Skip to main content

İnovasyon

25 Ekim 2022

Priceless'ın 25. yılını kutluyoruz

Her şey bir beyzbol maçı ve onun yol açtığı unutulmaz anlarla ilgili bir reklamla başladı. Bugün Priceless her zamanki gibi yankı uyandırıyor - ve güncelliğini koruyor.

Raja Rajamannar profile photo

Raja Rajamannar

Chief Marketing & Communications Officer

1997 yılında Mastercard, dünyanın dört bir yanındaki insanların kalbini fetheden güzel bir TV reklamı yayınladı. Bu, hayatta paranın satın alamayacağı kalıcı anları sergileyen ve neyin gerçekten paha biçilemez olduğuna ışık tutan Paha Biçilemez'in tanıtımıydı. Ve anında hit oldu. 

Paha biçilemez, ortak bilinçte yankı uyandırdı. Nesiller ve kültürler arasında yankı uyandırıyor ve insanlar, özellikle de birbirimizden bu kadar ayrı zaman geçirdiğimiz son yıllarda, o büyülü anları birlikte bulmaya çabalarken güncelliğini koruyor. Mastercard'a özgü ve aynı zamanda evrensel olarak insani olan, bizi tanımlayan ve çeyrek asırdır bizi diğerlerinden ayıran bir kelime.

Ödüllü Priceless reklam kampanyasının yayınlanmasından bu yana dünya büyük ölçüde değişti. Yaşama, çalışma ve oyun oynama şeklimizi dönüştüren teknolojik bir patlamaya tanık olduk. 2000'li yılların başında Friendster, MySpace ve Facebook'a dönüşen sosyal medya sitesi FaceMash'in çıkışına tanık olundu. İlk iPhone 2007 yılında satışa sunuldu. Metaverse bilim kurgudan gerçeğe dönüştü. Tüketicilerin dikkat süreleri giderek kısalıyor ve kampanyalar ile konseptlerin raf ömürleri kısalıyor.

Peki, bir marka nasıl güncel kalabilir?

Priceless reklam kampanyasını, devam eden şirket evrimimizi ve çevremizdeki değişen dünyayı yansıtan uzun ömürlü, çok boyutlu bir pazarlama platformuna dönüştürdük. Paha biçilemez anları kutlamaktan, paha biçilemez anların küratörlüğünü yapmaya, paha biçilemez hareketleri ateşlemeye, insanları tutkularına ve birbirlerine aktif olarak bağlamaya geçtik. Bunu kanallar arasında, dünya çapında ve evet, metaverse'de bile yapıyoruz ve Priceless'ı daha önce mümkün olandan daha fazla insana ulaştırıyoruz.

Paha Biçilemez Deneyimleri Hayata Geçirmek. Priceless.com'u başlattık, Mutfak, müzik ve spor gibi evrensel tutkular etrafında inşa edilen ısmarlama anlar için aileleri ve arkadaşları bir araya getiriyor. New York'taki Times Meydanı reklam panosunun tepesinde yemek yemekten Grammy ödüllü sanatçı Camila Cabello ile samimi bir konserde dans etmeye ve Paris yürüyüş turunda Coco Chanel'in ayak izlerini takip etmeye kadar, Paha Biçilemez Deneyimler beklenmedik, benzersiz ve çok eğlencelidir.

Amacımızı genişletmek. Son birkaç yılda Priceless, tutkuları amaca bağladı. Bir kişinin gerçek kimliğini yansıtan True Name kartlarından Stand Up to Cancer ile kanser araştırmaları için para toplamaya ve Strivers ile Siyah kadın girişimcilerin gelişmesine yardımcı olmaya kadar, ilerleme, dürüstlük ve kapsayıcılığın altını çizen girişimler başlattık. Bu yılın başlarında, görme engelli ve az gören kişilerin yalnızca dokunarak güvenle ödeme yapmalarına yardımcı olan Touch Card'ı tanıttık.

 

Beş duyuyu da kucaklamak. Touch Card, çok duyulu pazarlamayı hayata geçirme yöntemlerimizden yalnızca biri. Beş duyunun tamamını kullanarak, aşırı doymuş, teknoloji odaklı ortamımızda markayı somut ve tanınabilir hale getirebiliriz. Sese odaklanarak, insanların işlemlerinin güvenli ve emniyetli bir şekilde gerçekleştiğini bilmelerini sağlayan kabul sesi de dahil olmak üzere birçok tüketici temas noktasında duyulan sonik bir marka DNA'sı oluşturduk. Bugün Mastercard dünyanın 1 numaralı ses markasıdır.

Priceless'ın, sürekli inovasyon ve yeniden tasarlama ile markamızın ve işimizin olağanüstü dijital gelecekte nasıl alakalı ve yankı uyandırıcı kalacağının merkezinde olacağından hiç şüphem yok.

Her fikirle, her anla, her gün pazarlamanın tarihini yazıyoruz.

Bir 25 yılın daha şerefine!