"Hikoyani yashash": Ekrandagi xitlar qanday jonlanmoqda

Netflix oʻzining “Stranger Things”, “Outer Banks”, “Bridgerton” va boshqa xitlarining ashaddiy muxlislari uchun ekrandagi dramalarni jonli efirga uzatmoqda. Endi Mastercard oʻzining karta egalari uchun "Prepless Experiences" ni yaratish boʻyicha oʻz merosiga ega boʻlib, odamlarning oʻyin-kulgiga boʻlgan ishtiyoqini real hayotdagi voqealar bilan bogʻlash uchun kompaniya bilan hamkorlik qilmoqda.

Ushbu hamkorlik orqali Mastercard karta egalari Netflixning ba'zi immersiv shaxsan o'tkaziladigan tadbirlari va tajribalari uchun afzal to'lov hamkori sifatida oldindan sotuvga qo'yilgan chiptalar va boshqa ko'p narsalar kabi eksklyuziv imtiyozlardan bahramand bo'ladilar.

“Biz xarajatlar endi tranzaksiyaviy emas, balki oʻzgaruvchan ekanligini tushunamiz”, deydi Mastercardning marketing va kommunikatsiyalar boʻyicha bosh direktori Raja Rajamannar. "Odamlar shaxsiy mamnuniyat va abadiy xotiralar keltiradigan tajribalarga sarmoya kiritishni tanlamoqdalar."

Netflix Las-Vegasdagi MGM Grand restoranida Netflix Bites dasturini ochmoqda, unda muxlislar va gurme ixlosmandlari o'zlarining ko'plab taom shoularidan ilhomlanib, noyob restoran tajribasidan bahramand bo'lishlari mumkin. Ekrandan qichqiriqgacha, “Stranger Things” muxlislari 1950-yillardagi mashhur serialning prekveli bo‘lgan mukofotga sazovor bo‘lgan “Stranger Things: The First Shadow” uchun Brodvey chiptalarini qo‘lga kiritishlari mumkin. Netflix House, Netflixning eng sevimli seriallarini hayotga tatbiq etadigan tajribali ko'ngilochar maskanlar, kelasi yili Dallas va Pensilvaniya shtatining King of Prussia shaharlarida ochilishi rejalashtirilgan.

Mastercard Newsroom yaqinda Rajamannar va Netflix bosh marketing direktori Marian Li bilan ularning ehtiros kuchi va immersiv o'yin-kulgi kelajagidan qanday foydalanishlari haqida suhbatlashdi.  

Li: Bizning seriallarimiz va filmlarimizning muxlislari juda ko'p.  Va tomoshabinlarimiz biron bir hikoyaga oshiq bo'lishganda, ular shunchaki uni tomosha qilishni xohlamaydilar. Ular buni yashashni xohlashadi.  Shu sababli biz onlayn va ekrandagi muxlislarni real hayotga qanday tarjima qilish haqida jiddiy o'ylayapmiz. 

Rajamannar: Ular iste'molchilar xatti-harakatlaridagi sezilarli o'zgarishni aks ettiradi — odamlar moddiy narsalardan ko'ra tajribalarga moyil bo'lmoqdalar. Yaqinda Mastercard tomonidan o'tkazilgan tadqiqotda biz odamlarning 60 foizi o'z ishtiyoqlarini kuchaytiradigan tajribalardan bahramand bo'lish uchun faol ravishda pul yig'ishayotganini aniqladik. Bu o'zgarish shunchaki trend emas; bu iste'molchilarning hissiy jihatdan qanday bog'lanishini qayta belgilaydigan harakat va biz ular uchun eng muhim bo'lgan narsalarga mislsiz kirishni ta'minlash uchun raqamli va jismoniy olamlarni birlashtirib, oldingi safda turibmiz. Netflix kabi innovatorlar bilan hamkorlik qilish orqali biz shaxslarga o'z ehtiroslariga berilib ketishga imkon beramiz, bu esa ularning qanday yashashi, pul sarflashi va quvonch topishi kelajagini shakllantirishga yordam beradi.

Li: Bizning seriallarimiz va filmlarimizning muxlislari juda ko'p.  Va tomoshabinlarimiz biron bir hikoyaga oshiq bo'lishganda, ular shunchaki uni tomosha qilishni xohlamaydilar. Ular buni yashashni xohlashadi.  Shu sababli biz onlayn va ekrandagi muxlislarni real hayotga qanday tarjima qilish haqida jiddiy o'ylayapmiz. 

Rajamannar: Gap endi odamlarga bizning brendimiz nimani anglatishini aytib berishda emas — bu ularga o'z hikoyalarini aytib berishga imkon beradigan tanlangan tajribalar orqali ko'rsatishda. Noyob, unutilmas lahzalarni taqdim etish orqali biz reklama hech qachon erisha olmaydigan darajada chuqurroq va haqiqiyroq aloqalarni o'rnatamiz. Aynan shu yerda Priceless platformasi porlaydi, karta egalarini o'z ehtiroslariga mos keladigan eksklyuziv tajribalar bilan bog'laydi va ular umr bo'yi baham ko'radigan hikoyalarni yaratadi. 

Ko'ngilochar, film va seriallar butun dunyo bo'ylab odamlar uchun tobora muhim qiziqish sohasiga aylanib borayotgan bir paytda, Netflix bilan hamkorlik qilish uchun eng zo'r vaqt. Netflix ulkan global ta'sirga ega kompaniya bo'lib, "Bridgerton" va "Squid Game" kabi seriallar qit'alarda muxlislar bazasini yaratadi. Netflix bilan hamkorlik qilish orqali biz karta egalarini o'yin-kulgiga bo'lgan ishtiyoqlariga yaqinlashtirmoqdamiz va ular sevgan hikoyalardan ilhomlangan tajribalarga eksklyuziv kirish imkoniyatini taqdim etamiz. Gap shunchaki ekranda hikoyaning rivojlanishini tomosha qilishdan ko'proq narsa haqida — gap o'sha hikoyaga kirishish, uni jonlantirish va u bilan chuqur shaxsiy, mazmunli va esda qolarli tarzda bog'lanish haqida. 

Li: Netflixdagi maqsadimiz oddiy — dunyoni ko'ngil ochish. Gap hamma joyda tomoshabinlarni ilhomlantiradigan va hayajonga soladigan narsalar haqida — odamlar yoqtiradigan shoular, filmlar va o'yinlar bilan. A'zolarimiz uchun hammasi teleseriallarimiz va filmlarimizning xilma-xilligi va sifatidan boshlanadi. Shunday qilib, didingiz, kayfiyatingiz qanday bo'lishidan qat'iy nazar, kim bilan bo'lishingizdan qat'iy nazar — bizda siz uchun ajoyib narsa bor. Yaxshiyamki, matbuot ta'kidlaganidek, Netflix effekti biz uyushtirgan narsa emas edi. A'zolarimizning ko'proq narsaga bo'lgan ishtiyoqini kuchaytirgan narsa bu organik fandom edi. "Emily in Parij" filmini tomosha qilgandan so'ng, ular Parijga sayohat qilish trafikini ko'paytirdilar, "Squid Game" filmini tomosha qilgandan so'ng koreys tilini o'rgandilar va "The Gentlemen" filmini tomosha qilgandan so'ng, ular yassi kepkalar va vintage tvid kurtkalarini yaxshi ko'rishdi. 

Men uzoq vaqtdan beri marketolog bo'lib ishlayman va hech qachon bunchalik ko'p odamlar o'zlarini hikoyaning markaziga qo'yib, shunchaki tomosha qilish o'rniga ishtirok etishni xohlashlarini ko'rmaganman. Netflix effekti millionlab muxlislar uchun o'tkazib yuborib bo'lmaydigan lahzalarga aylanadigan ajoyib hikoyalar bilan boshlanadi. Lekin keyin u Netflixga tarqaladi — bu yerda bizning treylerlarimiz YouTube’dagiga qaraganda 40 baravar ko‘proq ko‘rishga ega — va bizning milliardlab juda faol obunachilarimiz bo‘lgan ijtimoiy media kanallarimizda. Shuningdek, biz butun dunyo bo'ylab bir vaqtning o'zida barcha shoularni chiqarishimiz ham yordam beradi. Shunday qilib, siz biron bir serial yoki filmni kashf qilishingiz, unga oshiq bo'lishingiz, bu haqda bilganlaringizning barchasiga aytib berishingiz va keyin unga yanada yaqinlashish yo'llarini topishga harakat qilishingiz mumkin. Shunday qilib, Netflix suhbatning markazida qoladi va madaniyatni tijoratga aylantiradi.

Rajamannar: Netflix bilan hamkorlikda meni eng hayajonga soladigan narsa shundaki, ular striming haqida bilganlarimizni qayta tasavvur qilmoqdalar, kontseptsiyani butunlay o'zgartirmoqdalar va o'yin-kulgini yanada tajribali qilmoqdalar. Tajribali marketing har doim Mastercard strategiyamizning markazida bo'lib kelgan, shuning uchun Netflix bunga ustuvor ahamiyat berishini ko'rish biz uchun tabiiy holga aylanadi. Ko'ngilochar sohadagi ushbu o'zgaruvchan lahzada hamkorlik qilishdan xursandmiz. Kelajakka nazar tashlasak, biz ushbu hamkorlik odamlar uchun nafaqat kontentni tomosha qilish, balki o'zlarini unga singdirish orqali o'yin-kulgi bilan shug'ullanishning butunlay yangi usuliga aylanib borayotganini ko'rmoqdamiz.