คนรุ่นใหม่แห่งการเติบโต: ประสบความสำเร็จไปพร้อมกับ Gen Z และ Gen Alpha

คนรุ่น Gen Z เป็นคนรุ่นแรกอย่างแท้จริงที่เป็น "คนรุ่นดิจิทัล" เพราะเติบโตมาพร้อมกับอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดีย และสมาร์ทโฟน พวกเขามีชื่อเสียงในด้านการให้ความสำคัญกับความแท้จริง ผลกระทบทางสังคม และการแสดงออกถึงตัวตน ในขณะเดียวกันก็มีความเป็นจริงสูงและมีแนวโน้มที่จะวิตกกังวล กลุ่มคนเหล่านี้คิดเป็นประมาณ 26% ของประชากรโลก และคาดว่าจะมีศักยภาพในการสร้างรายได้สูงถึง 33 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030

คนรุ่นน้องอย่างเจนเนอเรชั่นอัลฟ่า (Gen Alpha) มีอิทธิพลทางเศรษฐกิจอย่างมากอยู่แล้ว โดยพ่อแม่ในกลุ่มมิลเลนเนียลมักให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของลูกๆ ในการตัดสินใจเรื่องการใช้จ่าย ตั้งแต่เรื่องอาหารการกินไปจนถึงสถานที่ท่องเที่ยว คนรุ่นแรกที่เติบโตมาพร้อมกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งมีอำนาจในการตัดสินใจและเข้าถึงข้อมูลได้อย่างง่ายดายนั้น คิดเป็นประมาณ 23% ของประชากรโลก และคาดการณ์ว่าจะมีอิทธิพลทางเศรษฐกิจสูงถึง 5.5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2029 ซึ่งสูงกว่ากำลังซื้อของคนรุ่น Gen Z และมิลเลนเนียลรวมกันเสียอีก

อิทธิพลไม่ได้ไหลจากสถาบันไปสู่ผู้บริโภคเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่กำลังถูกสร้างขึ้นจากระดับรากหญ้าผ่านผู้สร้างสรรค์ ชุมชน และเครือข่ายเพื่อนฝูงมากขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันช่องทางที่นำโดยครีเอเตอร์สร้างรายได้จากโฆษณามากกว่าสถานีโทรทัศน์แบบดั้งเดิม และแบรนด์ต่างๆ ก็รับเอาทิศทางทางวัฒนธรรมจากครีเอเตอร์รุ่นใหม่บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok, Twitch และ YouTube มากขึ้นเรื่อยๆ หรือแม้แต่ร่วมมือกับพวกเขาด้วยซ้ำ

เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าใจว่าอิทธิพลกำลังก่อตัวขึ้นที่ใดต่อไป เอกสารฉบับนี้ได้ระบุถึง 6 พลังขับเคลื่อนจากคนรุ่นใหม่ที่กำลังเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรม การค้า และค่านิยม ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงกลุ่มแฟนคลับที่เปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์ ผู้สร้างสรรค์ที่ก้าวล้ำสถาบัน ความเป็นจริงที่ถูกผสมผสานใหม่ทุกวัน และผลกระทบที่ถูกตีความใหม่ผ่านการกระทำของแต่ละบุคคล แบรนด์ที่ร่วมออกแบบอนาคตกับคนรุ่นใหม่จะพร้อมสำหรับการเติบโตอย่างดี