เผยเทรนด์การใช้จ่ายช่วงวันหยุด

การช้อปปิ้งช่วงเทศกาลยังไม่คึกคักเต็มที่ แต่การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้จ่ายเริ่มปรากฏให้เห็นแล้ว ตามการคาดการณ์ประจำปีของ Mastercard Economics Institute สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดใน สหรัฐอเมริกา และแคนาดา  

การเติบโตของยอดขายออนไลน์จะยังคงแซงหน้าการซื้อสินค้าในร้านค้าต่อไป โดยอีคอมเมิร์ซอาจเติบโต 7.9% ต่อปี เมื่อเทียบกับ 2.3% สำหรับยอดขายในร้านค้าทั่วไปในสหรัฐอเมริกา และมีการเติบโตที่คล้ายคลึงกันในแคนาดา คือ การเติบโตออนไลน์ 5.3% เทียบกับ 2.5% ในร้านค้า

แต่คาดว่าอัตราเงินเฟ้อจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการเติบโตของยอดขายมากกว่าปริมาณการขายจริง เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และผลกระทบของภาษีนำเข้าต่อราคาสินค้าผู้บริโภคยังไม่ชัดเจน ผู้ค้าปลีกบางรายที่เน้นปริมาณการขายอาจเลือกที่จะรับภาระภาษีที่เพิ่มขึ้น แต่มีสัญญาณบ่งชี้ว่าผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ จะผลักภาระต้นทุนนี้ไปให้ลูกค้า

โดยรวมแล้ว MEI คาดการณ์ว่ายอดขายปลีกโดยรวมในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้น 3.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (ไม่รวมรถยนต์) ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนถึง 24 ธันวาคม 2025 โดยอิงจากข้อมูล SpendingPulse ซึ่งรวมวิธีการชำระเงินทุกประเภท ในแคนาดา มีการเติบโต 2.8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นี่คือประเด็นสำคัญอื่นๆ ที่ควรพิจารณาในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้  

เมื่อราคาสินค้าสูงขึ้น ผู้ซื้ออาจหันมาใช้บัตรของขวัญ ซึ่งช่วยให้พวกเขารับมือกับราคาสินค้าที่สูงขึ้นได้ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คนที่พวกเขารักได้เลือกสิ่งที่ต้องการได้เอง MEI คาดการณ์ว่าในฤดูกาลนี้จะมีการใช้บัตรของขวัญมากกว่าปกติ

แต่เนื่องจากการซื้อบัตรของขวัญเป็นไปตามฤดูกาลอย่างชัดเจน — ข้อมูลของ MEI แสดงให้เห็นว่าเกือบหนึ่งในสามของการใช้จ่ายนี้เกิดขึ้นในเดือนธันวาคมและมกราคมโดยเฉลี่ย — ผลกระทบทางเศรษฐกิจจะต่อเนื่องไปจนถึงปี 2026 และสินค้าบางประเภทก็แสดงให้เห็นถึงลักษณะตามฤดูกาลที่ชัดเจนยิ่งขึ้น: ประมาณ 38% ของการใช้จ่ายผ่านบัตรของขวัญทั้งหมดในร้านขายของเล่นเกิดขึ้นในช่วงเดือนธันวาคมและมกราคม ขณะที่ร้านหนังสือและร้านขายสินค้าเพื่อสุขภาพ ความงาม และเวชภัณฑ์ มีการใช้จ่ายผ่านบัตรของขวัญคิดเป็น 37% และ 36% ตามลำดับในช่วงเดือนดังกล่าว (ร้านขายสินค้าเพื่อสุขภาพ ความงาม และอุปกรณ์การแพทย์จัดอยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน — สมมติว่าผู้คนเลือกซื้อน้ำหอม ไม่ใช่สายสวนปัสสาวะ)

ตั้งแต่เครื่องติดตามการออกกำลังกายไปจนถึงอุปกรณ์ออกกำลังกายที่มีระบบตรวจสอบสุขภาพในตัว ไปจนถึงกระจกออกกำลังกายที่ให้การฝึกฝนส่วนบุคคลผ่านปัญญาประดิษฐ์ (AI) เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วยสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีกำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก การใช้จ่ายกับแบรนด์ฟิตเนสใหม่ๆ เติบโตขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีต่อปี ตั้งแต่ปี 2023 ถึง 2024 ซึ่งสูงกว่า 5% สำหรับฟิตเนสคลับแบบดั้งเดิมในสหรัฐอเมริกา และการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันหยุดกับแบรนด์เหล่านี้ก็เพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน จากการวิเคราะห์ของ MEI พบว่า ระหว่างปี 2018 ถึง 2024 การใช้จ่ายกับแบรนด์อุปกรณ์ฟิตเนสใหม่ ๆ ในช่วงเทศกาลวันหยุดเพิ่มขึ้น 4.5 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับช่วงเวลาอื่น ๆ ของปี  

จากการวิเคราะห์ตะกร้าสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุดของชาวแคนาดา พบว่าผู้ซื้อให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าสินค้าทางกายภาพ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะภาวะเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ทำให้สินค้าทางกายภาพมีราคาสูงขึ้น การเดินทาง การรับประทานอาหาร และกิจกรรมยามว่างสามารถมอบคุณค่าทางอารมณ์และความพึงพอใจส่วนบุคคลได้มากขึ้น และอุตสาหกรรมในภาคบริการจะได้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ หากรูปแบบนี้ยังคงดำเนินต่อไป ผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมอาจต้องปรับตัวโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เน้นคุณค่ามากขึ้น หรือรวมสินค้าเข้ากับองค์ประกอบด้านประสบการณ์ เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป

สื่อสังคมออนไลน์ยังคงมีอิทธิพลต่อการใช้จ่าย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่น Gen Z ที่มองหาคำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์ที่พวกเขารู้สึกว่าน่าเชื่อถือและเข้าถึงได้ จากการตรวจสอบข้อมูล Mastercard ที่รวบรวมและไม่ระบุตัวตนสำหรับแบรนด์แฟชั่นวัยรุ่นและเด็กก่อนวัยรุ่นที่กำลังได้รับความนิยม MEI พบว่าการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีต่อปีในสหรัฐอเมริกาในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่าการใช้จ่ายด้านเครื่องแต่งกายโดยรวมประมาณ 5% และแนวโน้มนี้มีแนวโน้มที่จะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุด จากการวิเคราะห์ข้อมูลอย่างละเอียดพบว่า ในบรรดา 15 เขตปกครองของอเมริกาที่โซเชียลมีเดียเป็นตัวขับเคลื่อนการใช้จ่ายด้านแฟชั่นมากที่สุดนั้น 10 เขตอยู่ในเมืองมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่ โดยมีมหาวิทยาลัยโอไฮโอและมหาวิทยาลัยอินเดียนาเป็นผู้นำ