Z avlodi va Alfa avlodi bugungi madaniyatni qanday qurmoqda

Tarixchilar 2010 va 2020-yillarning ruhi haqida yozish uchun o'tirishganda, ular murojaat qiladigan eng muhim madaniy mezon oxirzamon bo'lishi mumkin. Biz hammamiz buni boshdan kechirganmiz, xuddi jag'i bo'shashgan zombilar mushuklar haqidagi videoni bir necha soatlab varaqlab o'tirgandek.

Bu odatlar, ayniqsa, smartfonlar bilan to'la dunyoda tug'ilgan yosh avlod uchun yanada yomonlashadi deb o'ylashning mantiqi bor. Lekin biz burilish nuqtasida ekanligimizga oid belgilar mavjud. Endi ekranlar sonining ko'payishi o'rniga, ularni qisqartirishga qarshilik ko'rsatilmoqda — bu maktablardagi cheklovlarning kuchayishi va smartfonlar va ijtimoiy tarmoqlar yoshlar orasida ruhiy salomatlik muammolari epidemiyasini keltirib chiqarayotgani haqida ogohlantiruvchi bestseller bo'lgan "Xavotirli avlod" kitobi muxlislarining xabardorligining ortishi bilan bog'liq.

Shuningdek, bu yosh avlodning ijtimoiy kanallar bilan munosabatlarini ongli ravishda qayta yo'naltirayotganiga, har bir tarmoqda bo'lish zaruratidan voz kechib, buning o'rniga mikro-jamoalarga e'tibor qaratayotganiga misollar ham mavjud. Bozor tadqiqotlari firmasi GWI tomonidan o'tkazilgan so'nggi tadqiqotga ko'ra, butun dunyo bo'ylab 12 yoshdan 15 yoshgacha bo'lgan o'smirlarning 40 foizi raqamli o'z-o'ziga g'amxo'rlik qilish maqsadida ekran oldida vaqt o'tkazishdan tanaffus qiladi.

Bu o'zgarish Mastercardning "Keyingi o'sish avlodi" deb nomlangan yangi tadqiqotida aniqlangan oltita asosiy tendentsiyalardan biridir. Tadqiqot madaniy tahlillar, dunyo bo'ylab 18 ta bozorda o'tkazilgan sifat va miqdoriy tadqiqotlarga asoslangan bo'lib, taxminan 3500 Z avlodi (17-29 yosh) va taxminan 1800 Alfa avlodi ota-onalari (11-16 yosh) orasida o'tkazilgan.

Oltita tendentsiyaning barchasidan asosiy xulosani bir so'z bilan umumlashtirish mumkin: agentlik. Bu avlodlar raqamli medianing faqat iste'molchisi bo'lishdan voz kechib, ijtimoiy videolar, video o'yinlar yoki onlayn vositalar bo'ladimi, ushbu medianing hammualliflariga aylanayotganga o'xshaydi. Bu o'zgarish ularga texnologiya bilan munosabatlarida ko'proq nazoratni o'z qo'liga olish va faol ishtirok etish imkonini beradi.

Z avlodi internet madaniyatidan maksimal darajada foydalanishni o'z tajribasidan o'rgangan va shu bilan birga ekran oldida ortiqcha vaqt o'tkazishning salbiy oqibatlaridan qochishni o'rganganidan so'ng, ushbu agentlikni o'z zimmasiga oldi. Alfa avlodi buni Z avlodini tomosha qilgandan va keyin o'z harakatlarini yanada chuqurroq amalga oshirgandan so'ng amalga oshirdi.

“Asboblarga ega bo'lish ularga ko'proq niyatga ega bo'lish imkonini beradi.” "Shunday qilib, ko'pchiligimiz endi ko'plab xatti-harakatlarimiz haqidagi ma'lumotlarga kirish huquqiga egamiz", dedi Mastercard vakili Amanda Fraga, uning jamoasi ekran vaqti vositalari, aqlli soatlar va uyqu faolligi ilovalaridagi sog'liq statistikasiga tayanib, so'rovnoma tadqiqotini boshqargan.

Uning so'zlariga ko'ra, uning jamoasi yangi paydo bo'layotgan Alfa avlod to'lqinini, uning Z avlodidan qanday farq qilishini va chakana sotuvchilar va brendlar allaqachon katta iqtisodiy kuchga ega bo'lgan bu yosh avlod bilan qanday aloqada bo'lishi kerakligini yaxshiroq tushunish uchun ushbu tadqiqotni chuqurroq o'rganishga qaror qilgan. Z avlodining daromad salohiyati 2030-yilga kelib 33 trillion dollarga yetishi va Alfa avlodining 2029-yilga kelib global iqtisodiy ta'siri 5,5 trillion dollarga yetishi kutilmoqda.

Quyida hisobotdan olingan bir nechta muhim xulosalar keltirilgan.

Haqiqat, ayniqsa yoshlar uchun, endi raqamli va jismoniy o'rtasida bo'linmaydi. Bu ikki xil vosita bo'lishi mumkin bo'lsa-da, yoshlarning hayoti ongli qarorlarsiz ikkalasi o'rtasida uzluksiz o'zaro bog'liq holda kechadi. Bir necha yil oldin metaverse va virtual reallik keyingi katta narsaga aylanishi kutilgan edi. Boshqa emas; boshqa ... bo'lmaydi; Endi yo'q. Buning o'rniga, voqeliklar kundalik tajribalarda aralashib, AI chatbotlari, kengaytirilgan reallik filtrlari va avatarlardan foydalanadi.

Bu gibrid realliklarni sozlash va shaxsiylashtirish mumkin. Ushbu yangi raqamli olamlarning natijasi madaniyatning parchalanishi va uning o'rnini giper nish submadaniyatlar egallashidir. Hozirda Z avlodining aksariyati teleseriallar, filmlar va yozgi qo'shiqlar kabi keng tarqalgan tajribalarga ega bo'lgan yagona "asosiy oqim" pop madaniyati endi mavjud emasligini aytishadi. Darhaqiqat, Z avlodi va Alfa ko'p jihatdan mikroavlodlarga bo'lingan, dedi Fraga, chunki ularning ota-onalarining yoshi va tarbiyasi avvalgi avlodlarga qaraganda ancha farq qiladi.

Sun'iy intellekt vositalari bu aralash voqelikka qo'shimcha bo'ldi, Fraga Z avlodi ham raqamli, ham ijtimoiy jihatdan mahalliy bo'lsa-da, Alfa avlodi birinchi sun'iy intellektga asoslangan avlodga aylanganini ta'kidladi. Natija: Bu avlodlar hayot tanlovlarida sun'iy intellekt chatbotlaridan hamkor sifatida foydalanmoqdalar, Mastercard so'rovnomasi ma'lumotlariga ko'ra, Z avlodining 59 foizi martaba bo'yicha maslahatlar uchun sun'iy intellekt vositalaridan foydalanishda qulay ekanliklarini aytishgan. Fraganing so'zlariga ko'ra, sun'iy intellektga ega bo'lish Alfa avlodiga ishchi kuchiga yetib kelganda tezroq muvaffaqiyatga erishishga yordam beradi.

Yaqinda 26 yoshli TikTok yaratuvchisi doktor Pepper uchun qo'shiq kuylashni taklif qiluvchi 11 soniyali videoni joylashtirdi. Bir necha hafta o'tgach, gazlangan ichimliklar brendi 2026-yilgi kollej futboli pley-off milliy chempionati paytida milliy televideniye reklamasida xuddi shu jingldan foydalangan .

Bu Z avlodi va Alpha avlodi kompaniyalardan kutadigan yangi hamkorlik va hamkorlik dunyosining ajoyib namunasini taqdim etdi. Gap ularga taklif qilingan narsalarni isteʼmol qilishda emas — gap konsepsiyalarni qayta ishlash, qayta koʻrib chiqish va qoʻshishda.

Bu avlodlar ulg'ayib, ta'sirga ega bo'lgan sari memlar va madaniyat bilan bunday o'zaro ta'sirning yanada ko'proq bo'lishini kuting. Bugungi kunda Z avlodining 65 foizi o'zlarini ijodkor sifatida his qilishadi va shaxsiy brendlarini qanday yaratish haqida o'ylashadi. Ushbu ijodkorlarning eng muvaffaqiyatlilari o'z jamoalarini pul ishlash imkoniyatlariga, ishtiyoqlarini tadbirkorlikka aylantirishlari mumkin.

Doktor Pepper misoli bu yerda juda mos keladi — bu ijodkor milliy reklama uchun katta miqdorda pul olgan va boshqa brendlardan ham o'zlarining jingllarini olishlari uchun so'rovlar bilan to'lib toshgan.

"Ilgari bu ko'proq foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan kontentga o'xshardi, endi esa ular ishtirok etayotgan narsa - bu haqiqatan ham hammualliflikdagi hikoya qilish", dedi Fraga. "Menimcha, bu brendlar uchun juda ajoyib imkoniyat." Bu avlod ijodiy ishtirok etishi va ishtirokni haqiqiy qiymatga aylantirishi uchun brendingiz yoki mahsulotingizni qanday taqdim etasiz?