Selon le Mastercard Economics Institute, Munich devrait bénéficier d’un boost économique grâce aux dépenses réalisées par les fans venus du monde entier pour assister à la finale de l’UEFA Champions League 2025

Le secteur de l’hôtellerie et les commerces locaux devraient bénéficier grandement de cette finale de l’UEFA Champions League 2025

[Paris, le 02 juin] Alors que Munich et son Allianz Arena ont accueilli la finale de l’UEFA Champions League 2025 le samedi 31 mai, les hébergements et commerces de la ville devraient connaître une augmentation des réservations et des visites, d’après le Mastercard Economics Institute.

Selon une récente étude¹ menée par Mastercard auprès de 15 000 consommateurs dans 20 pays, 70 % des Européens prévoient de réaliser une expérience figurant sur leur bucket list (liste de souhaits) en 2025, avec les grands événements sportifs figurant parmi les plus recherchés. La demande pour les événements sportifs est en forte hausse : 58 % des Européens prévoient d’assister à au moins un événement cette année, soit une augmentation de 152 % par rapport à 2024. Par ailleurs, 40 % des Européens prévoient de dépenser entre 101 € et 1000 € pour des événements sportifs en 2025.

Les analyses du Mastercard Economics Institute mettent en lumière l’impact notable que les grands événements sportifs exercent sur les secteurs de l’hôtellerie et de la restauration des villes hôtes :

• Finale de l’UEFA Champions League 2024 à Londres : Les dépenses dans les restaurants et bars situés dans un rayon de 3 km autour du stade ont augmenté de 7,4 % par rapport à un soir sans match. Par ailleurs, les dépenses transfrontalières — principalement dues aux visiteurs venus d’Espagne et d’Allemagne — ont été 67 fois plus élevées qu’un week-end classique.

• Finale de l’Euro 2024 à Berlin : L’impact économique a été encore plus important, avec une augmentation de 130 % des dépenses réalisées dans les bars et restaurants dans un rayon de 3 km autour du stade. Cette hausse a notamment été portée par les dépenses transfrontalières, 21,7 fois (2 170 %) plus élevées qu’un week-end ordinaire. Les dépenses sont restées 4,6 fois (460 %) plus élevées dans un rayon de 10 km.

• Finale de l’UEFA Champions League 2023 à Istanbul : L’événement a contribué à hauteur de 120 millions de dollars à l’économie locale, avec une augmentation de 46 % des dépenses touristiques liées à la finale par rapport à l’année précédente.

Quand Munich accueille des stars internationales, les fans dépensent sans compter

En quelques mois, la ville de Munich est devenue un lieu incontournable pour les grands événements, accueillant les concerts de stars internationales comme Taylor Swift et Adèle, ou encore des événements sportifs tel que le Championnat d’Europe de Football. Tous ont significativement stimulé l’économie de la ville. Selon les données de Mastercard SpendingPulse, qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, tous moyens de paiement confondus, les deux premiers concerts d'Adèle à Munich ont déclenché une véritable « funflation ». Les dépenses liées à l’hébergement à Munich les 2 et 3 août 2024 ont bondi de 57 % par rapport à l’année précédente. De même, les deux concerts de Taylor Swift (Eras Tour) à Munich les 27 et 28 juillet 2024 ont entraîné une hausse de 43 % des dépenses d’hébergement sur un an.

Les matchs du Championnat d’Europe de football 2024 ont également fortement stimulé les ventes dans les restaurants² des villes hôtes. Fait intéressant, l’impact a dépassé les grandes villes allemandes comme Berlin, Hambourg et Munich. Dortmund a été la principale bénéficiaire des quatre matchs de phase préliminaire organisés dans la ville, enregistrant une croissance annuelle à trois chiffres des ventes dans les restaurants et bars. Düsseldorf (17 juin), Cologne (25 juin) et Stuttgart (23 juin) ont également connu des taux de croissance à trois chiffres pour certains matchs par rapport à l’année précédente.

Natalia Lechmanova, Chief Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute déclare : “Ces dernières années, des événements sportifs comme l’UEFA Champions League ont fortement dynamisé l’économie des régions hôtes, profitant aux commerces locaux au-delà des stades. Alors que l’économie de l’expérience continue de prospérer à travers l’Europe, les fans privilégient les voyages et les événements en direct, créant ainsi des opportunités durables pour les entreprises locales dans des villes comme Munich.”

Coup d’envoi de la Fan Zone Mastercard

Tous les sites du Championnat d’Europe ont installé des fan zones en complément des matchs se déroulant dans les stades, générant un impact significatif. Selon l’étude Mastercard Experience Economy³, près de 6 Européens sur dix (56%) ayant assisté à des matchs de football en direct ces dernières années déclarent être plus heureux lorsqu’ils peuvent voir leur équipe jouer en personne. De plus, un répondant sur deux (51%) considère que regarder le football à plusieurs créer du lien social et renforce les relations avec les proches et la famille.

La nouvelle Fan Zone Mastercard propose une expérience immersive aux passionnés de football, qui allie la fois leur passion avec les pratiques culturelles de chaque pays. Ce dispositif comprend un studio de création de contenu social, des défis pour les créateurs de contenu, des votes du public, des récompenses exclusives ainsi que des contenus de marque et des animations en partenariat avec des acteurs tels que la Deutsche Bahn.

Point d’orgue de ce dispositif : un voyage unique à bord du Fan ICE de la Deutsche Bahn vers la finale, en compagnie de Sidney Friede et Niklas Wilson Sommer, avec un tirage au sort pour gagner des places pour la finale de l’UEFA Champions League à Munich. 

Les fans pourront accueillir ces influenceurs le 31 mai à la gare centrale de Munich, au cours d’une cérémonie d’accueil et un tapis rouge. (#MastercardDE #MastercardFanZone #priceless)

Encourager son équipe préférée lors d’une finale de l’UEFA Champions League est une expérience inestimable — et les fans sont prêts à voyager et à dépenser généreusement pour réaliser ce rêve. Des données supplémentaires du Mastercard Economics Institute soulignent une tendance croissante à privilégier les expériences en direct. Au premier trimestre 2025, 33,7 % des dépenses de consommation des Européens liées aux expériences (hors voyages et restauration) concernaient les événements en direct, contre 32,1 % en 2024 et 30,7 % en 2019.

Méthodologie et sources

1. Mastercard a mené une enquête avec son partenaire de recherche Dynata afin de comprendre l’évolution des préférences des consommateurs vers les expériences. Le travail de terrain a eu lieu en février 2025.
   L’enquête a été réalisée auprès de plus de 15 000 répondants dans 20 pays : Autriche, Belgique, France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne, Royaume-Uni, Bulgarie, Croatie, Chypre, République tchèque, Grèce, Irlande, Pays-Bas, Portugal, Roumanie, Serbie, Suède et Suisse.

2. Analyses du Mastercard Economics Institute obtenues à partir des des ventes agrégées et anonymisées durant les deux premiers concerts d'Adèle, les 2 et 3 août 2024 à Munich. L’analyse prend en compte les restaurants, les services de restauration mobile (comme les food trucks), les bars et pubs ainsi que l’hébergement, comparé à la même période un an plus tôt.

3. Analyse du Mastercard Economics Institute des ventes agrégées et anonymisées pendant les matchs de la phase préliminaire du Championnat d’Europe, tenus entre le 14 et le 25 juin 2024 dans les villes hôtes concernées. L’étude porte sur les restaurants, les services de restauration mobile (food trucks) et les établissements de boissons (bars, pubs, etc.), comparés à l’année précédente.

4. Mastercard a également réalisé une enquête en collaboration avec la société d’études de marché Vitreous World afin de mieux comprendre l’évolution des préférences des consommateurs vers les expériences. Le terrain a été mené du 2 au 9 janvier 2024, auprès de 16 141 personnes, dont 1 005 en Allemagne.