Başlangıçta turizmin Çin'e dönüşü yavaş oldu, ancak Aralık ayı sonuna kadar pazarın 2019 seviyelerinin 80% civarına toparlanması bekleniyor. Mastercard Ekonomi Enstitüsü'nün Trip.com ile yaptığı son araştırma, Alipay ve Dünya Turizm İttifakı, Güneydoğu Asya'dan sürekli bir artış ve Avrupa'dan, özellikle Fransa, İspanya ve İtalya'dan gelen turizmde güçlü bir canlanma ile gelen ilk beş menşe ülkenin Japonya, Malezya, Güney Kore, ABD ve Avustralya olduğunu gösterdi.
Pandemi öncesinden bu yana 2024 yılında 20 ila 35 yaş arasındaki gezginlerin yüzdesi 9% artarak daha genç gezginler yükselişe geçmiştir. Ayrıca Pekin ve Şanghay gibi geleneksel turizm destinasyonlarından daha uzaklara seyahat ediyor ve Chengdu, Xiamen, Chongqing, Suzhou ve Xi'an gibi gelişmekte olan şehirleri yapılacaklar listelerine alıyorlar. Özellikle Zhangjiajie'de turizm harcamaları hızla arttı - Hunan Eyaleti'nin kuzeybatısında yer alan bu bölge, "Avatar" filmlerindeki yüzen dağlara ilham veren yüksek kuvars-kumtaşı sütunların bulunduğu Zhangjiajie Ulusal Orman Parkı'na ev sahipliği yapıyor. 2024'ün ilk çeyreğinde, Hunan'da gelen turizm harcamaları bir önceki yıla göre yaklaşık 24 kat artmıştır.
Çin için tüm bunlar büyük bir ekonomik fırsat anlamına geliyor. Seyahat edenler otel konaklamaları, ulaşım ve eğlence dahil olmak üzere pek çok farklı hizmet satın aldıklarından, her ziyaretten elde edilen gelir turizm sektörünün ötesine uzanmaktadır. Örneğin, popüler bir restoranda rezervasyonlar arttığında, mutfak ekstra malzeme stoklar; bir otobüs hattı daha fazla bilet sattığında, ek araçlar alabilir; tüm bunlar, yolcularla asla yüz yüze karşılaşmayan tedarikçiler için geliri teşvik eder.
Çin merkezli kar amacı gütmeyen bir endüstri grubu olan Dünya Turizm İttifakı'nın başkan yardımcısı ve genel sekreteri Liu Shijun, turizmden elde edilen her yuan'ın, istihdam yaratmanın, geliri artırmanın ve daha fazla harcamayı teşvik etmenin yanı sıra ilgili sektörlerde 4,3 yuan ürettiğini söylüyor.
Liu, "Turizm endüstrisi yeni ürün ve işletmeleri katalize ediyor ve endüstriyel yapıyı optimize ediyor" diyor. "Ekonomik büyümeyi destekleme konusunda büyük bir potansiyele sahip."
Sektör oyuncuları, gelen turizmin toparlanmasında hem fırsatlar hem de zorluklar görüyor. Merkezi Şanghay'da bulunan büyük bir seyahat hizmeti sağlayıcısı olan Trip.com Group'un pazarlama müdürü Sun Bo, "Çin'in elverişli gelen politikaları, uluslararası uçuşların canlanması ve turizm sektörünün dijital ve akıllı dönüşümü fırsatlar getiriyor," diyor. "Ancak uluslararası rekabet çok çetin ve ülkeler uluslararası turistler için kendilerini aktif bir şekilde tanıtıyor, bu da öne çıkmayı zorlaştırıyor."
Çin turizm endüstrisi bu konuya nasıl yaklaşıyor? Sun, spor, sağlık ve zindelik ve ekolojik gibi daha özelleştirilmiş ve temalı turların başlatılmasını ve belirli seyahat segmentlerine daha fazla hedefli pazarlama yapılmasını öngörüyor. Teknolojinin önemli bir rol oynamaya devam edeceğini söylüyor. "Yapay zeka, sürükleyici deneyimler ve diğer teknolojiler sayesinde seyahat şirketleri daha kişiselleştirilmiş ve akıllı hizmetler sunabilir."
Liu, gelen turizmin toparlanmasını hızlandırmak için turizm ürün ve hizmetlerinin optimize edilmesi, destinasyon pazarlamasının geliştirilmesi, tur rehberleri için yabancı dil eğitiminin güçlendirilmesi - özellikle daha az çalışılan diller - ve ödeme altyapısının daha verimli ve uygun hale getirilmesi çağrısında bulundu.
