İnovasyon için Ödüller

Paramount'un daha belirgin reklam etkisi

Paramount'un medyadaki geniş varlığı onu marka oluşturmada lider konuma getirmiştir. Ancak başarı, erişim ve gösterimin ötesine geçer. Paramount, çığır açan bir değişimle, ölçülebilir sonuçlar sunmak, etkiyi kanıtlamak ve reklamverenlerin zamanında içgörüler ve atıflarla optimizasyon yapmalarına yardımcı olmak için kapasitelerini dönüştürüyor.

Ölçüm

TV reklam harcamalarının neredeyse anlık etkisi

Optimizasyon

Reklamverenlerin yatırımlarından daha fazla getiri elde etmelerine yardımcı olmak için sonuç odaklı reklam harcamaları

En Üst Düzeye Çıkarma

izleyicilerle yankı uyandıran reklamları belirleyerek değeri en üst düzeye çıkarmak

Zorluk

Reklamcılık ortamı parçalara ayrılmış durumda ve dijital ile TV arasındaki veri zenginliği farklılıkları ekranlar arası ölçümü zorlaştırıyor. Marka bilinirliğinde lider olan Paramount, reklam maruziyetini tüketici davranışı ve kampanya sonuçlarıyla daha iyi ilişkilendirmek için analitiği geliştirmek istiyordu.

Çözüm

Paramount, reklamverenlere ölçeklenebilir, çerezsiz ve çapraz ekran yaklaşımı sunan Mastercard Media Measurement çözümünü benimsedi. Bu çözüm, reklamların etkisini net bir şekilde göstermeye yardımcı olur.

Başlangıçta perakende, restoran ve hızlı servis restoran segmentlerindeki ortaklara odaklanarak, reklam gösterimlerinin sonucunda kaç ek işlem oluşturulduğunu değerlendirmek için Mastercard medya ölçümü kullanıldı.

Etki

Mastercard'ın daima aktif ölçüm çözümü sayesinde reklamverenler yalnızca anlık bir görüntüyle sınırlı kalmadı. Bunun yerine, reklamların harcamalar, işlem sayısı ve ziyaretler üzerindeki etkisinden, kanal bazında etki dağılımına kadar her konuda zamanında ve değerli bilgiler aldılar.

Reklamverenler artık Paramount'a yaptıkları reklam yatırımlarının hem geleneksel hem de dijital kanallardaki gerçek dünya etkisini net ve hızlı bir şekilde görebiliyor.

13 milyar

gösterim analiz edilerek Paramount kanallarının gerçek dünyadaki değeri vurgulandı.

1 milyar $

bu çözüm tarafından ölçülen reklamlardan elde edilen gelir artışı.

%3,5

reklamların somut satış artışı sağladığını gösteren ortalama harcama artışı.

Mastercard ile ortaklık kurmamız, reklamverenlerin en çok önemsediği unsurları ölçen, pazara ilk kez sunulan bir ölçüm ürününü hayata geçirmemizi sağladı.

Travis Scoles

Paramount, Mastercard medya ölçümü sayesinde reklamverenlere medya performansını ölçmek için kusursuz ve ölçeklenebilir bir yöntem sundu.

Bu durum, reklamverenlerin ve Paramount'un kendisinin reklamların etkisini anlamalarına yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda yatırımın önündeki engelleri de ortadan kaldırdı.

Sırada ne var?

Paramount, platformlarındaki reklam harcamaları için parlak bir gelecek görüyor. Şirket platformu optimize etmek için Mastercard ile çalışmaya ve reklamverenlerin geri bildirimlerini kullanarak bekledikleri artışı sağlamaya devam edecek.

Ekiple tanışın

Paramount'un medya ölçüm dönüşümündeki başarısı, ilgili ekiplerin işbirliği çabaları ve uzmanlığının bir göstergesi. Bu etkili dönüşümü gerçekleştiren kilit kişilerle tanışın.