Uzun vadeli ortaklık The Chicago Community Trust'ın analitiğin gücünden yararlanmasına nasıl yardımcı oldu?

Dünyanın dört bir yanındaki kuruluşlar, toplumlarındaki eşitsizliği gidermek için çalışıyor. Ancak, anlamlı bir değişim yaratmak bir gecede gerçekleşmez. Birçoğu, toplumlarında doğru kararlar aldıklarından ve yatırımlar yaptıklarından emin olmak için etkilerini anlamak için önemli ölçüde zaman ve çaba harcamaktadır.

Gerçek zamanlı ekonomik analitiğin gücünden yararlanmak, kamu ve kar amacı gütmeyen sektörlerdeki kuruluşlar için oyunun kurallarını değiştirerek yeni programları ve bunların sonuçlarını daha iyi ölçmelerine yardımcı olabilir.

Peki, bu pratikte nasıl görünüyor? Chicago Community Trust'ın girişimlerinin etkisini en üst düzeye çıkarmak ve hedeflerini daha iyi desteklemek için veri ve analitiği nasıl kullandığını dinleyin.

Chicago bölgesinin önde gelen toplum vakfı olan The Chicago Community Trust, yeterince yatırım yapılmayan toplumlarda zenginlik yaratmaya odaklanmıştır. 2020 yılında Trust, We Rise Together adlı bir havuz fonunun oluşturulmasına öncülük etmiştir.

We Rise Together fonu, Chicago'da COVID-19 salgını nedeniyle daha da kötüleşen ırksal ve etnik refah uçurumunu ele almayı amaçlıyor. Fon, ağırlıklı olarak Siyah ve Latin kökenli olan ve tarihsel olarak yatırım yapılmamış topluluklarda gayrimenkul, işgücü ve küçük işletme gelişimini desteklemek için yer bazlı hibeler yapmaktadır.

Chicago Community Trust, güçlendirme amacıyla We Rise Together yatırımlarının ekonomik etkisini değerlendirmek için Mastercard ile ortaklık kurdu:

• Kuruluşlar, toplum üzerindeki etkilerini anlamak ve iletmek için
• Bağışçılar, katkılarının somut sonuçlarını görselleştirmek için
• Toplum geliştiricileri, etkili yatırımların itici güçlerini anlamak için

The Chicago Community Trust, Mastercard ile çalışarak analitik yeteneklerini ve sosyal etkiyi ölçmeye yönelik genel yaklaşımlarını geliştirebildi.

Zamanında ölçüm 

Mastercard'ın bir araya getirilmiş ve anonimleştirilmiş harcama verilerini ve analiz araçlarını kullanan Chicago Community Trust, ikincil verilerin elde edilmesi için yıllarca beklemek yerine artık bir yatırımın etkisini birkaç ay içinde ölçebiliyor. Bu, Vakfın daha hızlı bir şekilde bilgi toplamasını ve değerlendirme ve yatırım stratejisini uyarlamasını sağlar. Program yöneticileri de bu içgörüleri topluluk girişimlerini gerçek zamanlı olarak iyileştirmek için kullanabilir.

Yerel işletmeler üzerindeki etkinin anlaşılması

Chicago Community Trust artık hem ziyaretçilerin hem de yerel sakinlerin We Rise Together girişimlerine yanıt olarak harcama faaliyetlerini nasıl değiştirdiklerini ve bunun yerel işletmeler üzerindeki etkisini ölçebiliyor.

Artımsallığa odaklanın

Daha geniş çevresel faktörler ve değişkenler, kuruluşların girişimlerini genellikle gecikmeli göstergeler kullanan geleneksel yöntemlerle ölçmelerini zorlaştırabilir.

Daha ileri ölçüm araçlarıyla Trust, ilgili mahalleyi tarihsel ekonomik kalıplar, iş yapısı, topluluk geliri ve diğer faktörlere dayalı olarak dikkatle seçilmiş bir dizi kontrol mahallesiyle karşılaştırarak her bir girişimin artan etkisini izole edebilir.

Chicago Community Trust, We Rise Together fonunun etkisini ölçmek için sağlam bir metodoloji uygulamak üzere Mastercard ile birlikte çalıştı.

Analizler, fonun yatırımlarına yakın blok gruplarındaki (Nüfus Sayımına göre tanımlanmış mahalle birimleri) ekonomik faaliyetlere bakmıştır. Mastercard, Chicago Community Trust'ın yarım millik halkalar temelinde faaliyeti ölçmesine yardımcı oldu - ekonomik etkiyi belirli yatırım alanlarına atfetmek için yeterince yakın, ancak farklı ekonomik dinamiklere sahip mahallelerdeki değişiklikleri gözlemlemek için yeterince geniş.

İlk analizler, her mahallenin kendine özgü ekonomik yapısını kavramanın ne kadar önemli olduğunu kanıtlamıştır. Örneğin, bir mahalledeki bir sektörde satışlarda büyük bir artış görüldü ve bu da veri analizini çarpıttı. Bu nedenle Mastercard, Chicago Community Trust ekibine, etkinin daha doğru bir şekilde okunması için o mahalledeki aykırı sektörün satış verilerini dahil etmeden ek analizler yapmasını tavsiye etti. Benzer şekilde, Mastercard'ın tescilli analitik metodolojileri, otoyollara yakın mahallelerdeki yakıt harcamaları gibi belirli satış faaliyeti kategorilerinin genel trendlerde ne zaman büyük bir rol oynadığını belirleyebildi ve ileriye dönük daha hedefli bir değerlendirme yapılmasını sağladı.

Zaman içinde Chicago Community Trust, her bir yatırımı ölçerken hangi soruların sorulması gerektiğini daha iyi anlamaya başladı:

• Programlamayı aşamalı olarak hayata geçiren bir kuruluş, zaman içinde bir mahallenin ekonomisini nasıl etkiler?
• Ticari bir koridora yakınlık ekonomik etkinin ölçeğini nasıl etkiler?
• Bir kuruluşun hedefleri harcama kalıplarını nasıl etkiler? Örneğin, mahalleye yeni ziyaretçiler çekmeyi amaçlayan bir topluluk ortağı, öncelikli olarak yerel sakinlere mi hizmet veriyor?

Yatırım alanlarının tek tek analiz edilmesi, bu topluluk ortaklarının mahallelerinin ekonomisinin nasıl değiştiğini anlamalarını ve çabalarının ekonomik değerini ölçmelerini sağladı.

The Chicago Community Trust, bu en iyi uygulamaları belirledikten sonra daha geniş etki eğilimlerini daha iyi anlamaya çalıştı. Bunu kolaylaştırmak için Mastercard, eyleme geçirilebilir içgörüleri belirlemek üzere yedi ayrı yatırım sitesinin sonuçlarını karşılaştırdı. Mesela:

• Bir yatırımın hedefi mahalledeki harcamaları artırmaksa ticari koridorlara yakınlığı göz önünde bulundurun.
• Özellikle yetersiz hizmet alan mahallelerde yayılan bir ekonomik etkiye sahip olan yerel marketlere ek yatırımları araştırın.

Chicago Community Trust da yatırımları değerlendirme konusundaki düşüncelerini değiştirdi. Tek tek yatırımlara ayrı ayrı bakmak yerine, farklı yatırımların daha geniş bir ekosistemin parçası olarak birbirleri üzerinde yaratabileceği etkiyi göz önünde bulundururlar.

Sonuçların paydaşlara iletilmesi, her analizin kritik son adımıdır. Örneğin Chicago Community Trust, sonuçları farklı önceliklere sahip farklı paydaş gruplarına sunmak için stratejiler geliştirmiştir:

• Topluluk ortakları, girişimlerinin etkisine ve mahallelerinin manzarasının zaman içinde nasıl değiştiğine odaklanmaktadır.
• We Rise Together fonunun yürütme kurulu, bu girişimlerin kolektif etkisini anlamak istiyor.
• Fon verenler, içgörülerin gelecekteki yatırım stratejilerini nasıl bilgilendirebileceğine öncelik verir.

The Chicago Community Trust, Mastercard ile yaptığı ortaklık sayesinde sosyal fayda için veri ve analitiğin gücünü ortaya çıkarmıştır.

Mastercard'ın birleşik harcama içgörüleri ve analitik yetenekleri, Trust'ın yatırımlarının ekonomik etkisini daha geniş harcama eğilimleri bağlamında daha iyi anlamasını sağladı. Bu bilgiler de The Chicago Community Trust'ın yatırım stratejisini geliştirmesine ve geleceğe yönelik bir rota çizmesine destek olmaktadır.

Mastercard'ın görüşlerini tamamlamak üzere Chicago Community Trust, toplum sakinleriyle el ele çalışarak onların bakış açılarını ve önceliklerini dinlemeye devam edecek ve herkes için eşitliğin geliştirilmesine yardımcı olacaktır.