The Way We Wore, ilk bakışta depo havasında sıradan bir Los Angeles ikinci el mağazası sanılabilir. Büyük pencereler, çimento zeminlere ve eklektik bir giysi ve aksesuar karışımıyla asılı raflara sıcak ışık saçıyor. Ancak daha yakından bakıldığında, buranın daha çok bir moda tarihi müzesi olduğu görülüyor. Bazı eşyaların tarihi 1900'lerin başına kadar uzanmaktadır. Bir Chanel rafı var. Pucci'den bir tane daha. Turuncu ve kırmızı bakalit mücevherler cam bir kutuda bir rafı dolduruyor. Üst düzey vintage moda dünyasında uzun süredir lider olan Doris Raymond, showroom'daki her ürünü özenle seçiyor.
Vintage işinde geçirdiği 45 yılın ardından Raymond birdenbire modanın ön saflarında yer almaya başladı. Yeniden satış pazarı, büyük ölçüde genç müşterilerin etkisiyle hızla büyümektedir. Mastercard'ın Aralık 2025 Tüketici Toplu Finansal Duyarlılık anketine göre, Z kuşağı ve Y kuşağının neredeyse yarısı, Boomers kuşağının yaklaşık dörtte biri ile karşılaştırıldığında, ikinci el veya kullanılmış ürünleri eskisinden daha sık aradıklarını söylüyor.
Mastercard Economics Institute'un yakında yayınlayacağı bir analize göre Finlandiya, Fransa ve ABD bu konuda başı çekerken, Finlandiya'da giyim mağazalarında yapılan harcamaların 10,5% 'ini döngüsel harcamalar oluşturuyor ve büyük çoğunluğunu yeniden satış oluşturuyor.
Cazibenin bir kısmı, eşyaların yeniden kullanılmasının çevre için daha iyi olması ve genç nesillerin kendi değerleriyle uyumlu ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını söylemeleri. Bu sürdürülebilirlik kaygıları ve hızlı moda gibi ithal ürünlerde gümrük vergisine bağlı fiyat artışları, döngüsel ekonomi trendini besleyecektir.
Mastercard'ın sürdürülebilirlik müdürü Ellen Jackowski, "Döngüsel harcamaların marjlardan ana akıma geçişini izliyoruz," diyor. "Bu bir moda değil; bu bir ekonomi. Değer değerlerle buluştuğunda herkes kazanır: tüketiciler, tüccarlar ve gezegen."
İkinci el moda, 2029 yılına kadar 367 milyar dolara ulaşma yolunda ilerleyen 256 milyar dolarlık küresel bir iş kolu haline gelmiştir. Mastercard Ekonomi Enstitüsü'nün moda ve döngüsel ekonomiye ilişkin 2025 raporuna göre, Raymond'un pazar köşesi, bir avuç e-ticaret devini içeren lüks yeniden satış, 2024'te çevrimiçi lüks giyim harcamalarının 27% 'sini oluştururken, kitlesel pazar yeniden satışı 2025'te 5,4% 'ye yükseldi. Rapora göre, Raymond'ın merkezinin bulunduğu Los Angeles'ta döngüsel moda, online giyim harcamalarının 7% 'sini oluşturuyor.
Raymond beni sadece randevuyla gezilebilen showroom'unda gezdirirken gülerek "Ben kazara sürdürülebilir bir insanım" diyor. Hızlı modanın sahip olmadığı bir özen ve kaliteyle üretilmiş eski kıyafetler onu her zaman cezbetmiştir. "Dört katı fiyatına bile olsa, neden uzun ömürlü olmayan bir şeye para harcayalım? Klasik, modaya uygun olmayan bir şey alırsanız, uzun süre sizinle birlikte olacaktır."
