Modanın 'phygital' uçurumu arasında köprü kurmak için Web3'ü kullanan markanın içinde

Aughts'in başlarında gmoney, insanların ne giydiklerini kontrol etmek için şehir sokaklarında dolaşmayı seven, gelecek vaat eden bir New York hisse senedi tüccarıydı. Yeni ve trend olan bir şey gözüne çarptı: beyaz bir kordonla takip edilen ve kıyafetlerin arasında kaybolan beyaz kulaklıklar. Orijinal iPod kullanıcılarının bu ilk görüntüleri gmoney'e sadece Apple'dan hisse senedi almak için değil, aynı zamanda teknoloji ve modada devrim yaratacak şirketlere yatırım yapmaya başlamak için de ilham verdi.

Yıllar sonra, bir Web3 girişimcisi olarak gmoney, değiştirilemeyen token çılgınlığının başlangıcını gördü ve teknolojinin yıkıcı potansiyelini hızla fark etti. Teknolojinin, pasif koleksiyoncular ve yatırımcılar için yüksek koleksiyonlu, benzersiz şekilde üretilmiş CryptoPunk ve Squiggle sanatı üretmekten daha fazlasını nasıl yapabileceğini öngörmeye başladı. Teknolojinin fiziksel ve dijital dünyalar arasında nasıl köprü kurabileceğini anlayarak 2022 yılında, kullanıcıların gerçek dünya deneyimleri ve ödüller sunan sahip olunabilir dijital varlıkları ortaya çıkarmak için taradıkları çiplerle gömülü moda ve yaşam tarzı ürünleri satan bir "ağa bağlı ürün" markası olan 9dcc'yi kurdu.

Şimdi 9dcc, bu hafta sonu Orlando yakınlarındaki yıllık Arnold Palmer Invitational golf turnuvasında golf temalı bir kapsül koleksiyonun lansmanı için Mastercard ile işbirliği yapıyor. Her bir ürün, Mastercard kart sahiplerinin dijital ve fiziksel çizgileri bulanıklaştıran özel deneyimlere erişmesine olanak tanıyan yeni nesil teknolojilerle donatılmıştır. İnsanlar şapkaları, havluları ve tişörtleri etkinlikteki bir pop-up mağazadan veya Priceless.com'dan satın alabilecek ve ardından gömülü çiplere telefonlarıyla dokunarak ürünün dijital ikizini talep edebilecekler. Bunlar, Paha Biçilemez Deneyimler edinme fırsatı da dahil olmak üzere bir dizi "phygital" deneyimin önünü açacaktır.

Mastercard Newsroom kısa süre önce gmoney ile dijital deneyimlerin perakendeyi yeniden şekillendirme potansiyeli hakkında sohbet etti.  

gmoney: NFT'leri bulduğumda bana hemen mantıklı geldiler. Dijital bileşendeki kıtlığı doğrulamanın bu biçiminin gerçekten büyük olacağını düşündüm. Sadece NFT'lerin bu kadar çabuk patlayacağını tahmin etmemiştim. Bu tavşan deliğine girdim, kendime bir isim yapmaya başladım ve sonunda Adidas ve Prada ile NFT dropları için işbirliği yaptım.

gmoney: Gerçek dünya ile dijital perspektif arasında bağlantı kuran bir şey inşa etmek istedim. Moda döngülerine her zaman ilgi duydum ve sektörü biraz da yatırım tarafından anladım.

Dışarıdaki markaların hiçbiri başarılı olduğumu gösteren estetiğe sahip değildi, ama aynı zamanda kripto işindeydim, bu yüzden neden sadece görmek istediğim vizyonu yaratmayayım diye düşündüm.

Daha çok kripto yerlilerine odaklanıyoruz ve tarzımızın lüks sokak giyimi olduğunu söyleyebilirim. Şu anda ağırlıklı olarak erkek giyimi satıyoruz ve Noel'den önceki satışımızda 42 saniyede 3.000 ürün sattık. 

gmoney: Ürünlerimize NFT'lerle bağlantılı çipler yerleştiriyoruz ve bunları daha sonra oyunlaştırabiliyoruz. Yakın zamandaki ürün düşüşlerimizden birinde, insanlar hepsi bir sürü güzellik içeren gizemli kara kutularımızı satın aldılar, ancak şanslı bir kişi içinde gizlenmiş 140.000 $ değerinde bir CryptoPunk NFT buldu.

Bir marka müşterilerine süper etkileşimli deneyimler yaşatmak için onlarla ne kadar çok etkileşime girerse, o kadar fazla yakınlık yarattığını biliyoruz. Aslında, dijital deneyimlerimizle etkileşime giren insanlar 2,5 kata kadar daha fazla harcama yapıyor.

gmoney: Teknik inovasyon, maliyet nedeniyle yüksek uçta başlar, ancak çiplerin ve deneyim üretmenin fiyatı düşmeye başladıkça bunun genişlediğini göreceksiniz. Nihayetinde bu, markaların ne kadar deneysel olmak istediklerine, bütçelerine ve bu konuda ne kadar istekli olduklarına bağlı. 

Geçtiğimiz yıl boyunca, ürünlerine çip yerleştirmek ve topluluklarındaki etkileşimleri oyunlaştırmak için hem kripto alanının içinde hem de dışında 30'dan fazla markayla çalıştık. Bence insanlar daha fazlasını beklemeye başladı ve bu, en gerçek hayranlarınızla ve en büyük takipçilerinizle daha fazla bağlantı kurmanın bir yolu. Bundan gerçekten keyif alıyorlar ve onlara daha önce yaşattığınız benzersiz deneyimlere güvendikleri için geri gelip yeni şeyler denemeye daha istekli oluyorlar.

Daha fazla tüketici eğitimine ihtiyacımız olacak, ancak bu, insanların organik olarak paylaştığı deneyimler yaratmakla ilgili. İster sosyal medya olsun, ister TikTok'ta bir video oluşturmak ya da sadece arkadaşlarınızla konuşarak "Hey, bakın, ürünüme dokunarak yaşadığım harika bir deneyim" demek olsun, her şey ağızdan ağıza yayılmakla ilgili.