Etude Mastercard - Les Français déclarent leur amour à la Saint-Valentin et augmentent leurs dépenses en cadeaux de 50% en trois ans

février 13, 2020 | Par Donatienne Douriez
  • Les cadeaux expérientiels prennent de vitesse les cadeaux traditionnels comme les fleurs et les bijoux.
  • Les achats en ligne poursuivent eux aussi sur leur lancée, avec un taux record de 58% des transactions effectuées en ligne pour la Saint-Valentin ces trois dernières années en France.
  • Les cartes de Saint-Valentin en France enregistrent une augmentation de 35% en 2019 par rapport à l’année précédente, contre 50% entre 2017 et 2018.


Paris, le 13 Février, 2020 – La Saint-Valentin approche à grand pas ! 

D’après les résultats d’une nouvelle étude sur les transactions effectuées par carte de paiement dans plus de 53 pays dans le monde, la « Love economy » enregistre en France une hausse de 50 % des achats pour la Saint-Valentin depuis 2017, contre 17% au niveau mondial.

Les romantiques du monde entier n’ont jamais autant dépensé. Ces trois dernières années, l’ensemble des transactions enregistrées avant et pendant la Saint-Valentin (entre le 11 et le 14 février) ont grimpé de 69% en France vs 31% dans le monde. Ce pourcentage est issu du « Mastercard Love Index », une étude qui décrypte les habitudes d’achat et les tendances autour de cette fête en analysant les transactions effectuées aux quatre coins du monde par cartes de crédit, de débit et prépayées.

Côté tendances, les expériences mémorables prennent de vitesse les cadeaux traditionnels comme les fleurs et les bijoux. En France, les réservations hôtelières ont progressé de 68% entre 2017 et 2019, les vols (+les voyages) vers des destinations romantiques de 32%. L’an dernier, 54,2 millions de dollars (49,7 millions d’euros), une somme considérable, ont été consacrés aux réservations de vols et aux séjours. Les données dévoilent également un ralentissement de la croissance des achats de cartes traditionnelles pour la Saint-Valentin, soit une augmentation de 35% en 2019 contre 50% entre 2017 et 2018. 

Un repas aux chandelles reste une valeur sûre pour témoigner de son amour : d’année en année, les dépenses en restaurant continuent de croître pour la Saint-Valentin. Au cours des trois dernières années, le volume de ces transactions a bondi de 69% en France. En 2019, les amoureux ont dépensé un total de 44,7 millions de dollars (41,7 millions d’euros) en restaurant pour la Saint-Valentin, soit une hausse de 53%.

Si les expériences (voyages, dîners, etc.) poursuivent leur fulgurante ascension, certains acheteurs choisissent des achats plus standards. En effet, les dépenses en cadeaux traditionnels ont continué de fléchir au cours des trois dernières années dans le monde.  En France, les fleurs restent toutefois un marché florissant, avec une croissance de 73% l'année dernière de même que les bijoux qui ont enregistré une croissance de 50% sur la même période, les romantiques prêts à défier les cyniques. 

Les achats en ligne poursuivent eux aussi sur leur lancée, avec un taux record de 58% des transactions effectuées en ligne pour la Saint-Valentin ces trois dernières années. Parmi les utilisateurs achetant encore en magasin, la part des transactions sans contact a enregistré un bond massif de 452% depuis 2017, un phénomène qui s’accentue d’année en année.

« La tendance actuelle, qui consiste à privilégier les expériences aux cadeaux traditionnels, poursuit son expansion. Les générations d’aujourd’hui souhaitent clairement profiter de la Saint-Valentin pour vivre une expérience à deux » affirme Solveig Honoré Hatton, Directrice Générale France de Mastercard. « Il n’a jamais été aussi simple de voyager et de réserver des séjours, ce qui se reflète dans l’essor massif, ces trois dernières années, des réservations en ligne de vols et d’hôtels dans les jours précédant la Saint-Valentin. Le Mastercard Love Index offre une vision unique de l’évolution des comportements d’achat au fil du temps. Au cours de cette nouvelle décennie, la tendance forte sera au temps passé ensemble, à la création de souvenirs communs. »

Les données de l’étude révèlent que la majorité des achats est effectuée plus tardivement qu’auparavant. En 2019, la majorité des transactions pour la Saint-Valentin sont faites en France le 15 février, contre le 12 février en 2018 et le 13 février veille de la Saint Valentin en 2017.





Notes aux journalistes

L’étude annuelle « Mastercard Love Index » est issue de l’analyse des transactions effectuées par cartes de crédit, de débit et prépayées dans 53 pays, sur une période de trois ans (entre le 11 et le 14 février, de 2017 à 2019).


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