Bir qarashda, The Way We Wore oddiy, omborga o'xshash Los-Anjelesdagi ikkinchi qo'l do'koni deb adashtirilishi mumkin. Katta derazalar sement pollariga va turli xil kiyim-kechak va aksessuarlar osilgan javonlarga iliq nur sochadi. Ammo yaqindan qaraganda, u ko'proq moda tarixi muzeyiga o'xshaydi. Ba'zi buyumlar 1900-yillarning boshlariga borib taqaladi. Chanel kiyim javoni bor. Puccining yana biri. To'q sariq va qizil Bakelit zargarlik buyumlari shisha vitrinadagi javonni to'ldiradi. Yuqori darajadagi vintage moda dunyosida ko'p yillik yetakchi bo'lgan Doris Raymond ko'rgazma zalidagi har bir buyumni ehtiyotkorlik bilan tanlab oladi.
Vintage biznesida 45 yildan so‘ng, Raymond birdaniga moda peshqadamlaridan biriga aylandi. Qayta sotish bozori asosan yosh xaridorlar hisobiga tez o'sib bormoqda. Mastercard’ning 2025-yil dekabrdagi Consumer Collective Financial Sentiment so‘roviga ko‘ra, Z avlod va ming yilliklarning qariyb yarmi ikkinchi qo‘l yoki ishlatilgan narsalarni ilgari-dan ko‘ra tez-tez qidirishlarini aytishgan, bu ko‘rsatkich bumerlarning chorak qismiga to‘g‘ri keladi.
Mastercard Economics Institute tomonidan e'lon qilinadigan tahlil shuni ko'rsatadiki, Finlandiya, Fransiya va AQSh yetakchilik qilmoqda, Finlandiyada aylanma xarajatlar kiyim-kechak do'konlarida sarflangan mablag'larning 10,5 foizini tashkil etadi, unda qayta sotish katta qismni tashkil etadi.
Jozibadorlikning bir qismi shundaki, narsalarni qayta ishlatish atrof-muhit uchun yaxshiroqdir va yosh avlodlar o'z qadriyatlariga mos keladigan tovarlar uchun ko'proq pul to'lashga tayyor ekanliklarini aytishadi. Barqarorlikka oid ushbu xavotirlar, shuningdek, tez moda kabi import qilinadigan tovarlarga tariflar bilan bog'liq narx oshishlari aylanma iqtisodiyot tendensiyasini kuchaytirishi mumkin.
“Biz aylanma xarajatlarning chekka hududlardan asosiy oqimga o‘tayotganini kuzatmoqdamiz,” deydi Ellen Jackowski, Mastercard kompaniyasining barqaror rivojlanish bo‘yicha bosh direktori. “Bu shunchaki bir o‘tkinchi narsa emas; bu iqtisodiyot. Qiymat qadriyatlarga mos kelganda, hammaga foyda: iste'molchilar, savdogarlar va sayyora.
Ikkinchi qo'l modasi hozirda 256 milliard dollarlik global biznes bo'lib, 2029-yilga kelib 367 milliard dollarga yetishi kutilmoqda. Mastercard Economics Institute’ning moda va aylanma iqtisodiyot boʻyicha 2025-yilgi hisobotiga koʻra, Raymondning bozorning bir qismi — hashamatli qayta sotish, jumladan, bir nechta elektron tijorat gigantlarini oʻz ichiga oladi, 2024-yilda onlayn hashamatli kiyim-kechak xarajatlarining 27 foizini tashkil etdi, mass-market qayta sotish esa 2025-yilda 5,4 foizga koʻtarildi. Va Raymond joylashgan Los-Anjelesda sirkulyar moda onlayn kiyim-kechak xarajatlarining 7 foizini tashkil etadi, deyiladi hisobotda.
"Men tasodifan barqaror odam bo'lib qolganman," - deydi Raymond kulib, meni o'zining faqat oldindan yozilish orqali tashrif buyuriladigan ko'rgazma zalini aylanib ko'rsatar ekan. U har doim tezkor modada yetishmaydigan g'amxo'rlik va sifat bilan tayyorlangan eski kiyimlarga qiziqib kelgan. Nima uchun pulni chidamli bo'lmagan narsaga isrof qilish kerak, hatto u to'rt barobar qimmat bo'lsa ham? Agar siz klassik, modadan qolmaydigan narsa sotib olsangiz, u sizga uzoq vaqt xizmat qiladi.
