"Biz buni yolg'iz qila olmaymiz": Sadoqat ilovasini va barqaror iste'molni rag'batlantiruvchi universitetni qo'llab-quvvatlash

Kundalik iste'molchilar xaridlaridan kelib chiqadigan uglerod chiqindilarining atrof-muhitga ta'siri haqida gap ketganda, 150 milliondan ortiq savdogarlar, minglab bank hamkorlari va muomalada bo'lgan 3,5 milliarddan ortiq kartalardan iborat qabul qilish tarmog'iga ega Mastercard odamlarni xabardor qilish va ongli ravishda tanlov qilish imkonini berish uchun noyob mavqega ega.

Shu sababli kompaniya PlanetPoints sinov loyihasini Mastercard’ning Start Path startaplarni jalb qilish dasturining bir qismi bo‘lgan Reewild ekologik sodiqlik ilovasi bilan qo‘llab-quvvatladi. Uning ilovasi foydalanuvchilarni uglerod izini kamaytiradigan tanlovlar uchun mukofotlaydi. Reewild London University College (UCL) bilan hamkorlikda ekologik ongli tanlovlarni o'yinlashtirish xatti-harakatlarning o'zgarishiga olib kelishi mumkinligi haqidagi nazariyani sinovdan o'tkazdi.

"Ekologik sadoqat tizimi" sifatida ishlab chiqilgan PlanetPoints UCL kampusidagi kafe va ovqatlanish zallarida joriy etildi. Texnologiya batafsil tranzaksiya ma'lumotlarini uglerod chiqindilari ma'lumotlari bilan moslashtirish uchun to'g'ridan-to'g'ri kassa tizimlariga ulangan va uni Reewild ilova interfeysi orqali namoyish etgan. Bu xususiyat, shuningdek, turli takliflar va mukofotlar uchun almashtirilishi mumkin bo'lgan eng barqaror mahsulotlarga mos keladigan ballar bilan qatlamlangan. Ishtirok etuvchi chakana savdo do'konlaridan xarid qilish orqali talabalar sotib olgan mahsulotlarining uglerod iziga nisbatan ball olishlari va bu balllarni velosiped ijarasi, oziq-ovqat yetkazib berish chegirmalari, mahsulot vaucherlari va hatto yirik sport tadbirlariga chiptalar kabi katta sovrinli lotereyalarda ishtirok etish uchun naqdlashtirishlari mumkin edi - bu esa mavjud bo'lgan eng past ta'sirga ega variantlarni sotib olish uchun rag'batlantirish vazifasini o'taydi.  

Sinov bosqichida 900 talaba ishtirok etdi va olti hafta davomida sinovdan o'tkazildi. Bu davrda issiq ovqatlardan chiqadigan zararli moddalar miqdori 18,8% ga, kassadagi o'rtacha savatdagi mahsulotlar miqdori esa 16,8% ga kamaydi. Talabalar xaridlar uchun ball olishlari mumkin bo'lgan joylarda xarid qilish uchun xatti-harakatlarning qasddan o'zgarganini xabar qilishdi. Talabalarning xarid qilish xatti-harakatlarini kuzatishda PlanetPoints’ga ega bo‘lganlar oyiga 9,8% ko‘proq tranzaksiyalar amalga oshirganlar, bu esa savatcha qiymatining 5,5% ga oshishiga olib kelgan. Ushbu tushuncha brendlar uchun 3-ko'lamdagi emissiyalarni kamaytirish bilan birga, sodiqlik va savdoni oshirish, shu bilan emissiya o'sishini daromad o'sishi bilan bog'liq holda ajratish uchun o'zaro manfaatli imkoniyatni ko'rsatadi. 

"Sinov natijalari juda hayajonli", deydi Mastercard kompaniyasining katta vitse-prezidenti va barqarorlik bo'yicha innovatsiyalar bo'yicha global rahbari Malin Berge. “Bu bizga isteʼmolchilar gʻamxoʻrlik qilishlarini va agar ular uchun maʼlumot mavjud boʻlsa, ular yanada barqaror tanlovlar qilishlarini koʻrsatib turibdi. 

"Mastercard sodiqlik dasturlarini biladi", deb davom etdi u. "Biz eng murakkab va hayajonli dasturlarning bir qismini boshqaramiz, ammo Reewild Planet Points bilan qilganidek, barqarorlik linzalarini bunga qo'yganimizda, biz Reewild kabi Start Path kompaniyalariga tezroq miqyosda yordam berish uchun sodiqlik tajribamizdan foydalanishimiz mumkin." 

Reewild asoschisi Freddi Lintellning aytishicha, kompaniya ushbu modelni boshqa saytlarga ham joriy etmoqda va uning turli mijozlarga qanday xizmat ko'rsatishi mumkinligini o'rganmoqda. "Biz shuningdek, sog'liqni saqlashni atrof-muhit ko'rsatkichlari bilan birlashtirish uchun tizimni rivojlantirmoqdamiz", dedi u, "inson farovonligi va jamoat salomatligini qo'llab-quvvatlaydigan aniq foyda keltiradigan sog'lomroq va barqarorroq xarid qilish tanlovlarini mukofotlash uchun yanada kuchliroq, yaxlit asos yaratmoqdamiz". 

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, iste'molchilarning 92 foizi barqaror hayot kechirishni xohlashlarini aytishadi, ammo atigi 16 foizi o'z xatti-harakatlarini faol ravishda o'zgartirmoqda. Mastercardning Barqarorlik Innovatsiyalari Laboratoriyasi mijozlar, hamkorlar va akademik doiralar tarmog'i bilan ko'pchilikni harakatga undash uchun harakatlantiruvchi kuchlar va to'siqlarni aniqlash ustida ishlaydi. Barqarorlik innovatsiyalari laboratoriyasi iste'molchilar orasida barqaror iste'molni ilhomlantiradigan va mukofotlaydigan, shu bilan birga brendlar va chakana sotuvchilarga investitsiyalardan ijobiy daromad olish imkonini beradigan tijorat jihatdan foydali konsepsiyalarni yaratishga qaratilgan. PlanetPoints sinov versiyasi eng so'nggi ishlanma, ammo u oxirgisi bo'lmaydi.  

"Akademik sifatida men ijobiy investitsiya daromadlari emas, balki ta'sir haqida qayg'uraman", dedi Kembrij universiteti professori Kristofer Markis London iqlim harakati haftaligi doirasida barqaror oziq-ovqat tanlovlarini mukofotlash bo'yicha davra suhbatida. “Barqarorlikni qabul qilishning moliyaviy foydalariga qaratilgan o'nlab yillar davomida tadqiqotlar olib borildi va shunga qaramay, hali ham katta o'sish kuzatilmadi. Ushbu sinov loyihasi meni hayratga solgan narsa shundaki, u ko'p sektorli hamkorlik qanday ishlashi mumkinligini va Mastercard kabi yirik korporatsiyalardan tortib startaplar va universitetlargacha bo'lgan turli manfaatdor tomonlarning rolini aniq ko'rsatishga qaratilgan edi.