Le Mastercard Economics Institute dévoile les “destinations ski “ les plus prisées pour skier à petit prix ou vivre des expériences uniques

Paris, le 07 mars 2024 - L’industrie du ski, qui fait partie de l’économie de l’expérience, propose des offres adaptées à un large éventail de consommateurs. Du budget restreint au séjour de luxe, du skieur chevronné féru de pistes noires au skieur du dimanche, il existe toujours une station qui correspond aux besoins et envies de chaque skieur. 

Depuis la pandémie de Covid-19, les consommateurs sont en recherche constante d’expériences, particulièrement dans le domaine des voyages. Le ski fait notamment partie des expériences les plus recherchées et prisées. 

Selon le rapport du Mastercard Economics Institute portant sur les tendances et perspectives économiques de 2024, le consommateur averti commence à profiter du fait que  son pouvoir d’achat augmente, grâce à la baisse de l’inflation et des taux d’intérêt, ce qui contribue à réduire les effets de la crise du coût de la vie et la pression sur les crédits. Avec l’augmentation du pouvoir d’achat, les dépenses essentielles pourraient fortement augmenter, de même que les dépenses consacrées aux expériences, telles que le ski. 

Dans quelles stations bénéficier des meilleures expériences de luxe ? Quelles sont celles accessibles pour les petits budgets à travers le monde ?¹ Autant de questions auxquelles vous aurez des réponses grâce aux nombreuses données agrégées et anonymisées de Mastercard. Mastercard a également identifié les stations prisées par les touristes étrangers et celles qui sont essentiellement fréquentées par des locaux :

Les destinations les plus coûteuses sont la Suisse, l'Autriche et les États-Unis :

• Les dépenses moyennes effectuées dans les stations de ski de ces pays s’élèvent à 110€². Cette moyenne est cohérente avec les niveaux de revenus et prix pratiqués dans ces marchés. Ces dépenses varient évidemment selon les saisons et atteignent un pic lors des fêtes de fin d’année et des vacances scolaires.
• Les stations de ski suisses sont celles qui enregistrent l’addition au restaurant la plus élevée avec une moyenne de 69€. Les stations autrichiennes quant à elles enregistrent les dépenses les plus élevées quand il s’agit du logement, avec en moyenne 460€ dépensés³.

Courchevel est la station de sports d’hiver la plus luxueuse au monde, mais d’autres destinations proposent une expérience similaire : 

• Courchevel, domaine situé dans les Alpes, se place largement en tête en ce qui concerne les dépenses moyennes dans les hôtels, les restaurants et toutes catégories commerciales confondues.
• En Europe, plusieurs stations de ski suisses, dont Saint-Moritz, Zermatt et Crans-Montana et autrichiennes dont Stubaier Gletscher et Obergurgl-Hochgurgl figurent également parmi les sites avec les dépenses moyennes les plus élevées dans l’hôtellerie. 

Pour les skieurs qui cherchent des stations accessibles aux petits budgets : 

• La France a beau abriter la très prisée et luxueuse station Courchevel, elle compte aussi des stations de ski avec des dépenses moyennes plus raisonnables, comme Les Deux Alpes.
• L’Italie dispose de plusieurs domaines skiables où les dépenses sont plus faibles que chez bon nombre de ses voisins européens, dont Ponte di Legno/Tonale, Sauze d’Oulx ou Sestriere.
• Les stations de ski les plus abordables se trouvent en Géorgie, en Australie et en Pologne : les dépenses s’élèvent en moyenne à 37€, tarif attractif qui s’explique par les prix relativement bas pratiqués en Géorgie et en Pologne.

Les passionnés de ski se tournent davantage vers l’Autriche, la France et la Suisse pour skier, reflétant la popularité incontestée des Alpes pour ce sport : 

• Les stations françaises et suisses sont généralement très prisées par les touristes venant de l’extérieur de l’Europe.
• Ischgl, en Autriche, a enregistré les dépenses les plus élevées (et de très loin) des touristes étrangers pendant l’actuelle saison de ski. Ce phénomène s’explique notamment par l’immense domaine skiable, les chutes de neige régulières et une offre après-ski festive. 
• Les touristes européens quant à eux, ont tendance à privilégier les stations de ski des pays voisins : les Espagnols s’orientent plutôt vers les stations françaises et les Allemands vers les stations autrichiennes. 

¹Les éléments des saisons de ski de ce rapport ont été recueillis de juillet à septembre 2023 pour l’hémisphère Sud puis de novembre 2023 à janvier 2024 pour l’hémisphère Nord. Afin d’étudier la saison de ski sur la côte ouest américaine, le Mastercard Economics Institute a analysé les données de janvier à mars 2023, et les tendances se sont avérées globalement similaires à celles présentées dans ce rapport. 

²Valeur moyenne des dépenses réalisées en dollar américain pour permettre une comparaison entre pays.

³L’addition moyenne comprend à la fois les prix et les quantités des biens/services consommés, mais n’est pas un indicateur direct des prix. De plus, un paiement par carte peut couvrir plusieurs personnes, notamment pour les nuits d’hôtel ou repas.