Skip to main content

Küçük işletme

4 Ağustos 2025

 

Kendine ait bir mağaza: Kadın sporcular Londra'da alışveriş nirvanasına ulaşıyor

Spor mağazaları Laura Youngson'ın kadınlar için özel olarak üretilen kramponlarıyla ilgilenmiyordu. O da kendi evini açtı.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Sporcu ve girişimci Laura Youngson, Londra'nın Regent Caddesi'nde kadın sporculara hitap eden küçük işletmelerin yer aldığı bir pop-up açtı. (Fotoğraf kredisi: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Contributor

Laura Youngson, 2017 yılında bir grup kadının Afrika'nın en yüksek zirvesi olan Kilimanjaro Dağı'na seyahat etmesini ve en yüksek irtifada oynanan futbol oyununda dünya rekoru kırmasını organize etti. Heyecan verici bir deneyimdi, ancak sonrasında herkesin ayağı ağrıyordu - bunun nedeni, kadınlar için üretilmiş kramponların yokluğunda, erkekler veya çocuklar için tasarlanmış kötü oturan ayakkabılar giymek zorunda kalmalarıydı.

İngiliz girişimci ve yaşam boyu atlet olan Youngson, "Bu çok aptalca," diye düşündü. "Ben yetişkin bir kadınım." Ertesi yıl, sadece kadınlar ve kız çocukları için futbol kramponları üreten IDA Sports şirketini kurdu.

Ancak Youngson, mağaza alıcılarının kadın vücudu için özel olarak tasarlanmış ekipmanları stoklamakla ilgilenmediklerini fark etti. Ne kadın spor ayakkabısı üretiminde başarısını kanıtlamış olmasından etkilendiler ne de sporda cinsiyet eşitsizliğine meydan okuyan küresel bir sivil toplum kuruluşu olan Equal Playing Field'ın kurucu ortağı olarak yaşadığı deneyimden etkilendiler. Ve en sinir bozucu olanı, kadın sporlarının dünya çapında taraftarların kalbini fethettiğine dair artan kanıtlar çok az kişinin umurunda görünüyordu.

Sadece kadınlar için kendi spor mağazasını açmayı hayal etmeye başladı. "Belki de kendinizi ait hissetmediğiniz spor mağazaları gibi olmayacak," diye açıklıyor, "daha çok içeri girip bu sporu oynamak için yaratıldığınızı hissedebileceksiniz."

Hayalini gerçeğe dönüştürme fırsatı, bu yılın başlarında Londra'daki Westminster Konseyi'nin gelecek vaat eden markaların perakende konseptleri önermesi için bir yarışma başlatmasıyla ortaya çıktı. Kazanan, mağazasının pop-up versiyonunu açmak için fon alacaktır. Hem Birleşik Krallık'taki kadın sporlarının hem de dünya çapındaki küçük işletmelerin uzun süredir destekçisi olan Mastercard

Youngson ve IDA'daki ekibi, Style of Our Own ya da SOOO için bir plan hazırladı. 

 

Bir kadının spor ayakkabıları sergileniyor.

IDA Sports'un kadın kramponları SOOO'da. (Fotoğraf kredisi: Amy Hunter Photography)

WNBA maçlarının rekor düzeyde izlenmesinden basketbolda Caitlin Clark ve rugby oyuncusu Ilona Maher gibi bireysel çıkış yapan yıldızlara, kriket, rugby ve voleybolda kadın liglerinin dünya çapında genişlemesine kadar kadınların spora katılımı artıyor ve taraftarların ilgisi büyüyor.

Mastercard'ın Birleşik Krallık ve İrlanda Pazarlama ve İletişimden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Charlie Carrington, "Mağaza, teçhizat satmaktan daha fazlasını ifade ediyor - kadın sporu etrafında bir topluluk oluşturmak, sporcuların ve destekçilerin coşkusunu desteklemek ve girişimciler için fırsatlar yaratmakla ilgili" diyor.

Nisan ayında Youngson'ın ekibi, 1.000'den fazla başvuruyu geride bırakarak kazandıkları müjdesini aldı. Kötü haber: Bir mağaza açmak için sekiz haftaları vardı ve bir yerleri bile yoktu.

"Hayatınızı değiştiren anlardan biriydi, 'Kabul ediyor muyuz? Bu çılgınlık,'" diye hatırlıyor Youngson.

Neyse ki, İngiltere'nin en büyük ev sahiplerinden biri olan Crown Estate, Londra'nın önde gelen alışveriş bölgesinin ortasındaki 245 Regent Street'te (Apple Store'un hemen yanında) 8.000 metrekarelik bir alanı kira ödemeden teklif ettiğinde işler hızla yoluna girdi.

Ayrıca tesadüfi bir zamanlama ile de kutsanmışlardı: Bu yaz İngiltere'de gayri resmi Sporda Kadın Yazı olarak kutlanıyor. 2022'de Avrupa şampiyonluğunu kazanan ve hem erkek hem de kadınlarda İngiliz futbolunun uzun süren kuraklığına son veren kadın milli futbol takımının (nam-ı diğer Lionesses) ışıltısıyla yıkanan bir kutlama. Buna ek olarak, geçen yılki Olimpiyatlar ve bu yıl İngiltere'nin ev sahipliğinde düzenlenen Kadınlar Rugby Dünya Kupası, kadın ragbisine olan ilginin yeniden artmasına yol açtı. SOOO'nun başlatıldığını duyurduktan hemen sonra yaklaşık 30 kadın işletme sahibinin Youngson'a katılma konusunda ulaşmasına şaşmamalı.

 

"Belki de kendinizi ait hissetmediğiniz spor mağazaları gibi değil, içeri girip bu sporu yapmak için yaratıldığınızı hissedebileceğiniz bir yer olacak."

Laura Youngson

 

Ve Youngson, tam bir bilgili perakendeci olarak, Haziran ayı başında, bir gün önce piyasaya sürülen resmi Lionesses tişörtleriyle dolu olarak kapılarını açtı. Müşterilerin en sevdikleri oyuncunun adını ekleyebilmeleri için bir ısı pres makinesi kuruldu. Ayrıca dünyanın dört bir yanından diğer kadın takımları için özelleştirilebilir formalar da bulunmaktadır.

Youngson, "Çoğu zaman gidip bir gömlek istediğinizde size 'Leah Williamson kim?' der gibi bakıyorlar" diyor. (İpucu: Williamson Arsenal kadın takımında oynuyor ve Lionesses'in kaptanı).

Mağaza sadece hayranlar için değil. Aynı zamanda her türden sporcu içindir - ister yeni öğrenen çocuklar, ister oyunlarını geliştirmeye çalışan gençler veya sporla yeniden tanışmak ve bir topluluğun parçası olmak isteyen yaşlı kadınlar olsun. Rugby, futbol, kriket, basketbol ve koşu dahil olmak üzere bir dizi spor için kadın vücutlarına göre tasarlanmış ekipmanlar stoklamaktadır. Mağazanın arka tarafında müşterilerin test edebilmesi için on metreye altı metrelik bir saha bile var. En önemlisi de, kadınların rahatça oynayabilmeleri için spor sütyenleri ve regl iç çamaşırları gibi iç çamaşırları da satıyor.

Youngson, SOOO'nun ilk ayında günde 1.500 müşteri çektiğini söylüyor. Pek çok kişi alışveriş yapmak için geliyor, ancak aynı zamanda saat partileri, fitness dersleri, kriket kurallarını açıklayan konferanslar ve motor sporlarından ilham alan tasarımlar yapan bir tırnak sanatçısı gibi özel konuklar gibi etkinlikler de onları cezbediyor.

SOOO'nun Ekim ortasında kapanması planlanıyor, ancak Youngson burayı başka bir biçimde yeniden canlandırabileceğini umuyor. Ne de olsa kadınların buna ne kadar ihtiyaç duyduğuna kendisi de şahit olmuştur.

"İnsanları mağazanın içinde yürürken izlediğinizde, rahatlama hissine kapılıyorlar" diyor. "Gözle görülür bir şekilde 'Ah, bir yer buldum' diye düşündüklerini görüyorsunuz."