Peynir kafalılıktan yaratıcılığa: Bu dijital yerli, tutkusundan nasıl bir pazarlama işi kurdu?

Green Bay, Wisconsin'de futbol, dine yakın bir yere sahiptir. Ebeveynler yeni doğan çocuklarını Green Bay Packers sezonluk biletleri için 30 yıllık bekleme listesine koyuyor ve sadık "peynir kafalı" taraftarlar maçlara katılmak için dünyanın dört bir yanından seyahat ediyor.

Ünlü takımın Lambeau Sahası'na sadece bir taş atımı mesafede büyüyen Tyler Webb, futbolla ilgili paylaşımlarına gençliğinde başladı. Bu paylaşımlar, Packers ile ilgili her şeye tutkuyla bağlı olan bu sosyal dijital yerliye nefes almak kadar doğal geldi.

Bugün bu eğlenceyi ve taraftarlarıyla kurduğu sezgisel bağı spor içeriği yaratıcısı olarak başarılı bir kariyere dönüştürdü. Bir spor pazarlama ajansı olan Uncle Charlie'nin ortak sahibi olarak, beyzbol, futbol, golf veya çıplak muşta boksu gibi sporlarla ilgili kısa videolar ve paylaşımlarla sosyal medyada binlerce kişiye ulaşıyor.

Webb, geleneksel medya modellerini altüst eden ve sayıları hızla artan dijital girişimciler arasında yer alıyor. Genç kitlelere ulaşabilen çevik TikTok, YouTube ve Instagram içerik oluşturucuları, markaların reklam dolarlarını giderek daha fazla ele geçiriyor. Goldman Sachs'ın tahminlerine göre, sosyal medya pazarlaması ve kısa video platformlarına yapılan harcamaların roket gibi yükselmesiyle birlikte, yaratıcı ekonominin 2027 yılına kadar 500 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Spor ligleri, takımlar ve onlara sponsor olan markalar, özel röportajlar, sahne arkası görüntüleri, taraftar deneyimleri ve hikaye anlatımı sunarak genç izleyicileri çekmek için içerik oluşturucuların gücünden yararlanma konusunda öncülük edenler arasında yer alıyor.

Mart ayında Mastercard tarafından sunulan Arnold Palmer Invitational'da Mastercard, Webb'i dinamik bir içerik oluşturma merkezi olan ilk Creator Studio'ya davet etti ve burada PGA Tour golfçüsü ve Mastercard Elçisi Billy Horschel ile caddy'si ile olan ilişkisi hakkında röportaj yaptı. Aynı zamanda uzun süredir Mastercard Elçisi olan PGA Tour efsanesi Curtis Strange ile golfteki en zor vuruşlardan biri hakkında konuştu. 

Ayrıca yanında özel bir VIP taşıyıcı da getirdi: ona golf oynamayı öğreten babası. Golf gezisi, sporun derin kişisel bağlar ve 18 deliğin çok ötesine geçen deneyimlerle ilgili olduğunu kanıtladı.

Spor delisi 15 yaşındaki Webb, ilk iş "görüşmesini", maç özetlerini I Live for Football adlı Twitter hesabında yayınlamasına yardımcı olması için ikna ettiği bir lise futbol fanatiğiyle yaptı.

"Mülakat için annemin beni Starbucks'a bırakması gerekiyordu. Ben de '10.000 takipçin var, bu harika bir şey' dedim. Ben sadece işin içinde olmak istiyorum," diye hatırlıyor.

Birkaç hafta içinde, sayfalarında futbol kamplarını tanıtmalarını isteyen şirketlerden telefonlar almaya başladı ve yerel bir firma kısa süre sonra Packers tişörtlerinin satışına yardımcı olması için Webb'e sosyal medyasını yönetmesi için ödeme yapmaya başladı.

Doktor olmak gibi belirsiz planlarla Minnesota Üniversitesi'nde biyoloji okumaya başladığında, içerikten ayda 2.000 dolara kadar para kazanıyordu. Bu para onu geleceğinin pazarlama alanında olduğuna ikna etmeye yetti.

2020'de pandeminin başlangıcında mezun olduktan sonra "başarana kadar taklit et" mantığına bağlı kaldı, şansını serbest çalışan olarak denedi ve müşterilerinin istediği içeriği nasıl düzenleyeceğini hızla öğrenmek için YouTube videoları izledi.

Üniversiteden arkadaşı Jake Kranz'ın kendisinden profesyonel bir beyzbol liginin sosyal medyasını yenilemesini istemesinin ardından ikili, 2022 yılında güçlerini birleştirerek şu anda altı kişinin çalıştığı Uncle Charlie (falsolu top için kullanılan başka bir terim) adlı ajanslarını kurmaya karar verdi.

Şu anda Minneapolis'te yaşayan 26 yaşındaki Webb, "Bir yaratıcı olarak kariyer yapmanın hiç bu kadar kolay olduğunu sanmıyorum, ama yataktan kalkıp bir video yayınlayıp milyoner olamam," diyor.

Bir 2023 anketi, Z kuşağının 57% 'sinin yaratıcı olmak istediğini (diğer yetişkinlerin 40% 'ına kıyasla), ancak başarılı bir kariyer yapmanın göründüğünden çok daha zor olduğunu gösterdi.

Mastercard'ın Kuzey Amerika küçük işletmeler lideri Ginger Siegel, "Tutkularını mesleğe dönüştüren yaratıcıların kendilerini küçük işletmeler olarak düşünmeye başlamaları gerekiyor" diyor. Tutarsız gelir, nakit akışı yönetimi ve hızlı ve sorunsuz ödeme ihtiyacı gibi geleneksel küçük işletmelerle aynı zorlukların çoğuyla mücadele ediyorlar - ancak aynı zamanda kendi alanlarına özgü rehberliğe ve araçlara da ihtiyaçları var.

Bu nedenle Mastercard kısa süre önce, örneğin içerik oluşturucuların çevrimiçi içerikleri için kişisel sorumluluklarını azaltmalarına ve vergi yüklerini düşürmelerine yardımcı olmak için Tailor Brands'in araçlarını içeren Business Builder banka ve kredi kartlarını piyasaya sürdü. Mastercard ayrıca içerik oluşturucular için pazarlamacılardan ve markalardan ortaklıklar hakkında ipuçları, Small Business AI dahil olmak üzere günlük işlemlere yardımcı olacak araçlar ve sürekli mentorluk ve diğer fırsatlar için bağlantılar sunan bir eğitim programı başlattı.

Webb, son on yılda başarılı olmak için gerekli becerileri istikrarlı bir şekilde geliştirdiğini söylüyor: iş zekasının yanı sıra yaratıcı ve işbirlikçi olma ve marka fırsatlarını tespit etme yeteneği.

Yapay zeka tarafından üretilen videolar ve gönderiler arasında öne çıkmak için, izleyicileri cezbedecek benzersiz açılar bulmak ve markalarla güven oluşturmak için spor iş hikayelerine derinlemesine dalmanın çok önemli olduğunu söylüyor.

Webb, "Spor insanlar için önemli," diyor. "İnsan hikayesine, tarihe ve geleneğe indiğinizde, insanları bir araya getirmek için çok daha geniş bir ağ oluşturursunuz."