Spor bizi insan yapar: 2025'te rekabetçi ruhu beslemek

Yüzyıllar boyunca spor, insanlara ortak tutkuları etrafında toplanmak için bir neden vermiştir ve bugün bu içgüdü yenilikçi yeni yollarla ortaya çıkmaktadır. Taraftarlar, sevdikleri spor dalları etrafında daha küçük, daha katılımcı topluluklar oluşturuyor ve kapsayıcılık göz önünde bulundurularak tasarlanmış çevrimiçi alanlar ve perakende mağazaları yaratıyor.

Bu nedenle Mastercard, 2025 yılında doğrudan tabana inerek New York'tan Londra'ya spor tutkunu yaratıcılara, kulüp liderlerine ve küçük işletmelere sporculara ilham vermek ve kendi dinamik ekiplerini oluşturmak için ihtiyaç duydukları desteği verdi.

İşte sporun neden önemli olduğunu gösteren birkaç hikaye.

Green Bay, Wisconsin'deki Lambeau Field yakınlarında büyüyen dijital yaratıcı Tyler Webb, çocukken Green Bay Packers futbol takımına takıntılı hale geldi. Gençken Twitter'da paylaştığı futbol klipleri ve yorumları kısa sürede hayranları tarafından beğenildi ve popülaritesi artmaya başladı.

Şimdi bu erken tutkusunu, üniversiteden arkadaşı Jeff Kranz ile birlikte sahibi olduğu spor pazarlama ajansı Uncle Charlie'ye dönüştürüyor. Birlikte futboldan golfe ve çıplak muşta boksuna kadar birçok spor dalında kısa videolar hazırlıyorlar.

Webb bu yıl Arnold Palmer Invitational'da Mastercard Creator Studio'ya katıldı ve burada PGA Tour golfçüleri ve Mastercard elçileri Billy Horschel ve Curtis Strange ile kariyerlerinin önemli noktaları hakkında röportaj yaptı.

Mastercard'ın yeni eğitim programı sayesinde Webb gibi Z kuşağı yaratıcıları marka ortaklıkları ve günlük operasyonlar konusunda rehberlik alabilecek. Yönetimi kolaylaştırmak için Küçük İşletme Yapay Zekasını kullanmayı öğrenmek, dijital içerik oluşturucuların takipçilerinin görmek istedikleri içerikleri üretmeleri için serbest kalmalarına yardımcı olabilir.

Webb, "Spor insanlar için önemli," diyor. "İnsan hikayesine, tarihe ve geleneğe indiğinizde, insanları bir araya getirmek için çok daha geniş bir ağ oluşturursunuz."

İngiliz atlet ve girişimci Laura Youngson, 2017 yılında bir grup kadını Afrika'daki Kilimanjaro Dağı'na çıkararak en yüksek irtifada futbol oynamalarını sağlayarak bir dünya rekorunun kırılmasına yardımcı oldu.

Tek sorun, özel olarak üretilmiş kadın ayakkabılarının yokluğunda, takımın erkekler ve çocuklar için üretilmiş kramponları giymekten kaynaklanan su toplamaları ve yaralardı.

İngiltere'ye döndüğünde Youngson, kadın kramponları üretmek için IDA Sports 'u kurmaya karar verdi ancak büyük perakendecileri bunları stoklamaya ikna etmekte zorlandı. Sonunda kendi kadın spor mağazasını açmaya karar verdi ve bu yılın başlarında Londra'daki Westminster Konseyi'nin gelişmekte olan markalar için düzenlediği bir yarışmaya katıldı.

Youngson ve IDA ekibi, bir plan hazırlama konusunda yardım almak için Mastercard'a başvurdu. Sunumu, 1.000'den fazla başvuruyu geride bırakarak birinciliği ve ayakkabıları test etmek için kapalı çim sahayı da içeren Style of Our Own kadın spor kıyafetleri pop-up'ını açmak için finansmanı kazandı.

Kadın futbolu, rugby ve kriket sporlarının popülaritesinin arttığı bir dönemde, Regent Street'teki mağaza, özel kadın spor kıyafetlerine yönelik yüksek talebi karşılayarak açıldığı ay günde yaklaşık 1.500 ziyaretçi çekti.

Youngson, "İnsanları mağazanın içinde yürürken izlediğinizde, rahatlama hissine kapılıyorlar" diyor. "Gözle görülür bir şekilde 'Ah, bir yer buldum' diye düşündüklerini görüyorsunuz."

Mallory Kilmer, koşmanın insanlarla tanışmasına yardımcı olacağını umarak New York'a taşındı. Tek başına antrenman yapmayı denedi, ancak şehrin sokaklarında, genellikle gün doğmadan önce yaptığı uzun koşular, şehri daha dostane değil daha büyük hissettirdi. Bunu değiştirmek için sosyal medyada herkese açık bir mesaj yayınlayarak herkesi Central Park'ta sıradan bir hafta sonu koşusu için kendisine katılmaya davet etti. Bu ilk arkadaş antrenmanları sonunda No More Lonely Runs kulübüne dönüştü ve şu anda haftada iki kez yapılan koşulara yaklaşık 200 kişi katılıyor ve çok sayıda arkadaşlığa ve hatta romantik ilişkilere yol açtı.

Kulüp için marka ortaklıkları kurarken Mastercard, Kilmer'a 2025 TCS New York City Maratonu'nda giymesi için bir önlük verdi ve o da bunu kulüp arkadaşı Rossi Weinberg'e verdi. Mastercard Priceless Start programı sayesinde elde ettiği VIP avantajlardan biri de maratona profesyonel koşuculardan önce başlama şansıydı.

Şimdi Kilmer, kulübü desteklemek için pop-up'lar ve etkinlikler düzenlerken, koşmanın fiziksel ve zihinsel sağlık açısından sağlayabileceği faydaları tutkuyla teşvik ediyor.

Kilmer, "Sadece hareket etmeye devam edin," diyor. "Hızınızın veya mesafelerinizin ne olduğu konusunda endişelenmeyin. Sadece o acı bölgesini geçmeye çalışın, çünkü diğer tarafta coşku vardır."