'Hikayeyi yaşamak': Ekran hitleri nasıl hayata geçiyor?

Netflix , "Stranger Things", "Outer Banks", "Bridgerton" ve daha pek çok hit dizisinin açgözlü hayranları için ekrandaki dramayı canlı heyecana dönüştürüyor. Kart sahipleri için Paha Biçilemez Deneyimler yaratma mirasına sahip olan Mastercard, insanların eğlence tutkusunu gerçek dünyadaki etkinliklere bağlamak için şirketle ortaklık kuruyor.

Bu ortaklıkla Mastercard kart sahipleri, Netflix'in bazı sürükleyici yüz yüze etkinlikleri ve deneyimleri için tercih edilen ödeme ortağı olarak ön satış biletleri ve daha fazlası gibi özel avantajlardan yararlanacak.

Mastercard'ın pazarlama ve iletişim müdürü Raja Rajamannar, "Harcamaların artık işlemsel değil, dönüşümsel olduğunu anlıyoruz" diyor. "İnsanlar kişisel tatmin ve kalıcı anılar getiren deneyimlere yatırım yapmayı tercih ediyor."

Netflix, Las Vegas'taki MGM Grand'da, hayranlarının ve yemek meraklılarının yemek programlarından esinlenen benzersiz bir restoran deneyiminin tadını çıkarabilecekleri Netflix Bites'ı açıyor. Perdeden çığlığa, "Stranger Things" hayranları ödüllü"Stranger Things " için Broadway biletlerini temin  edebilirler: İlk Gölge " için Broadway biletlerini temin edebilirler. Netflix'in en sevilen oyunlarından bazılarını hayata geçirecek olan deneyimsel eğlence mekânları Netflix House, önümüzdeki yıl Dallas ve King of Prussia, Pa'da açılacak.

Mastercard Newsroom kısa süre önce Rajamannar ve Netflix Pazarlama Direktörü Marian Lee ile tutkunun gücünden nasıl yararlandıkları ve sürükleyici eğlencenin geleceği hakkında konuştu.  

Lee: Dizilerimizin ve filmlerimizin çılgın hayran kitleleri var.  Ve izleyicilerimiz bir hikayeye aşık olduklarında, onu sadece izlemek istemezler. Bunu yaşamak istiyorlar.  Bu nedenle, fandomu çevrimiçi ve ekranda gerçek hayata nasıl aktarabileceğimizi gerçekten düşünüyoruz. 

Rajamannar: Tüketici davranışlarındaki önemli bir değişimi yansıtıyorlar - insanlar maddi şeyler yerine deneyimlere yöneliyorlar. Mastercard'ın kısa süre önce yaptığı bir araştırmada, insanların 60% 'ının tutkularını besleyen deneyimleri yaşamak için aktif olarak tasarruf yaptığını tespit ettik. Bu değişim sadece bir trend değil; tüketicilerin duygusal olarak nasıl bağ kurduğunu yeniden tanımlayan bir hareket ve biz de onlar için en önemli olan şeylere benzersiz erişim sağlamak için dijital ve fiziksel dünyalar arasında köprü kurarak ön saflarda yer alıyoruz. Netflix gibi yenilikçilerle ortaklık kurarak, bireylerin tutkularına kendilerini kaptırmalarını sağlıyor, yaşama, harcama ve keyif alma biçimlerinin geleceğini şekillendirmelerine yardımcı oluyoruz.

Lee: Dizilerimizin ve filmlerimizin çılgın hayran kitleleri var.  Ve izleyicilerimiz bir hikayeye aşık olduklarında, onu sadece izlemek istemezler. Bunu yaşamak istiyorlar.  Bu nedenle, fandomu çevrimiçi ve ekranda gerçek hayata nasıl aktarabileceğimizi gerçekten düşünüyoruz. 

Rajamannar: Artık insanlara markamızın neyi temsil ettiğini anlatmak değil, onlara kendi hikayelerini anlatmalarını sağlayan özel deneyimler yoluyla göstermek söz konusu. Benzersiz, unutulmaz anlar sunarak, reklamların başarabileceğinden çok daha derin ve otantik bağlantılar kuruyoruz. Priceless platformunun parladığı yer burasıdır, kart sahiplerini tutkularıyla uyumlu özel deneyimlere bağlar ve ömür boyu paylaşacakları hikayeler yaratır. 

Eğlence, film ve diziler dünyanın dört bir yanındaki insanlar için giderek daha önemli bir tutku alanı haline gelirken, Netflix ile ortaklık kurmamız için mükemmel bir zaman. Netflix, "Bridgerton" ve "Squid Game" gibi dizilerin kıtalara yayılan hayran kitleleri yaratmasıyla muazzam küresel etkiye sahip bir şirket. Netflix ile işbirliği yaparak, kart sahiplerini eğlence tutkularına daha da yaklaştırıyor ve sevdikleri hikayelerden ilham alan deneyimlere özel erişim sunuyoruz. Bu, ekranda bir hikayenin ortaya çıkışını izlemekten daha fazlasıdır - bu hikayeye adım atmak, onu hayata geçirmek ve onunla son derece kişisel, anlamlı ve unutulmaz bir şekilde bağlantı kurmakla ilgilidir. 

Lee: Netflix olarak amacımız çok basit: Dünyayı eğlendirmek. İnsanların seveceği şovlar, filmler ve oyunlarla her yerde izleyicilere ilham vermek ve onları heyecanlandırmakla ilgilidir. Üyelerimiz için her şey dizi ve filmlerimizin çeşitliliği ve kalitesiyle başlıyor. Yani zevkiniz ne olursa olsun, hangi ruh halinde olursanız olun, kiminle olursanız olun - izleyebileceğiniz harika bir şeyimiz olacak. Şanslıyız ki, basının adlandırdığı gibi Netflix Etkisi bizim düzenlediğimiz bir şey değildi. Üyelerimizin daha fazlasını arzulamasını sağlayan şey organik hayranlıktı. "Emily Paris'te'yi izledikten sonra" Paris'e seyahat trafiklerini artırdılar, "Squid Game "i izledikten sonra Korece öğrendiler ve "The Gentlemen "ı izledikten sonra düz şapkaları ve vintage tüvit ceketleri sevdiler. 

Uzun zamandır pazarlamacıyım ve hiç bu kadar çok insanın kendilerini bir hikayenin merkezine koymak ve sadece izlemek yerine katılmak istediğini görmemiştim. Netflix Etkisi, milyonlarca hayran için kaçırılmayacak anlar haline gelen harika hikayelerle başlar. Ama sonra Netflix'e - fragmanlarımız YouTube'dakinden 40 kat daha fazla izleniyor - ve bir milyar aktif takipçimizin olduğu sosyal medya kanallarımıza yayılıyor. Ayrıca dünyanın her yerinde aynı anda konserler vermemizin de faydası oluyor. Böylece bir dizi veya film keşfedebilir, ona aşık olabilir, tanıdığınız herkese ondan bahsedebilir ve sonra ona daha da yaklaşmanın yollarını arayabilirsiniz. Netflix bu şekilde sohbetin merkezinde kalıyor ve kültürü ticarete dönüştürüyor.

Rajamannar: Netflix ile olan bu ortaklıkta beni en çok heyecanlandıran şey, yayıncılık hakkında bildiklerimizi yeniden tasarlamaları, konsepti tersine çevirmeleri ve eğlenceyi daha deneyimsel hale getirmeleri. Deneyimsel pazarlama her zaman Mastercard'daki stratejimizin merkezinde yer almıştır, bu nedenle Netflix'in buna öncelik verdiğini görmek bizim için doğal bir uyum sağlıyor. Eğlence sektöründeki bu dönüştürücü dönemde işbirliği yapmaktan heyecan duyuyoruz. İleriye baktığımızda, bu ortaklığın insanların eğlenceyle etkileşime geçmesi için yepyeni bir yola dönüştüğünü görüyoruz - sadece içerik izleyerek değil, kendilerini içeriğe kaptırarak.