Mastercard ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์โดยการตัดชื่อเดิมออกไป

วันนี้ Mastercard ประกาศว่าจะตัดชื่อของตนออกจากโลโก้แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ในบางบริบท สัญลักษณ์วงกลมสีแดงและสีเหลืองที่เกี่ยวพันกัน ซึ่งเรียกกันว่าสัญลักษณ์มาสเตอร์การ์ด จะปรากฏอยู่เดี่ยวๆ บนบัตรต่างๆ ที่ใช้เครื่องหมายแบรนด์สีแดงและสีเหลือง เครื่องหมายรับชำระเงิน ณ จุดจำหน่ายทั้งในโลกแห่งความเป็นจริงและโลกดิจิทัล และในสื่อต่างๆ ที่เป็นสปอนเซอร์หลัก เนื่องจากภูมิทัศน์ของผู้บริโภคและการค้ายังคงเปลี่ยนแปลงไป สัญลักษณ์ของมาสเตอร์การ์ดจึงแสดงถึงมาสเตอร์การ์ดได้ดีกว่าคำเพียงคำเดียว และการออกแบบที่ทันสมัยและยืดหยุ่นจะช่วยให้ใช้งานได้อย่างราบรื่นในโลกดิจิทัล

"การปรับตัวในยุคดิจิทัลจำเป็นต้องอาศัยความเรียบง่ายที่ทันสมัย" ราจา ราจามันนาร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของมาสเตอร์การ์ดกล่าว "และด้วยจำนวนผู้คนมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ที่สามารถจดจำสัญลักษณ์ Mastercard ได้โดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องมีคำว่า 'Mastercard' เราจึงรู้สึกว่าพร้อมที่จะก้าวไปอีกขั้นในการพัฒนาแบรนด์ของเรา" เราภาคภูมิใจในมรดกอันยาวนานของแบรนด์ และรู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นสัญลักษณ์วงกลมอันเป็นเอกลักษณ์นี้โดดเด่นอยู่เพียงลำพัง"

วงกลมสีแดงและสีเหลืองที่เกี่ยวพันกันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ Mastercard มานานกว่า 50 ปี โดยเป็นสัญลักษณ์แทนคำมั่นสัญญาของแบรนด์ในการเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับโอกาสอันล้ำค่า วงกลมที่เป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายนั้น เป็นสัญลักษณ์ทรงพลังที่เชื่อมโยงผู้คนให้ใกล้ชิดกับสิ่งที่พวกเขารัก และมอบความมั่นใจและความไว้วางใจว่าการทำธุรกรรมของพวกเขานั้นปลอดภัย

“เราอยู่ในยุคที่การสื่อสารไม่ได้อาศัยคำพูดอีกต่อไป แต่หันมาใช้สัญลักษณ์และรูปภาพแทน” ไมเคิล เบียรุต หุ้นส่วนของบริษัทเพนทาแกรม กล่าวว่า มาสเตอร์การ์ดโชคดีอย่างยิ่งที่ได้ใช้สัญลักษณ์เป็นวงกลมสองวงที่เกี่ยวกัน วงหนึ่งสีแดง อีกวงหนึ่งสีเหลือง มาตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 1966 “ตอนนี้ ด้วยการอนุญาตให้สัญลักษณ์นี้โดดเด่นด้วยตัวเอง มาสเตอร์การ์ดจึงก้าวเข้าสู่กลุ่มแบรนด์ชั้นนำที่ไม่ได้ถูกแทนด้วยชื่อ แต่แทนด้วยสัญลักษณ์ เช่น แอปเปิ้ล เป้าหมาย หรือเครื่องหมายถูก” สัญลักษณ์วงกลมสองวงที่เกี่ยวกันของ Mastercard เป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกันมาโดยตลอด ปัจจุบัน ความมุ่งมั่นดังกล่าวได้รับการเน้นย้ำมากยิ่งขึ้นด้วยสถานะของมาสเตอร์การ์ดในฐานะแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์"