Vivre des expériences : sur la liste de choses à faire des Français

À la poursuite d’expériences inoubliables : selon une nouvelle étude de Mastercard, 53% des Français souhaitent vivre une expérience mémorable en 2025.  

• 29% des Français prévoient de dépenser plus de 1000 € pour vivre des expériences liées au voyage et au tourisme cette année.

• La génération Z confirme cette tendance, avec 49% d’entre eux prévoyant de réaliser en 2025 au moins deux nouvelles expériences inscrites dans leurs bucket list (liste de souhaits).

• Parmi les principales motivations à vivre des expériences marquantes : créer des souvenirs uniques, voir le monde sous un angle différent et partager des moments uniques avec ses proches.

• Les voyages et le tourisme (76%), les expériences en plein air (71%) ainsi que les découvertes culinaires (69%) font partie des principaux souhaits des Français, pour vivre une année 2025 inoubliable.

[Le 26 mars, Paris] Alors que l’Europe se prépare à une nouvelle année rythmée par des événements inoubliables – qu’ils soient sportifs, musicaux ou cinématographiques – une étude annuelle menée par Mastercard révèle un changement important dans les priorités de dépenses en matière d’expériences.

53% des consommateurs français misent sur des expériences inoubliables, choisissant d’investir dans des moments d’exception pour créer des souvenirs durables et acquérir de nouvelles perspectives sur le monde. Le voyage et le tourisme arrivent en tête des dépenses des consommateurs.

L’année des expériences inoubliables

À l’avant-garde de cette tendance figurent les membres de la génération Z. Près de la moitié (49 %) des jeunes Français prévoient de réaliser deux expériences de rêve ou plus en 2025, donnant ainsi le ton pour une année placée sous le signe de l’aventure.

Selon l’étude Mastercard menée auprès de plus de 15 000 consommateurs à travers l’Europe, plus de la moitié (53 %) des Français considèrent la réalisation d’expériences incontournables comme une priorité absolue. 

Les principales motivations sont :

• La création de souvenirs inoubliables (40%)

• Voir le monde sous un nouvel angle (32%)

• Le partage de moments uniques avec leurs proches (34%). 

Ces facteurs jouent un rôle clé dans cette tendance aux aventures mémorables. Les dépenses liées aux mariages, événements familiaux, et anniversaires quant à elles, restent également une priorité. 26% des interrogés estiment que le temps passé avec leurs proches est tout aussi important que l’expérience en elle-même.  

Béatrice Cornacchia, vice-présidente exécutive du marketing et de la communication pour l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Europe chez Mastercard, déclare : “Notre étude révèle un changement fondamental dans les priorités des consommateurs cette année. Plus que jamais, les gens réduisent leurs dépenses quotidiennes pour pouvoir s’offrir les expériences de rêve qu’ils ont toujours souhaité vivre. Avec un calendrier mondial en constante évolution, riche en événements culturels, sportifs et uniques, il n’y a pas de meilleur moment pour se lancer dans des expériences marquantes et inoubliables que maintenant.”

“Aujourd’hui, nous proposons d’innombrables expériences Priceless dans plus de 30 destinations à travers le monde. Que ce soit pour assister au premier rang à la finale de l’UEFA Champions League, être au cœur d’un casting prestigieux au Festival de Cannes, ou encore voir son artiste préféré en concert avec une expérience VIP, Priceless.com permet de rassembler des passionnés autour d’expériences uniques.”

Quelles sont les expériences tendance cette année ?

En regardant de plus près les expériences qui suscitent le plus d’enthousiasme cette année, le voyage et le tourisme arrivent en tête, avec de nombreuses personnes prévoyant de dépenser plus de 1 000€ pour explorer le monde en 2025. Ces dernières sont suivies de près par les aventures en plein air, les expériences culinaires, les festivals de cinéma ainsi que les événements sportifs en direct.

Les événements sportifs connaissent une forte demande, avec 46% des Français envisageant d’assister à au moins un événement cette année.

Par ailleurs, les Polonais (87%) et les Roumains (88%) sont les plus enthousiastes à l’idée de réaliser leurs expériences rêvées en 2025. Côté préférences, les femmes ont tendance à privilégier une grande expérience unique (34%), tandis que les hommes sont plus nombreux à vouloir réaliser au moins deux expériences cette année (40%)

Les 10 expériences les plus prisées par les Français en 2025 :

1. Voyages et tourisme (76%)

2. Expériences en plein air (71%)

3. Expériences culinaires (69%)

4. Expériences liées au cinéma (67%)

5. Expériences en famille (66%)

6. Expositions artistiques et événements culturels (64%)

7. Concerts et événements musicaux en direct (59%)

8. Expériences historiques et patrimoniales (57%)

9. Bien-être et santé (55%)

10. Représentations théâtrales (51%)

Dépenser intelligemment pour des expériences

Les résultats de l’étude révèlent qu’en 2025, les expériences inoubliables représenteront des investissements importants et que les consommateurs français deviennent plus avisés quant à la manière de les financer. Plutôt que de dépenser sans compter dans des luxes éphémères, beaucoup réduisent leurs achats de vêtements (34 %), de plaisirs haut de gamme (34 %) et des derniers gadgets (30 %) car les souvenirs durent plus longtemps qu’une tendance mode ou une mise à niveau technologique.

Cependant, les consommateurs font preuve de prudence et d’anticipation dans la planification de ces expériences. En effet, une grande majorité (70%) compare les offres avant de réserver, tandis que 76% veillent à ce que leurs expériences de rêve restent dans leur budget. Par ailleurs, 35% des Français attendent de recevoir leur prochain salaire avant de se lancer dans une nouvelle aventure.

Cette tendance à privilégier les expériences plutôt que les biens matériels est confirmée par les données du Mastercard Economics Institute. En 2024, 32,1 % des dépenses européennes consacrées aux expériences (hors voyages et restauration) concernaient les événements en direct, contre 31,5 % en 2023 et 30,7 % en 2019.

Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute souligne :

“Les consommateurs européens retrouvent confiance et augmentent leurs dépenses essentielles, les expériences restant une priorité clé. La stabilisation de l'inflation ainsi que l'amélioration du pouvoir d'achat permettent à un plus grand nombre de personnes d'investir dans des moments inoubliables. Le Mastercard Economics Institute prévoit que les expériences continueront de jouer un rôle important dans les dépenses des consommateurs en 2025, portées par un calendrier dynamique d'événements mondiaux majeurs, des championnats sportifs aux festivals de musique et de cinéma, qui façonneront l'année à venir.”

Mastercard est un partenaire de longue date avec plusieurs institutions de divertissement et de sport les plus renommées d’Europe. Cette année, parmi de nombreux autres événements, le programme inclut, entre autres, la UEFA Champions League, la Coupe du Monde de Rugby Féminin, Roland Garros, le Festival de Cannes, le Festival du Film de Berlin (Berlinale), la League of Legends et des centaines de concerts Live Nation à travers plusieurs marchés européens.