Daha sürdürülebilir tüketim ve üretime geçişin üstesinden nasıl gelinebilir?

Göstergeler, olumlu sosyal ve çevresel etkilere sahip şirketlerin daha rekabetçi ve genellikle daha karlı olabileceğini ve kazançlarının daha az değişken olduğunu göstermektedir. Günümüzde, sosyal ve çevresel değerleriyle uyumlu şirketlerden alışveriş yapmayı tercih ettiklerini söyleyen ve giderek büyüyen bir tüketici kitlesi var; bu da emisyonları azaltan, atıkları azaltan ve döngüsel değişim biçimleri sunan amaç odaklı markaların pazarda liderlik edebileceği bir dünya vaat ediyor. 

Bu şirketlerin ölçeklenebilmesi için öncelikle tüketicilerin bu şirketlerin ürün ve hizmetlerinin varlığından ve daha sürdürülebilir seçenekler sunduğundan haberdar olması gerekmektedir. Geçmişte, hem satın alma seçeneklerinin hem de ürün tedarikine ilişkin şeffaflığın olmaması, insanların daha bilinçli bir şekilde tüketim yapmasını engelleyen faktörlerdi.

Küresel bir ödeme ağı olarak Mastercard, tüketici satın alma yolculuğunun merkezinde yer alır ve daha sürdürülebilir seçimler için ilham veren, bilgilendiren ve olanak sağlayan bir ekosistem yaratmak için çalışır.

Bu ilerlemeyi hızlandırmak için Mastercard Start Path, Planet FWD ve Doconomy, Mammoth Climate, Dodo ve Triangle gibi sürdürülebilirlik odaklı diğer Start Path mezunlarına katılarak, kapsayıcı bir dijital ekonomiyi birbirine bağlama ve güçlendirme misyonumuzu paylaşan yüksek potansiyelli iklim odaklı girişimlere kapılarını daha da açacak. 

Mastercard'ın Sürdürülebilirlik İnovasyon Laboratuvarı tarafından desteklenen sürdürülebilirlik odaklı bu yeni girişim grubu, Start Path'in Gelişen Fintech programına en son kohortun bir parçası olarak katılıyor. Daha sürdürülebilir bir ekonomiye talep yönlü geçişi savunan bu girişimlerin tümü, etki verisi hesaplamalarını yeni yollarla geliştirmeye ve daha bilinçli satın alımlar yapmak isteyen yeni bir tüketici dalgasını desteklemeye odaklanmıştır.

Bunlar arasında insanları karbon ayak izlerini azaltmaları için eğiten, teşvik eden ve ödüllendiren bir platform olan AWorld; gıda ürünlerinin sürdürülebilirliği konusunda dünyanın en büyük veri tabanlarından birine sahip bağımsız bir araştırma şirketi ve SaaS veri platformu olan HowGood; fintech, finansal hizmetler ve analitik şirketleri için bir hizmet olarak sürdürülebilirlik verileri sunan FootprintLab yer almaktadır; Satın alma noktasından önce tüketici davranışını yönlendiren, sürdürülebilir seçimleri teşvik eden ve perakendecilerin emisyon artışını kurumsal büyümeden ayırmasına yardımcı olan bir uygulama olan Reewild; ve perakende sektörünün iklim üzerindeki etkisini hesaplamasına ve azaltmasına yardımcı olmak için tasarlanmış iklim teknolojisi yazılımı üreten Vaayu.

Start Path, 2014 yılından bu yana 50'den fazla ülkede 400'den fazla startup'ı destekleyerek finans sektörünü geleceğe hazırladı ve stratejik ortaklıklar ve ortak inovasyon fırsatlarıyla fintech tekliflerini güçlendirerek ölçeğe giden hızlı bir yol sağladı. Programa katıldıktan sonra bu girişimler, program sonrası sermaye olarak toplamda 25 milyar dolar topladı. 

Sürdürülebilirlik etkisi veri odaklı fintech'lere odaklanmamız, tüketicilere daha fazla ve daha iyi bilgi vererek bilinçli tüketimi teşvik eden yeni nesil çözümleri besleyecektir. Bunun değerini, önde gelen etki fintech şirketi ve Start Path mezunu Doconomy ile işbirliği içinde geliştirdiğimiz ve tüketicilerin harcama kategorilerindeki satın alımlardan kaynaklanan tahmini karbon emisyonlarının tam bir resmine sahip olmalarını sağlayan bir çözüm olan Karbon Hesaplayıcı ile zaten gördük.

Sürdürülebilirlik inovasyonu ürün geliştirmenin ötesine de geçebilir. Bu, sürdürülebilir tüketimi mümkün kılan daha büyük bir ekosistemin yalnızca bir parçasıdır. Bir şirket olarak rolümüzün bir parçası da ekosistemin herkes için erişilebilir ve eşit olmasını sağlamaktır, çünkü insanların refahı ve gezegenin refahı ayrılmaz bir şekilde birbirine bağlıdır.

Mastercard Center for Inclusive Growth aracılığıyla, Earthshot Prize ve CIFAR Alliance gibi çevre ve finansal katılımın kesiştiği girişimlere yatırım yapıyoruz ve küçük işletmeleri dijital ekonomiye kazandırmaya yardımcı olurken aynı zamanda sürdürülebilirliğe odaklanan çözümleri destekleyen Mastercard Strive gibi programlar başlattık.

Tüketicilere satın aldıkları ürünlerin sürdürülebilirlik etkileri hakkında bilgi vermek, satın alma yolculuğunu daha bilinçli tüketime doğru yönlendirmede önemli bir adımdır. Ancak satın alma kararlarını etkileyen tek faktör etki değildir. Bankalar, finansal hizmetler ve tüccarlar yeni bir bilinçli tüketici dalgasını desteklerken, aynı zamanda daha düşük etkili seçimleri daha erişilebilir, sorunsuz ve cazip hale getirmek için yeni yollar geliştiriyoruz. 

İster Birleşik Krallık ve Danimarka'da çöpe atılan bardakları ortadan kaldırmak için depozito iade programlarını destekleyen Mastercard Move teknolojimiz olsun, ister insanların daha düşük karbonlu ulaşım seçenekleriyle şehirlerde kolaylıkla hareket etmesini sağlayan dokun ve git teknolojimiz olsun, her bir kaydırma, tıklama veya dokunmanın tüketicilere değerleriyle uyumlu seçimler yapma fırsatı sunduğu bir dünya yaratıyoruz. Akıllı seçimler yapmayı kolaylaştıran bir ekosistem oluşturarak daha iyi bir yarın inşa edebiliriz.