Aql-idrokdan bosqichma-bosqichlikka

Comcast Advertising televideniye va striming sohasida katta iz qoldiradigan media va texnologiyalar sohasida global yetakchi hisoblanadi. Sohaning eng kuchli birinchi tomon ma'lumotlari to'plamlaridan biriga asoslangan Comcast Advertising uzoq vaqtdan beri aniq maqsadli auditoriya va auditoriyaga yetkazib berishdagi innovatsiyalari bilan tanilgan. Ushbu yetakchilikni kengaytirish uchun kompaniya televizion kampaniyalarga samaradorlik darajasidagi ma'lumotlarni taqdim etish maqsadida Mastercard bilan o'zining media o'lchov yechimi orqali hamkorlik qildi. Maqsad oddiy edi: marketologlarga ular ishonishi mumkin bo'lgan ma'lumotlardan foydalanib, televizorning daromad keltirishiga qanday ta'sir ko'rsatishi haqida aniq va o'lchanadigan dalillarni taqdim etish.

Reklama beruvchilar televideniyening samarali ekanligini bilishadi, lekin ular isbotni xohlashadi. Yaqinda AdExchanger bilan birgalikda o'tkazilgan Comcast Advertising tadqiqoti shuni ko'rsatdiki, reklama beruvchilarning 63 foizi televizion reklama ta'sirini iste'molchilarning muayyan harakatlari yoki xaridlari bilan bog'laydigan aniqroq atributga ega bo'lsalar, xarajatlarni ko'paytirishadi.

Televideniye brend yaratish va natijalarga erishish uchun eng kuchli kanallardan biri bo'lib qolmoqda. Biroq, raqamli texnologiyalar bilan solishtirganda, o'lchov va optimallashtirish hali ham yetarlicha rivojlanmagan. Comcast Advertising televideniyening to'liq salohiyatini ochish uchun shaffof atributsiya va maxfiylikka yo'naltirilgan tushunchalarni taqdim etish orqali buni o'zgartirishga kirishdi.

Comcast Advertising televizion kampaniyalarni o'lchash uchun ma'lumotlarga asoslangan xarid statistikasidan foydalanish maqsadida Mastercard bilan hamkorlik qildi. Ushbu hamkorlik orqali reklama beruvchilar televideniye orqali ko'rsatiladigan ma'lumotlarni Mastercardning real hayotdagi xarajatlar haqidagi ma'lumotlari bilan bog'lashlari va sayohat, chakana savdo, uy xizmatlari va mebel kabi asosiy toifalardagi moliyaviy ta'sirni tushunishlari mumkin. Birlashtirilgan yondashuv, shuningdek, jamoalarga reklama xarajatlaridan qo'shimcha daromad keltiradigan narsalar asosida kampaniyalarni optimallashtirish imkoniyatini berdi va televideniyeni yanada aniqroq va samaradorlikka yo'naltirilgan kanalga aylantirdi.

Yaqinda beshta uy anjomlari va mebel brendlari uchun kampaniyalar bo'yicha o'tkazilgan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, qo'shimcha reklama xarajatlari uch baravar daromad keltiradi. Tahlil televideniye ta'sirini haqiqiy xarid qilish xatti-harakatlari bilan bog'lashning ahamiyatini tasdiqladi. Kampaniyalar, shuningdek, sezilarli darajada samaradorlikni oshirdi: reklamalar efirga uzatilayotgan paytda savdo hajmi 7,3 foizga oshdi, tranzaksiyalar soni 6,5 foizga oshdi va o'rtacha tranzaksiya hajmi 2,4 foizga oshdi.

Comcast Advertising kompaniyasining bosh daromadlar bo'yicha direktori Daun Uilyamsonning aytishicha, Mastercard bilan hamkorlik televizion reklama samaradorligini, ayniqsa mahalliy reklama beruvchilar uchun, qanday o'lchashni yaxshilaydi.

Comcast Advertising va Mastercard televideniye o'lchovlarini rivojlantirishga yordam bermoqda. Taassurotlar doirasidan chiqib, natijalarga e'tibor qaratishni istagan reklama beruvchilar uchun Mastercard atributlarni, xaridlar bo'yicha ma'lumotlarni va toifalar darajasidagi ko'rinishni taqdim etadi - bu atributlarni yaxshilashga va televideniening samaradorlik kanali sifatidagi salohiyatini ochishga yordam beradi.