จากทะเลสู่เสียงแหลมที่ส่องประกาย: บันทึกบทเพลงประกอบของอเมริกา

ในปี 2004 เพลง "Gasolina " ของ Daddy Yankee สร้างปรากฏการณ์ใหม่ ไม่ใช่แค่ในวงการเร็กเกตอน แต่ยังเป็นการเปิดทางให้กับดนตรีที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษเข้าสู่กระแสหลักของสหรัฐอเมริกาอีกด้วย นับตั้งแต่นั้นมา กระแสนั้นได้เติบโตขึ้นเป็นกระแสระดับโลก เปลี่ยนแปลงแนวโน้มทางดนตรีและประสบการณ์ของแฟนเพลงทั่วโลก

“ดนตรีที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษกำลังได้รับความนิยมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน และไม่ใช่แค่ศิลปินละตินเท่านั้นที่กำลังเข้าสู่ตลาดใหม่” ริช เลวี รองประธานอาวุโสฝ่ายลิขสิทธิ์ศิลปิน สื่อ และการสนับสนุนของ Live Nation กล่าว “เราได้เห็นศิลปินเกาหลี ญี่ปุ่น และปัญจาบ เช่น Stray Kids, Babymetal และ Diljit Dosanjh ขึ้นเป็นศิลปินหลักในเทศกาลดนตรีและจัดทัวร์คอนเสิร์ตที่ขายบัตรหมดเกลี้ยงทั่วโลก”

เขากล่าวเสริมว่า “ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ที่เคยกำหนดความสำเร็จในวงการดนตรีนั้นไม่มีอยู่อีกต่อไปแล้ว”

เพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าแฟนเพลงในสหรัฐอเมริกากำลังฟังเพลงอะไรอยู่ และพวกเขาไปชมคอนเสิร์ตกันที่ไหนในชีวิตจริง Mastercard Economics Institute จึงได้วิเคราะห์ รวบรวม และปกปิดข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการชมคอนเสิร์ตตั้งแต่ปี 2023 จนถึงกลางปี 2025 ผลลัพธ์? ภาพรวมการใช้จ่ายด้านดนตรีสดทั่วสหรัฐอเมริกา แยกตามประเภทดนตรี เพื่อค้นหาว่าดนตรีแนวไหนได้รับความนิยมอย่างแท้จริง

ภูมิภาคเวสเทิร์นโคโลราโดแสดงความแข็งแกร่งต่อดนตรีร็อก โดยแฟนเพลงใช้จ่ายเงินไปกับดนตรีแนวนี้มากที่สุดถึง 48% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วประเทศที่ 32%

ในขณะเดียวกัน ศูนย์กลางของแฟนเพลงละตินดูเหมือนจะอยู่ที่เอลพาโซ รัฐเท็กซัส ซึ่งแฟนเพลงใช้จ่ายเงินไปกับการชมคอนเสิร์ตเพลงละตินถึง 44% ของงบประมาณทั้งหมด สูงกว่าค่าเฉลี่ยระดับประเทศที่ 9% 

แนวเพลงนี้มีฐานแฟนคลับที่กระจายตัวอยู่ในพื้นที่กว้างขวางที่สุดทั่วสหรัฐอเมริกา โดยมีการใช้จ่ายสูงกว่าค่าเฉลี่ยในภาคใต้ ภาคกลาง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และภาคตะวันตกเฉียงเหนือของมหาสมุทรแปซิฟิก

เลวีกล่าวว่า "อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงทิศทางของดนตรีคันทรีไปอย่างสิ้นเชิง" “อัลบั้มและทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกของบียอนเซ่ในชื่อ ‘Cowboy Carter’ เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนั้นอย่างแน่นอน โดยนำดนตรีคันทรีมาสู่จุดศูนย์กลางของวัฒนธรรมสมัยนิยม และเมื่อรวมกับการแจ้งเกิดของศิลปินอย่างเมแกน โมโรนีย์, ลิล นาส เอ็กซ์ และมอร์แกน วอลเลน ก็ชัดเจนว่าดนตรีแนวนี้กำลังก้าวไปสู่จุดที่ไม่เคยมีมาก่อน” และด้วยจำนวนแฟนเพลง Gen Z สองในสามที่ฟังเพลงคันทรีมากขึ้นกว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดว่ากระแสนี้เพิ่งเริ่มต้นขึ้นเท่านั้น” ความนิยมที่กว้างขวางนี้อาจเป็นเหตุผลที่ทำให้แฟนเพลงคันทรี่ปรากฏตัวอยู่ทั่วทุกมุมประเทศ

ดนตรีแนว R&B และ Soul ได้รับความนิยมสูงสุดในเมืองต่างๆ เช่น แอตแลนตา มอนต์โกเม อรี เบอร์มิง แฮม เมมฟิส และดีทรอยต์ โดยดีทรอยต์เป็นเมืองที่ได้รับความนิยมสูงสุด

เลวีกล่าวว่า “ภาคใต้เป็นฐานที่มั่นสำคัญของเพลงอาร์แอนด์บีและโซลมาโดยตลอด และมรดกนั้นก็ดังก้องกังวานยิ่งกว่าที่เคย” จากวิคตอเรีย โมเนต์และซัมเมอร์ วอล์คเกอร์ในแอตแลนตา ไปจนถึงเบรนต์ ไฟยาซในแมริแลนด์ เอสแซดซาในเซนต์หลุยส์ และอารี เลนน็อกซ์ในวอชิงตัน ดี.ซี. ศิลปินจากภาคใต้กำลังกำหนดทิศทางเสียงดนตรีหลักในปัจจุบัน”

แอตแลนตาครองอันดับหนึ่งในด้านการใช้จ่ายสำหรับการจัดคอนเสิร์ตเพลงป๊อป โดยมีลาสเวกัสและนิวออร์ลีนส์ตามมาเป็นอันดับสองและสามตามลำดับ 

เลวีกล่าวว่าเหตุผลที่แอตแลนตาครองอันดับ 1 นั้นเป็นเพราะเมืองนี้เป็นศูนย์กลางการแต่งเพลงและการผลิตเพลงที่หล่อหลอมดนตรีหลายแนว ไม่ใช่แค่เพลงป๊อปเท่านั้น เขากล่าวว่า “เมื่อพิจารณาถึงบทบาทของเมืองนี้ในฐานะศูนย์กลางการเดินทางระดับโลกที่มีสนามบินที่พล busiest ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก รวมถึงสถานที่จัดงานและเทศกาลต่างๆ ที่เฟื่องฟู จึงไม่น่าแปลกใจที่ดนตรีป็อปกำลังหยั่งรากลึกในเมืองนี้” แอตแลนตาเป็นเมืองที่ดนตรีไม่ได้เกิดขึ้นเอง แต่มันเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว”

โดยสรุปแล้ว Mastercard พบว่าดนตรีแนวร็อกมียอดใช้จ่ายรวมมากที่สุดในบรรดาแนวดนตรีทั้งหมดที่ทำการสำรวจ ตามมาด้วยแนวเพลงป็อป คันทรี และโฟล์ค อย่างใกล้ชิด แต่เรื่องราวที่แท้จริงอยู่ที่ว่าแฟนๆ มากันมากแค่ไหน ไม่ใช่แค่เพื่อฟังเพลง แต่เพื่อสัมผัสประสบการณ์โดยรวมทั้งหมด เพราะเมื่อแฟนเพลงค้นพบศิลปินใหม่ๆ ทางออนไลน์และได้พบปะกันในชีวิตจริง เพลงฮิตเพลงต่อไปอาจมาจากแนวเพลงใดก็ได้ เมืองใดก็ได้ และภาษาใดก็ได้