Viagens, atividades ao ar livre e cultura: os sonhos que os portugueses mais querem cumprir em 2025

Relatório Experience Economy, da Mastercard, mostra que 81% dos portugueses
quer viver experiências memoráveis este ano

• 57% dos portugueses tenciona gastar entre 101 e 1.000 euros em viagens ou atividades turísticas este ano
• A Gen Z lidera a tendência de riscar sonhos da bucket list, com 31% a planear realizar dois ou mais sonhos em 2025
• Criar memórias únicas e duradouras, ver o mundo de uma outra perspetiva e partilhar experiências com a família e amigos mais chegados são algumas das razões que levam as pessoas a optar por cumprir sonhos da bucket list
• Viagens e turismo (96%), atividades ao ar livre (92%) e eventos culturais (92%) são as três prioridades para os portugueses que procuram experiências inesquecíveis em 2025. 

À medida que a Europa se prepara para mais um ano marcante e cheio de eventos inesquecíveis – no desporto, música e cinema –, o relatório Experience Economy da Mastercard apresenta uma grande mudança nas prioridades dos gastos no que a experiências diz respeito. 81% dos consumidores portugueses estão a apostar tudo em atividades de bucket list, escolhendo investir em momentos importantes para criar memórias duradoras e ganhar novas perspetivas sobre o mundo, com as viagens e o turismo a liderar os principais gastos dos consumidores.

O ano da bucket list

São os mais jovens, especialmente a Geração Z (31%), que lideram esta tendência, revelando querer riscar duas ou mais experiências de sonho da lista de desejos em 2025, dando o mote para um ano cheio de aventuras.

De acordo com o inquérito anual da Mastercard a mais de 15 mil consumidores em toda a Europa, 81% dos portugueses revelam que realizar experiências da sua bucket list é uma prioridade máxima. Este desejo é justificado com a vontade de criar memórias para toda a vida (49%), ver o mundo de uma nova perspetiva (45%) e partilhar experiências com familiares e amigos chegados (44%), motivos bastante valorizados pelos consumidores e considerados um fator-chave para esta opção por aventuras inesquecíveis. Na Europa, são os romenos (88%) e os polacos (87%) os mais desejosos de riscar experiências das suas bucket lists em 2025.

Apesar deste desejo por experiências inesquecíveis, os consumidores continuam a querer gastar dinheiro em casamentos, eventos familiares e aniversários, com 25% dos inquiridos a explicar que o tempo passado com a família e os amigos mais chegados é tão importante quanto a experiência em si.

“O nosso inquérito mostra que estamos a assistir a uma mudança fundamental nas prioridades dos consumidores este ano. Há mais pessoas do que nunca a poupar nas despesas diárias para poderem ter aquelas experiências que sempre sonharam ter. Com uma oferta cada vez maior de eventos culturais, desportivos e acontecimentos únicos a decorrer em todo o mundo, não há melhor altura do que agora para os consumidores mergulharem de cabeça em experiências inesquecíveis”, explica Beatrice Cornacchia, vice-presidente executiva de Marketing e Comunicação da Mastercard para a Ásia-Pacífico, Médio Oriente e África e Europa.

“Atualmente oferecemos experiências inesquecíveis em mais de 30 destinos em todo o mundo. Quer estejam à procura de lugares junto ao relvado para a final da Liga dos Campeões, estar entre as estrelas do Festival de Cannes ou ir a um concerto esgotado dos seus artistas favoritos com um pacote VIP, o Priceless.com tem como objetivo juntar pessoas com paixões semelhantes”, acrescenta.

Quais são as experiências mais procuradas este ano?

Analisando as experiências que mais entusiasmam os consumidores em 2025 de uma forma mais ampla, as viagens e o turismo surgem no topo da lista, com as pessoas a planearem gastar mais de 1.000 euros para ver o mundo, seguindo-se as aventuras ao ar livre, experiências gastronómicas, festivais de cinema e eventos desportivos ao vivo. Os eventos de desporto registam um aumento da procura, com 73% dos portugueses a planear assistir a pelo menos um este ano.

Top 10 de experiências para 2025 para os consumidores portugueses:

1. Viagens e turismo (96%)
2. Atividades ao ar livre (92%)
3. Exposições e eventos culturais (92%)
4. Experiências gastronómicas (91%)
5. Atividades para a família (89%)
6. Experiências históricas e de herança patrimonial (88%)
7. Experiências relacionadas com o cinema (88%)
8. Eventos de música ao vivo (87%)
9. Espetáculos de teatro (85%)
10. Experiências de bem-estar e saúde (84%)

Gastar de forma inteligente

Os resultados do inquérito revelam que, em 2025, as experiências da bucket list são o derradeiro investimento para os consumidores portugueses, que estão a ficar mais experientes na forma como as financiam. Ao invés de gastarem em luxos fugazes, muitos estão a cortar no vestuário (41%), nos itens de luxo (41%) e nos gadgets mais recentes (35%), porque consideram que as memórias duram mais do que a última tendência da moda ou tecnologia.

De igual forma, os consumidores estão a planear melhor os seus gastos em experiências da sua lista de desejos. 84% procura ofertas antes de fazer a reserva, ao passo que 87% certifica-se de que essas mesmas experiências se enquadram no orçamento disponível. Muitos (38%) aguardam pelo fim do mês para avançar com a reserva da próxima aventura no dia em que recebem o salário.

Os próprios dados do Mastercard Economics Institute confirmam esta tendência, revelando que, em 2024, 32,1% dos gastos dos consumidores europeus em experiências – excluindo viagens e restaurantes – foi em eventos ao vivo, contra 31,5% em 2023 e 30,7% em 2019.

“Os consumidores europeus estão a recuperar a confiança e a aumentar as despesas discricionárias, sendo que as experiências continuam a ser uma prioridade fundamental. A estabilização da inflação e a melhoria do poder de compra estão a permitir que mais pessoas invistam em momentos especiais. O Mastercard Economics Institute prevê que as experiências continuem a ser uma fatia relevante nas despesas dos consumidores em 2025, impulsionadas por uma oferta dinâmica de grandes eventos mundiais – desde campeonatos desportivos a festivais de música e de cinema –, que irão marcar o próximo ano”, explica Natalia Lechmanova, Economista-Chefe para a Europa do Mastercard Economics Institute.

A Mastercard é parceira de longa data de dezenas das mais reputadas instituições desportivas e de entretenimento da Europa. A oferta deste ano inclui a Liga dos Campeões, o Mundial de Rugby Feminino, Roland Garros, Festival de Cannes, Festival Internacional de Cinema de Berlim, League of Legends e centenas de concertos da Live Nation em vários mercados europeus.