MASTERCARD MET EN LUMIÈRE DE JEUNES FANS DE FOOTBALL DANS UNE CAMPAGNE AVEC MESSI

• De jeunes joueurs ont rencontré Messi à l’occasion du lancement du nouveau kit du “player mascot” de Mastercard en fibres 100 % recyclées
• Les fans sont invités à essayer la tenue des mascottes et à rejoindre l’équipe des “Leo” grâce à un filtre de réalité augmentée

Paris, le 21 mars 2023 - Lionel Messi a surpris une équipe d’enfants à l’occasion du lancement du nouveau kit du ”player mascot” de Mastercard à l’occasion de l’UEFA Champions League, et notamment plusieurs jeunes joueurs prénommés Leo, dans un nouveau film, Passing on the Love of Football. Priceless (« Transmettre l’amour du football, ça n’a pas de prix »). Il a également invité quatre jeunes supporters à se joindre à lui sur une immense fresque de street art, de 15 mètres sur 7.

La dernière campagne de Mastercard met en lumière l’influence de Messi sur la prochaine génération de fans de football. Elle s’inspire d’une étude, selon laquelle un parent sur quatre (24 %) envisagerait d’appeler son enfant « Leo » en l’honneur de l’icône du football. En effet, 53 % d’entre eux sont d’accord pour dire qu’il est un modèle de volonté et de détermination.

Ambassadeur de Mastercard depuis 2018, Messi a un impact positif bien au-delà des limites du terrain, notamment sur les réseaux sociaux, où il détient actuellement le record du post Instagram le plus liké de tous les temps. Sur Twitter, ses fans l’ont surnommé « GOAT » (Greatest of all Time, le plus grand de tous les temps) plus d’un million de fois depuis la mi-décembre, soit deux fois plus que son concurrent le plus proche.

La fresque murale de street art, peinte et filmée à Paris avant le match retour des huitièmes de finale de l’UEFA Champions League, comprenait un QR code qui renvoyait à un filtre inédit de réalité augmentée. Grâce à celui-ci , les fans ont pu se glisser dans la peau d’un « player mascot » et rejoindre l’équipe des “Leo”, aux côtés de Messi.​​

« Jouer au football a toujours été ma passion, et rien ne me rend plus heureux que de transmettre mon amour du jeu à la nouvelle génération », affirme Lionel Messi. « Quand je pense à ma carrière, j’espère avant tout poursuivre cette transmission, pour les talents de demain. Dans les années à venir, ce sera à mon tour de les encourager sur le terrain. »

Jeannette Liendo, Vice-présidente Senior Marketing et Communication de Mastercard, ajoute : « Les “héros du sport” possèdent un super-pouvoir, celui d’inspirer la nouvelle génération et de la convaincre qu’elle est capable, elle aussi, d’accomplir de grandes choses. C’est pourquoi Mastercard est fière de travailler avec la Fondation UEFA et avec Messi pour donner aux jeunes fans de football l’occasion de briller à leur tour. »

*Notes

• Étude omnibus menée par Fly Research auprès de 5 000 parents et futurs parents au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Espagne et en Italie, entre le 3 et le 6 février 2023, dont 1 000 en France.
• Analyse des commentaires Twitter mentionnant les termes « Messi » et « GOAT » entre le 18 décembre 2022 et le 22 février 2023, selon Meltwater Analytics.