ภายในแบรนด์ใช้ Web3 เพื่อเชื่อมช่องว่างระหว่างโลกแฟชั่นกับโลกดิจิทัล (phygital)

ย้อนกลับไปในช่วงต้นทศวรรษ 2000 gmoney เป็นนักเทรดหุ้นดาวรุ่งในนิวยอร์กที่ชื่นชอบการเดินสำรวจไปตามถนนในเมืองเพื่อดูว่าผู้คนแต่งตัวกันอย่างไร สิ่งใหม่และกำลังเป็นที่นิยมดึงดูดสายตาเขา: หูฟังสีขาวที่มีสายสีขาวลากยาวหายเข้าไปในกองเสื้อผ้า การพบเห็นผู้ใช้ iPod รุ่นแรกๆ เหล่านั้นเป็นแรงบันดาลใจให้ gmoney ไม่เพียงแต่ซื้อหุ้นของ Apple เท่านั้น แต่ยังเริ่มลงทุนในบริษัทที่จะปฏิวัติวงการเทคโนโลยีและแฟชั่นอีกด้วย

หลายปีต่อมา ในฐานะผู้ประกอบการ Web3 บริษัท gmoney มองเห็นจุดเริ่มต้นของกระแสความนิยมโทเค็นที่ไม่สามารถทดแทนกันได้ และมองเห็นศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงอย่างก้าวกระโดดของเทคโนโลยีนี้ได้อย่างรวดเร็ว เขาเริ่มมองเห็นภาพว่าเทคโนโลยีนี้สามารถทำอะไรได้มากกว่าแค่สร้างงานศิลปะ CryptoPunk และ Squiggle ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีมูลค่าสูงสำหรับนักสะสมและนักลงทุนทั่วไป ด้วยความเข้าใจว่าเทคโนโลยีสามารถเชื่อมโยงโลกทางกายภาพและโลกดิจิทัลได้อย่างไร ในปี 2022 เขาจึงเปิดตัว 9dcc แบรนด์ "ผลิตภัณฑ์เครือข่าย" ที่จำหน่ายสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่มีชิปฝังอยู่ ซึ่งผู้สวมใส่สามารถสแกนเพื่อเปิดเผยสินทรัพย์ดิจิทัลที่เป็นกรรมสิทธิ์ ซึ่งมอบประสบการณ์และรางวัลในโลกแห่งความเป็นจริง

ขณะนี้ 9dcc กำลังร่วมมือกับ Mastercard เพื่อเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษในธีมกอล์ฟ ในงานแข่งขันกอล์ฟ Arnold Palmer Invitational ประจำปี ซึ่งจัดขึ้นใกล้เมืองออร์แลนโดในสุดสัปดาห์นี้ สินค้าทุกชิ้นได้รับการผสานรวมด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัย ทำให้ผู้ถือบัตร Mastercard สามารถเข้าถึงประสบการณ์สุดพิเศษที่ผสานรวมโลกดิจิทัลและโลกแห่งความเป็นจริงเข้าด้วยกันอย่างลงตัว ผู้คนจะสามารถซื้อหมวก ผ้าเช็ดตัว และเสื้อยืดได้ที่ร้านค้าชั่วคราวในงาน หรือทางเว็บไซต์ Priceless.com จากนั้นใช้โทรศัพท์แตะชิปที่ฝังอยู่ภายในเพื่อรับสำเนาดิจิทัลของสินค้าชิ้นนั้น สิ่งเหล่านี้จะเปิดโอกาสให้คุณได้สัมผัสประสบการณ์ "ผสมผสานระหว่างโลกดิจิทัลและโลกแห่งความเป็นจริง" หลากหลายรูปแบบ รวมถึงโอกาสในการได้รับ Priceless Experiences

เมื่อเร็วๆ นี้ Mastercard Newsroom ได้พูดคุยกับ gmoney เกี่ยวกับศักยภาพของประสบการณ์แบบผสมผสานระหว่างโลกดิจิทัลและโลกแห่งความเป็นจริง (phygital) ในการเปลี่ยนแปลงโฉมวงการค้าปลีก  

gmoney: เมื่อผมได้รู้จัก NFT ผมก็เข้าใจมันได้ทันที ฉันคิดว่าวิธีการตรวจสอบความขาดแคลนในส่วนประกอบดิจิทัลแบบนี้จะเป็นเรื่องใหญ่มาก ฉันไม่คิดเลยว่า NFT จะได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วขนาดนี้ ฉันดำดิ่งลงไปในวังวนนั้น เริ่มสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเอง และสุดท้ายก็ได้ร่วมงานกับ Adidas และ Prada ในการผลิตสินค้า NFT ของพวกเขา

gmoney: ผมอยากสร้างอะไรบางอย่างที่เชื่อมโยงโลกแห่งความเป็นจริงเข้ากับมุมมองดิจิทัล ฉันสนใจวัฏจักรแฟชั่นมาโดยตลอด และเข้าใจอุตสาหกรรมนี้ในแง่ของการลงทุนอยู่บ้าง

ไม่มีแบรนด์ไหนที่มีสุนทรียภาพที่บ่งบอกว่าผมประสบความสำเร็จ แต่ผมก็อยู่ในวงการคริปโตด้วย ดังนั้นผมจึงคิดว่าทำไมไม่สร้างวิสัยทัศน์ที่ผมอยากเห็นขึ้นมาเองล่ะ?

เราให้ความสำคัญอย่างมากกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้คริปโตเคอร์เรนซี และผมคิดว่าสไตล์ของเราคือสตรีทแวร์ระดับหรู ตอนนี้เราเน้นขายเสื้อผ้าผู้ชายเป็นหลัก และในช่วงลดราคาก่อนคริสต์มาส เราขายสินค้าได้ 3,000 ชิ้นภายใน 42 วินาที 

gmoney: เราใส่ชิปที่เชื่อมโยงกับ NFT ลงในผลิตภัณฑ์ของเรา จากนั้นเราก็สามารถสร้างเกมจาก NFT ได้ ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งล่าสุดของเรา ผู้คนได้ซื้อกล่องดำปริศนาซึ่งบรรจุของดีมากมาย แต่มีผู้โชคดีคนหนึ่งที่พบ NFT ของ CryptoPunk มูลค่า 140,000 ดอลลาร์ซ่อนอยู่ข้างใน

เราเข้าใจดีว่ายิ่งแบรนด์มีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้ามากเท่าไหร่ เพื่อมอบประสบการณ์แบบโต้ตอบที่เหนือกว่า ก็ยิ่งสร้างความผูกพันกับแบรนด์ได้มากขึ้นเท่านั้น ความจริงแล้ว ผู้ที่เข้ามามีส่วนร่วมกับประสบการณ์ดิจิทัลของเราใช้จ่ายมากกว่าถึง 2.5 เท่า

gmoney: นวัตกรรมทางเทคนิคเริ่มต้นที่ระดับสูงเนื่องจากต้นทุน แต่คุณจะได้เห็นมันขยายตัวมากขึ้นเมื่อราคาชิปและประสบการณ์การผลิตเริ่มลดลง สุดท้ายแล้ว ทุกอย่างขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ต่างๆ ต้องการทดลองอะไรมากแค่ไหน งบประมาณของพวกเขา และพวกเขายินดีที่จะลงทุนในสิ่งนั้นมากน้อยเพียงใด 

ตลอดปีที่ผ่านมา เราได้ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ กว่า 30 แบรนด์ ทั้งในและนอกวงการคริปโตเคอร์เรนซี เพื่อนำชิปมาใส่ในผลิตภัณฑ์ของพวกเขา และสร้างปฏิสัมพันธ์แบบเกมภายในชุมชนของพวกเขา ฉันคิดว่าผู้คนเริ่มคาดหวังมากขึ้น และนี่เป็นวิธีหนึ่งที่จะเชื่อมต่อกับแฟนคลับตัวจริงและผู้ติดตามจำนวนมากที่สุดของคุณได้มากขึ้น พวกเขาชื่นชอบมันมาก และเต็มใจที่จะกลับมาลองสิ่งใหม่ๆ มากขึ้น เพราะพวกเขาเชื่อมั่นในประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครที่คุณมอบให้พวกเขาไปแล้ว

เราจำเป็นต้องให้ความรู้แก่ผู้บริโภคมากขึ้น แต่สิ่งสำคัญคือการสร้างประสบการณ์ที่ผู้คนแบ่งปันกันอย่างเป็นธรรมชาติ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับการบอกต่อ ไม่ว่าจะเป็นผ่านโซเชียลมีเดีย การสร้างวิดีโอลง TikTok หรือแค่การพูดคุยกับเพื่อนๆ ว่า “เฮ้ย ดูสิ ฉันได้ประสบการณ์เจ๋งๆ จากการใช้ผลิตภัณฑ์ของฉันนะ”