İçgörüden artımsallığa

Comcast Advertising, medya ve teknoloji alanında küresel bir liderdir ve televizyon ve yayıncılık dünyasında büyük bir ayak izine sahiptir. Sektörün en güçlü birinci taraf veri setlerinden biri üzerine inşa edilen Comcast Advertising, hassas hedefleme ve kitle dağıtımındaki yenilikleriyle uzun süredir tanınmaktadır. Bu liderliği genişletmek için şirket, TV kampanyalarına performans düzeyinde içgörü sağlamak üzere medya ölçüm çözümü aracılığıyla Mastercard ile ortaklık kurdu. Amaç basitti: pazarlamacılara, güvenebilecekleri içgörüler kullanarak televizyonun kârlılık üzerinde nasıl bir etki yarattığına dair net ve ölçülebilir kanıtlar sunmak.

Reklamverenler televizyonun etkili olduğunu biliyor ama kanıt istiyorlar. Comcast Advertising' in AdExchanger ile yaptığı yakın tarihli bir araştırmaya göre, reklamverenlerin 63% 'ü, televizyon reklamlarına maruz kalmayı belirli tüketici eylemleri veya satın alımlarıyla ilişkilendiren daha net bir ilişkilendirme olması durumunda harcamalarını artıracaklarını belirtmiştir.

Televizyon, marka oluşturma ve sonuç alma konusunda en güçlü kanallardan biri olmaya devam ediyor. Ancak dijitale kıyasla ölçüm ve optimizasyon bu sürece ayak uyduramadı. Comcast Advertising, televizyonun tüm potansiyelini ortaya çıkarmak için şeffaf ilişkilendirme ve gizlilik odaklı içgörüler sağlayarak bunu değiştirmek için yola çıktı.

Comcast Advertising, TV kampanyası ölçümü için veriye dayalı satın alma içgörülerini kullanmak üzere Mastercard ile ortaklık kurdu. Bu işbirliği sayesinde, reklamverenler televizyondaki gösterimlerini Mastercard'ın gerçek dünyadaki harcama bilgilerine bağlayabiliyor ve seyahat, perakende, ev hizmetleri ve mobilya gibi ana kategorilerdeki finansal etkiyi anlayabiliyor. Bu birleşik yaklaşım aynı zamanda ekiplere kampanyaları, reklam harcamalarının getirisini artıran unsurlara göre optimize etme olanağı vererek televizyonu daha hassas ve performans odaklı bir kanala dönüştürdü.

Yakın zamanda beş ev eşyası ve mobilya markasının kampanyaları üzerinde yapılan bir araştırma, artan reklam harcamalarının üç kat geri dönüş sağladığını gösterdi. Analiz, televizyona maruz kalma ile gerçek satın alma davranışları arasında bağlantı kurmanın değerini teyit etmiştir. Kampanyalar aynı zamanda ölçülebilir performans artışları da sağladı: reklamlar yayındayken satışlar yüzde 7,3 arttı, işlem sayıları yüzde 6,5 yükseldi ve ortalama işlem boyutu yüzde 2,4 büyüdü.

Comcast Advertising'in baş gelir sorumlusu Dawn Williamson, Mastercard ile yapılan ortaklığın, özellikle yerel reklamverenler için televizyon reklam performansının ölçülme şeklini yükselttiğini söyledi.

Comcast Advertising ve Mastercard televizyon ölçümünü geliştirmeye yardımcı oluyor. Mastercard, gösterimlerin ötesine geçmek ve sonuçlara odaklanmak isteyen reklamverenler için ilişkilendirme, satın alma bilgileri ve kategori düzeyinde görünürlük sağlayarak ilişkilendirmeyi iyileştirmeye ve TV'nin bir performans kanalı olarak potansiyelini ortaya çıkarmaya yardımcı oluyor.