências dos consumidores relativamente às experiências. O trabalho de campo teve lugar em fevereiro de 2025. O inquérito incluiu uma amostra de mais de 15 mil inquiridos em 20 países, recolhendo dados de Áustria, Bélgica, França, Alemanha, Itália, Polónia, Espanha, Reino Unido, Bulgária, Croácia, Chipre, República Checa, Grécia, Irlanda, Países Baixos, Portugal, Roménia, Sérvia, Suécia e Suíça.

2 Análise do Mastercard Economics Institute das vendas agregadas e anonimizadas determinadas nos dois primeiros dias de concerto da Adele, a 2 e 3 de agosto de 2024, em Munique, tendo em conta restaurantes, serviços de catering móveis (por exemplo, food trucks) e pubs (por exemplo, bares, pubs), bem como o setor do alojamento, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

3 Análise do Mastercard Economics Institute das vendas agregadas e anonimizadas realizadas nos dias dos jogos da fase preliminar do Campeonato Europeu, que se realizaram de 14 a 25 de junho de 2024 nos respetivos locais, tendo em consideração restaurantes, serviços de catering móveis (por exemplo, food trucks) e pubs (por exemplo, bares, pubs), em comparação com o mesmo período do ano anterior.

4 A Mastercard realizou um inquérito, em conjunto com a empresa de estudos de mercado Vitreous World, para melhor compreender a mudança nas preferências dos consumidores no sentido da orientação para a experiência. O trabalho de campo teve lugar de 2 a 9 de janeiro de 2024. No total, foram inquiridas 16 141 pessoas, incluindo 1 005 na Alemanha.