R&B yıldızı SZA her zaman doğanın bir gücü olmuştur. Pazar gecesi Grammy House'daki sansasyonel performansı bunun bir metafor olmadığını kanıtladı.
Bu yılın en çok aday gösterilen sanatçısı olan 34 yaşındaki sanatçı, yeni albümü "LANA" 'da yer alan "Saturn" adlı şarkısını yeraltı vahasından orman korusuna evrilen bir setin ortasında seslendirdi. Etkinliğin her yönü yavaş yavaş yemyeşil bir yaratıma dönüşüyormuş gibi hissettirdi - gardırobu bile küçük tohumlarla karmaşık bir şekilde bağlanmış canlı bir doğa parçasını tasvir ediyordu. Tüm prodüksiyon, kalbine yakın bir mesaja ışık tutulmasına yardımcı oldu: Gezegeni korumak için hepimizin birlikte çalışması gerekiyor.
SZA'nın yayın sırasında Mastercard tarafından sunulan Grammy House'daki performansı, ödül şovu ışıltısına yeşil bir dokunuş getirmekten daha fazlasını yaptı. Performansın ardından Mastercard ile birlikte çalışarak, etkinliği anmak ve hayranlarına çözümün bir parçası olma konusunda aktif bir rol üstlenmeleri için ilham vermek amacıyla kıyafetine dikilmiş Amerikan gürgeni tohumlarını sosyal medya aracılığıyla dağıttı.
Performans, Mastercard, Grammy Ödülleri ve diğer ortaklar arasında, hayranların ve izleyicilerin ilgisini çekecek ve Paha Biçilemez Gezegen Koalisyonu 'nun dünya çapında 100 milyon ağacı restore etme misyonuna katılmak da dahil olmak üzere harekete geçmeleri için onlara ilham verecek bir deneyim yaratmak için aylar süren bir işbirliğinin sonucuydu.
Mastercard Kuzey Amerika Pazarlama ve İletişim Başkanı Rustom Dastoor, "Mastercard, müzik dünyasının en yüksek profilli kutlamasında SZA ile işbirliği yaparak, tüketiciyi aktif olarak dahil eden dinamik bir kampanya yürütmeyi seçti" dedi. "Bu, geleneksel reklam kampanyalarından daha derin ve daha uzun süreli bir etkiye sahip olabileceğine inandığımız bir değişim."
Çoğu insan Grammy Ödülleri'ni kırmızı halı kıyafetlerini değerlendirmek, en sevdikleri sanatçıların performanslarını izlemek ve zaferleriyle eğlenmek için izliyor. Zaten uygulamalar, sosyal medya, TV ve İnternet üzerinden reklam bombardımanına tutulan izleyiciler, deneyimlerinin istenmeyen ve alakasız pazarlama mesajlarıyla kesintiye uğramasına giderek daha fazla içerliyor.
Dastoor, "Bu yeni tutum, pazarlama dünyasındaki bizleri tutum değiştirmeye zorluyor" diyor. "Müdahaleci reklamlardan, tüketicilerin ne istediğine göre hassas bir şekilde ayarlanmış ve onları deneyime davet eden daha entegre pazarlamaya doğru büyük bir geçiş görmek üzereyiz."
Mastercard, devasa hedef kitlesine ulaşmak için bu yaklaşımı ölçeklendirmenin yollarını bulmak amacıyla yıllardır denemeler yapıyor. Dastoor, SZA gibi yaratıcı güçlerle, Grammy gibi güçlü platformlarla ve şirketin değerlerini paylaşan ortaklarla çalışarak, "Pasif izleyicileri tutkulu savunuculara dönüştürüyoruz" diyor.
Bu, geleneksel reklamcılığın sonunun geldiği anlamına gelmiyor. Hiç de öyle değil, diyor. Pazarlama pastası, yayın sağlayıcıları ve yeni ortaya çıkan platformlarla hızla büyüyor ve çeşitleniyor.
Dijital ekonomi gelişmeye devam ettikçe, büyük şirketlerin işbirliği yapması için başka fırsatlar da ortaya çıkıyor. Bir zamanlar gözbebekleri ve reklam dolarları için savaşıyorlardı. Şimdi bazıları pazarlama kampanyalarını entegre etmek ve güçlendirmek için ortaklıklar kuruyor.
Grammy için Mastercard, hacmi artırmak ve daha geniş ekosistemimiz için değeri yükseltmek amacıyla bir dizi ortakla işbirliği yaptı. Araç çağırma firması Lyft ve ses eğlence firması Sirius XM, tüketicilerin Priceless Planet Coalition'a katılmaları için yollar sunuyor.
Ve bu sadece başlangıç. "The Drew Barrymore Show" gibi televizyon programlarıyla entegrasyon ve Grammy ve SZA 'nın kendisiyle yapılan sosyal medya kampanyaları, mesajın güçlendirilmesine ve kitlesinin büyük ölçüde genişletilmesine yardımcı oldu.
Dastoor, her zaman olduğu gibi parçaların toplamının bütünden daha büyük olduğunu söylüyor. "Hiçbir kişi, şirket ve hatta ülke iklim değişikliğiyle tek başına mücadele edemez ve bu işbirliği ve ortaklık teması Mastercard'da derin bir şekilde işleyen bir temadır. Birlikte çalışarak dünyada görmek istediğimiz değişimin tohumlarını atabiliriz."
